科技赋能跨界营销,用AI创意连接新零售咖啡

发布时间:2018-04-23 17:57:40   发布者: mia    文章来源: 品牌观察报

这款腾讯QQ牵手luckin coffee的跨界产物,比一般咖啡更值得营销人品一品。

上周五,腾讯QQ携手luckin coffee办了一场名为“这一杯,QQ爱”的跨界活动,还在腾讯大厦门口开了间咖啡快闪店,让用户真正体验到还有高科技“刷脸”喝咖啡的神奇操作。

现场3米高的巨型咖啡杯、WBC世界咖啡师大赛冠军的助阵、微视红人潮酷滑板秀、年轻人&QQfamily成员的魔性快闪舞蹈……吸引来鹅厂员工强势围观,现场很快排起了长龙。

放眼望去,很多品牌都在玩“联姻”,QQ是如何做到“我们不一样”的?

科技赋能跨界营销,用AI创意连接新零售咖啡

活动当天最具话题性的无疑是“刷脸领咖啡”。早前腾讯QQ内部论坛就发起了领咖啡的报名活动,策划团队收集了参与者的RTX照片,现场通过AI技术装置扫脸,照片匹配成功的员工就能领到免费咖啡。划重点:这一“骚操作”能得以实现,全靠腾讯云安全天御和腾讯优图团队提供AI技术支持。

QQ专门动用黑科技,不仅带给了现场用户新奇的消费体验,在网络上也引发了大量网民和行业媒体的关注。

腾讯的AI科技在很多医疗、教育公益领域得到过应用,这一次让我们看到了AI技术在更多移动支付场景的可能性,同时也为传统品牌的联合营销提供了一条新的思路。

消费升级时代,体验营销逐渐勃兴,跨界有了更高级的落地方式。QQ x luckin coffee结合用户需求及场景,通过AI人脸识别领咖啡,使前沿科技被感知,也让跨界营销走出“程式化”,抢占更多年轻人的“今日份朋友圈”。

当然,高科技好用,也得用准对象。品牌双方得有相同基因,1+1才可能大于2。

回归目标用户,品牌跨界最讲究“三观一致”

作为新零售咖啡的代表品牌,luckin coffee主打职场与年轻人群,短时间内在一、二线城市拥有大批“老铁”,上升势头迅猛。年轻人越来越追求品质生活,喝咖啡已经成为一种趋势性的消费;同时,新零售咖啡的模式下,摆脱了传统咖啡店空间上的局限性,也契合了当下年轻人的移动端需求。一杯主打年轻人的高品质互联网咖啡,牵手社交巨头腾讯QQ,这一年轻用户的重度社交阵地,双方必然能迸发出特别的火花。

所以,两个品牌看似“平行空间”的存在,只要能挖掘出共性和群体,不但可以在跨界中保持各自特质,且能延展出更多品牌场景,创造更多可能性,使品牌形象更立体。

除了科技连接,从联名杯套上的各种“鹅厂梗”,不难发现双方在用户的互联网性格上也找到了共鸣。据悉双方后续还将展开主题店等深度合作,腾讯微视、QQ会员、NOW直播等腾讯QQ系产品,也会陆续加入到这场品牌跨界中来。

近两年,善于升级用户消费场景感的腾讯QQ,与多个年轻化品牌,玩出了不少让人耳目一新的跨界新花样。让QQfamily一直活跃在网络上的酷萌形象在罗森便利店强势上罐,走进年轻人的生活日常;QQ和周生生推出基于QQfamily形象的饰品珠宝;携手innisfree悦诗风吟,推出“QQfamily × innisfree合作款限量产品”,共同提升中国年轻人的“社交颜值”;跨界长隆集团,打造全球首家QQfamily主题的智能企鹅酒店……

腾讯QQ借助其自身品牌优势,已经在快消、珠宝、美妆、酒店、汽车、玩具等各个领域进行了IP跨界,与不同行业的品牌一起打通了年轻群体的衣、食、住、行,玩转年轻人的生活圈。

当年轻的消费者越来越难以取悦,好玩的跨界合作,给了品牌更多的思考方向。腾讯QQ牵手luckin coffee,在自身年轻化的品牌形象基础上,用科技赋能互动体验,深入用户场景,跳脱原有品牌产品属性,找到了行业之间的“连接点”,进而打破传统的合作模式,让用户有全新的品牌感知。

借腾讯的“连接一切”战略,未来,期待有更多品牌能加入到跨界的“秀场”,一起让各个产业都释放出最大能量。



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