小长假来临,婚恋广告行业怎样在腾讯社交广告上做推广?-上海天擎 

小长假来临,婚恋广告行业怎样在腾讯社交广告上做推广?

发布时间:2018-04-23 09:33:55   发布者: ziyu    文章来源: 网络

临近5月有两个比较受关注的节日,“五一”小长假和“520”,尤其是婚恋广告行业对这两个节日更为敏感。婚恋广告行业在前些年的时候尚且不算是一个热门的行业,很多企业不知道如何合理地去推广,老牌企业垄断了客户。年轻的品牌又无法打开知名度,不仅在本地的竞争力不够,也不知道在网络上如何去分一杯羹。

随着网络的技术逐渐进步,近些年大量的新品牌婚纱摄影店开始运用 互联网广告去争夺客户,打破了老牌企业垄断客户的格局。那么,在行业竞争越来越激烈的今天,如何才能推出一则吸引人的广告,让自己的品牌和产品于用户成功“吸睛”,就成了提高转化率的关键问题。

今天分享的“婚恋行业广告秘籍”将通过对 图片素材、文案内容、画面色彩、布局结构四个方面进行的“排兵布阵”!

秘籍1:图片选择注重细节

1、婚恋交友类

•  使用真实的人物图片,感染力强,更易引起用户注意,拉近与用户之间的距离。

•  使用和主题关联性强的图片,图片内容要尽可能和主题相关。

温馨Tips:素材中涉及到活动时间时,需在对应的时间点使用,如果没有在对应时间点进行推广该创意,则会被审核拒绝。

2、婚庆服务类

a. 拍摄风格可分为传统经典、简约时尚、奢华欧式、韩式唯美,应选择风格鲜明的图片作为广告宣传时的使用素材。

秘籍2:文案撰写清晰明了

文案可以帮助消费者接收、了解广告主想要宣传的卖点,因此在撰写过程中要力求做到精准、简练,让目标受众一眼看到、一秒读懂!

总体原则

a.字体选择:字体不宜超过3种,传达创意信息时需使用适合阅读的字体,如微软雅黑、方正系列字体;如需传达活泼气息的主题,可选用华康圆体、方正准圆等字体;

b.亮点文案:卖点信息重点突出,推荐文案:约会、聊天交友、告别单身、找结婚对象等;

c. 文字颜色:文字要与背景区分开,突出主题信息,背景是暗色系时,文字可选用白、黄、粉等亮色突出信息;当背景为亮色时,文字可用红、棕、紫等稳重的色系;

d.装饰元素:可用爱心、花瓣、婚纱、捧花、英文字母等元素点缀画面,辅助文字排版与强调画面气氛。

撰写技巧

1、婚恋交友类

1)明确受众

a.文案特点:重点突出,言简意赅,针对不同的受众需求设计不同的文案形式。

•  文案方向1:针对单身的,想要告别单身的用户群体。

•  文案方向2:针对有定向目标的用户群体。

2)引发共鸣

•  文案特点:从用户角度出发,考虑用户心理,使用户产生积极的情绪感受。

•  文案方向1:通过情感的抒发与用户产生连接,加深语言色彩。

•  文案方向2:通过描述的方式增强语言感染力,与用户产生共鸣。

2、婚庆服务类

1)突出价格

•  文案特点:以低价格和活动促销形式为主,突出产品的价格优势,刺激用户消费欲望。

•  文案方向1:针对追求低价实惠的用户群体。

•  文案方向2:突出活动优惠力度, 满足用户爱打折的心理。

2)服务优势

•  文案特点:展示独特的服务内容,引发客户需求与期望值。

•  文案方向1:突出产品的服务优势,增强用户的好感度。

•  文案方向2:将婚照私人定制的属性特意指出,营造婚照的独特性。

秘籍3:色彩搭配合理舒适

1、色彩搭配特点:吸取物体颜色

吸取画面物体或产品的颜色,增加文字和周围环境的融合度,达到和谐统一效果。

2、同色系在明度中变化

选取与背景同一色系的色彩搭配,区分明暗对比,增加画面的层次感。

3、突出核心信息

核心文字的颜色,可放大、加粗或使用与背景对比度强、高饱和、高明度的颜色来表现。

4、颜色占比面积

 

主色决定画面风格,辅色辅助主色,使画面更丰富,吸睛色吸引目光,引导阅读。

秘籍4:排版布局有套路

有了主题鲜明的图片、清晰明了的文案、协调美观的色彩搭配,该如何把它们巧妙结合,构成一则吸引消费者关注的优质广告呢?这就要用到我们的四大构图法了!

方法一:上下结构

•  结构特点:主体突出,层次分明,更高效的进行信息传达。

•  结构示例:

方法二:左右结构

•  结构特点:左右视觉平衡,层次分明,可直观展示主体物,高效进行信息传达。

•  结构示例:

方法三:居中结构

•  结构特点:重要信息置于视觉中心区域,有利于用户在最短时间内抓取广告信息,刺激用户点击欲望。

•  结构示例:

方法四:对角结构

•  结构特点:布局新颖独特富有创意,视觉冲击力强,视觉体验效果好。

•  结构示例:



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广点通介绍

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。


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