这些联合海报,玩出了品牌营销新高度!-上海天擎 

这些联合海报,玩出了品牌营销新高度!

发布时间:2018-04-23 08:48:34   发布者: aura    文章来源: 网络

4月22日是世界地球日,在这个以环保公益为主题的节日,微博掀起了一股不寻常的绿色旋风。惠普、博朗、舒客、彼得罗夫、维达、TOUS、雅居乐地产、世邦魏理仕等不同行业的蓝v大牌纷纷发布了“同款”海报,将微博“绿”了一把。成立于去年,却以强劲势头进入灵活办公领域的 ATLAS 寰图,作为领先的 CBD 甲级写字楼全生态运营商,借助世界地球日,联合上百家企业品牌,发起“让办公室带点绿”的公益活动,结合自身产品的特性,打出了不一样的节日营销玩法。

ATLAS 寰图的品牌理念从创业之初就不同于市场上的共享办公。调查显示,千禧一代不仅追求开放联动的办公环境,也有休闲娱乐等其他需求。ATLAS 寰图深谙千禧一代对新型办公需求的洞察,创新地将生活融入办公,致力打造“尽情工作,尽兴生活”办公生活。在品牌营销上,ATLAS 寰图更是突破常规,从众多借势的事件营销中脱颖而出,更把营销效果转化为认捐树苗,将环保贯彻到底。

流量为王的时代,各大品牌都想方设法搭上热门节日。品牌中的段子手杜蕾斯,借着“感恩”的名义,突然@13个品牌进行互撩,那组海报一经发出,就迅速刷爆了朋友圈。被杜蕾斯撩的这些品牌,更是通过创意十足的文案海报隔空对话。

杜蕾斯&绿箭

通过脑洞大开的趣味文案,再加上大品牌们的影响力,能将事件的传播效果扩大至倍数级增长。

在世界地球日,ATLAS 寰图同样以联合海报作为工具,却以不一样的手法“玩转”地球日。ATLAS 寰图设立话题#让办公室带点绿#,联合了百家知名企业在微博平台发布创意公益海报为话题发声,把联合营销推向了新的高度!

上百张海报风格相同,句式相同,都是在环保的主题下,用“要…也要...”的句式进行环保的公益宣传,文案上在遵循统一规律的基础上,同时还具备了品牌各自的特点,为活动营销增添趣味,这组海报,在受众对营销审美疲劳的当下,成功引起受众的关注。

ATLAS 寰图:致力打造创新办公生活方式,将“绿”同样融入办公与生活

CBRE:借助品牌全球化的战略,引出要重视保护地球

TOUS:一个桃丝熊的拥抱,以更有温度的语言传达维护地球

博朗:借助率、律、绿的谐音,将剃须刀充电与办公效率一网打尽

惠普:打印“有点绿”;既要打动,也要守护

比起杜蕾斯去年的感恩营销,ATLAS 寰图还在活动的其他时期下足了功夫。

活动前夕,联动五城,线下预热

不管是什么营销,吸引消费者的关注都只能算是基础。那些只能带来流量的营销活动就像烟花,只有瞬间的炫目,却难有长远的效果。为了引出这次活动的真正主题,同时也让消费者留下深刻的影响,他们做的,并不只是在微博上联合发布海报这么简单。

早在活动前期,ATLAS 寰图就线下联动北京、上海、广州、杭州与深圳五大城市,为各城数千名 CBD 工作者派送 ATLAS 寰图绿植种子包,传递“让办公室带点绿”环保理念。世界地球日当天,各大社交平台上都有用户晒出自己精心培育的绿植发芽照。


绿植种子包,给部分消费者带来了好感,而百家企业的联合海报,又给企业带来了大量的关注,对于环保话题的讨论,以及认捐树苗的实际行动,都是为了引出ATLAS 寰图致力于“绿色办公、绿色生活”的理念。线上线下不同形式的内容,构成了传播组合拳,让效果倍增!

活动结束后,ATLAS 寰图还联合官方环保组织中国绿化基金会绿色公民行动将当天所有海报的线上点赞量,转化为千棵认捐树苗。让每一个参与活动的用户,都真切地能为环保公益出了一份力。

ATLAS Coffee 寰图咖啡

ATLAS Kitchen 寰图厨房

ATLAS Fitness 寰图健身工房

ATLAS GoGreen Urban Golf 寰图|尚岭都市高尔夫

ATLAS COMMONS 寰图露天花园

ATLAS 寰图突破传统办公模式,创新地将这些生活内容融入办公,倾力打造 ATLAS Workplace 寰图办公空间、ATLAS Living Space 寰图生活空间和 ATLAS Community 寰图办公生活社区,为 CBD 工作精英构筑“尽情工作,尽兴生活”(Work Hard, Live Well)的办公生活体验。“绿色办公”的理念在ATLAS 寰图中也随处可见。

在 ATLAS 寰图办公间,处处可见清新绿意

ATLAS 寰图旗下的 ATLAS Kitchen 

寰图厨房鼓励顾客回收外卖纸袋

ATLAS 寰图设立垃圾分类箱

鼓励垃圾回收二次利用

ATLAS 寰图在各个茶水间设置提示牌

呼吁工作者减少使用一次性杯

从植物包的赠送,到微博话题的引爆,再到认捐树苗。ATLAS 寰图在发起公益活动,引出营销主题的同时,也亮出了自己的品牌理念和态度。目前,ATLAS 寰图已在北京、上海、杭州、广州、深圳、香港以及越南胡志明市拥有 19 家办公空间及生活空间。期待以后,ATLAS 寰图能给我们带来更多的惊喜。

ATLAS 寰图办公空间 · 广州发展中心

ATLAS 寰图办公空间 & 生活空间 · 广州雅居乐中心

ATLAS 寰图办公空间 · 杭州平安金融中心

ATLAS 寰图办公空间 & 生活空间 · 上海歌斐中心



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