从生活场景切入用户焦虑,滴滴代驾这次品牌营销了解一下?-上海天擎 

从生活场景切入用户焦虑,滴滴代驾这次品牌营销了解一下?

发布时间:2018-04-24 15:03:47   发布者: aura    文章来源: 上海天擎

这些天接连下雨想必大家都记得,出门或是下班遇到下雨总是很困难。最近滴代驾最近推出了“免费等候15分钟”的金卡会员权益,我们来看看。

意识流海报,点破生活痛点

相比较而言,高压力、高强度、高效率的商务精英,对时间安排的要求更为苛刻。外表优雅的他们,更希望能从容应对生活中各种“措手不及”。 

滴滴这次换了一种有些意识流的方式。滴滴代驾用创意性的的画面,轻松勾勒出生活中我们不愿面对的混乱时刻。比如:

孩子的失手,出门计划被一拖再拖;

临时布置的工作任务,打乱了既定安排;

饭桌上的意外状况,让气氛陷入尬聊;

朋友聚会盛情难却,叫好的代驾司机却已到达。

仅仅因为多余的15分钟, 生活竟变得更加轻松。

线下快闪舞蹈,复刻真实出行洞察

人头拥簇的北京蓝色港湾广场上,一位身穿西装的男青年,正边打电话边焦急赶路。突然,他和两位闲逛的女生撞到一起。他们手中的咖啡和文件资料,被打翻混到了一起,两人连忙俯下收拾整理。

本以为只是一场无心的意外,而当欢快的音乐响起,步伐轻盈的男女舞者纷纷出现后,人们才发现一切似乎并不简单,纷纷驻足观看。


其实这是滴滴代驾特意策划的一场线下快闪舞蹈秀。滴滴代驾的加入,迅速改变了舞蹈秀的节奏。让人感叹生活变得方便多了!

利用快闪的瞬时性,滴滴代驾更是凭空制造出了一种有异于日常状态的突然。这种体验上的新鲜感,与滴滴代驾目的极为相符,成功将线下注意力引到线上爆发。

交互H5视频、体验超现实焦虑梦境

经历过Deadline临近的焦虑的人,绝对不会想遇到第二次。而滴滴代驾却似乎跟我们开了一个玩笑,推出了一支《追赶时间的梦》H5,又把我们拉回曾经的“噩梦”。


少女面对空白试卷,居然……

男青年暴躁起床,结果……

情侣机场分别,竟然……

某男子KTV欢唱 ,突然……

正当我们和故事中的角色产生困扰时,适时出现的滴滴代驾司机,顺利解决了所有问题。

4条故事线的设计,使得用户体验完故事剧情后,很愿意选择不同故事的剧本再次体验。对滴滴代驾的记忆,也在不断强化

无论预热海报、快闪舞蹈秀,还是四支短视频。看似不同的传播形式和内容,核心诉求却非常一致,那就是提醒用户时间安排的重要性。滴滴代驾自然而不生硬地融入,不仅创意化地呈现滴滴代驾的会员权益,更突显出滴滴代驾在用户生活中的重要地位。滴滴也还在其他

方面帮助用户,更加轻松管理时间,实现自己理想中的精彩生活。想用户所想,急用户所急,真正做到以用户为核心。从焦虑切入用户心智,滴滴代驾玩了一次“高段位”的传播。



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