“舌尖上的荒野求生”,看MINI COUNTRYMAN如何讲好品牌故事-上海天擎 

“舌尖上的荒野求生”,看MINI COUNTRYMAN如何讲好品牌故事

发布时间:2018-04-23 17:12:12   发布者: aura    文章来源: 网络

你有想过来一场这样的旅行吗?一辆车,三两好友,堆柴生火,路边取材烹调,就这样探索于与世隔绝的山野、乡间。

这或许是很多城市人心中向往的生活——远离城市的喧嚣,回归生活的本真。而这样一种“向往的生活”正是被称为“乡间草民、荒野食客”的陈师傅十几年来经常做的事情,他喜欢行走在在那些无人问津又有生活气息的地方,也喜欢用当地的食材学做当地的美食。

2016年,陈师傅将自己的村夫式生活方式拍摄成了纪录片——《路边野餐》,这部被坊间戏称为“舌尖上的荒野求生”的作品,展现了他与大自然之间如何相处,以及在荒野中的生活情趣:

在额尔古纳河的桥洞下钓鱼,

在蒙古的边境线学做石头煲羊,

在大兴安岭的丛林深处采蘑菇,

在湘西秘境的河床里打捞桃花虫……

每一次旅程都是一次独一无二的味觉记忆。

最近,《路边野餐》第二季即将完结,这一季,陈师傅驾驶着MINI COUNTRYMAN穿梭于湘西和黔东南,行驶了3000公里。作为《路边野餐》第二季的合作伙伴,MINI COUNTRYMAN也拍摄了一支以陈师傅为主角的短片,来传递COUNTRYMAN一直以来都在坚持的价值观:大自然其实是很温柔的,万物包容;但水泥钢筋丛林里,有太多凶猛动物。


“总有好故事”,这是MINI COUNTRYMAN自2017年起一直在使用的沟通策略。在这一个沟通策略下,MINI输出了众多人们在旅途中不可复制的精彩故事。

故事之所以珍贵,是因为它定义了你的不同,决定了你的人生是否富有。同时,这些在路途中发生的故事,也能让你从山野间回归到城市后,成为一个更好的自己。

正如陈师傅一样,他在路上学厨艺,和当地人交流、生活,每到一处都是全新的体验,也是一个全新的故事。陈师傅在自驾旅行中找到了简单生活的意义,而这些收获都是为了更好地回来。

COUNTRYMAN系列一直主张人们“勇于探索自然,勇于追求自由”,这和这款车最早的定位有很大的关系。

作为MINI中的经典车型,世界上首款MINI COUNTRYMAN诞生于1960年,是一款被定位为“专为乡间旅行而设计”的旅行车。整整五十年之后,MINI改良了COUNTRYMAN的设计并重新推出了MINI COUNTRYMAN二世,不变的除了经典的传承之外,还有COUNTRYMAN对于一贯对自然和自由的向往。

2011年,重出江湖的COUNTRYMAN正式来到中国,并推出了它在中国的第一个营销活动——开溜(GETAWAY)。不管是在林泉野径中,还是繁华都市中,COUNTRYMAN都可以带你暂时离开生活中不得不扮演的角色,找到一份独善其身的宁静,成为真正的自我。

短片中的新一代MINI COUNTRYMAN作为MINI的第一款SUV产品,和其它系列相比,拥有更大的空间,这也为和家人朋友旅行提供了更多可能,也让你可以去更多没有去过的地方,做没做过的事,见没见过的人,也拥有了更多好故事。

所以,在2017年,新一代MINI COUNTRYMAN刚刚上市不久。MINI就找来4位明星形象大使——朴树、刘若英、黄觉、阮经天,拍摄了一系列有故事的纪录片,讲述了他们在旅程中的改变,记录下他们与COUNTRYMAN之间发生的故事。

朴树用6天的印度之行,讲述了他逃离做音乐时的焦虑,享受着少有的轻松,在旅行中不断改变自己的故事;

刘若英用最真实、最赤裸的自己,讲述了自己如何逃离舒适区、如何面对未知、如何跌跌撞撞遇见更真实自己的故事;

黄觉带着他的家人,演绎了唯一一个家庭出行的故事,聊了几个“典型”的家庭话题;

阮经天带着自己最亲近的弟弟开启一场古老森林探险,讲述相隔12年形影不离的感情。

COUNTRYMAN用朴树、刘若英、黄觉、阮经天4个人的故事讲述了品牌一直以来想要传递的价值观:给自己一个机会去逃离现在的生活,不要被生活所困,去勇于遇见最真实的自己,也收获更好的自己。同时也用家庭出行展现了新一代MINI COUNTRYMAN 大空间的特点。

当下的消费者变得比以往任何时候都更在意品牌所带给他们的体验和感受,这让很多品牌都开始更在意与消费者之间的互动形式。不管是线上还是线下,品牌与消费者之间一起“玩耍”的形式百花齐放,让人眼花缭乱。但除了热闹地和消费者玩在一起,有时候安安静静讲好一个精彩的故事,也是一种品牌体验的方式。

MINI无疑是一个善于讲故事的品牌。从4位形象大使的故事,到陈师傅的《路边野餐》,MINI COUNTRYMAN力图用“总有好故事”来将自己打造成一个探讨生活方式的品牌/产品,以此去打动那些热爱生活、独立自主、有好奇心、勇于探索的消费群体。

讲故事,不仅是为了让品牌和消费者沟通时有内容可谈,更重要的一点,是为了让品牌在故事的发展中与消费者之间建立情感上的链接,让消费者清晰地感受到这个品牌和他是同类、知己。对于品牌(或产品)来说,所讲的故事内容象征了自己的理念和主张,而对于消费者来说,好的故事能够帮助他们记住品牌(或产品)的价值,更能激发他们追随品牌的意愿。



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