百度、竞价推广,“违规推广”这个锅,竞价该不该背?-上海天擎 

百度、竞价推广,“违规推广”这个锅,竞价该不该背?

发布时间:2018-04-25 08:17:34   发布者: ziyu    文章来源: 网络

上周六有人曝光了德邦物流在移动端广告投放中的“李鬼”事件,一时引起议论纷纷。百度也反应迅速地出了一纸声明以及致歉信,表示“冒名顶替”的商户已经全部下线并与德邦物流达成一致:打击使用伪造资质推广的不法行为,并且欢迎媒体和各界人士监督反馈,还互联网一个风清气正的环境。

本以为此次事件就此落幕,各位吃瓜群众可以洗洗睡了。谁知媒体继续发力,央视新闻公众号一篇名为《互联网医疗广告转战手机端 百度网站和移动端“双重标准”》的文章又一次把百度和竞价广告放到了舆论的风口上,一时之间众说纷纭。

有人说:不相信竞价广告了,我现在搜索时会一直往下翻,看到没有广告字样的信息再看;还有人说:竞价广告成了虚假产品的聚集地;更有人说:像这样为违规推广提供便利的渠道,就该趁早关掉。

作为一个从事竞价行业近10年的从业者,很想站在广告主和众多竞价从业者的立场上说一句:“违规推广”、“虚假广告”这两口大锅,真的要甩给竞价来背么?

不可否认,在竞价广告发展早期,确实存在监管不力的情况,即便是现在,在竞价推广中仍不乏有一些利用信息不对等将低价产品高价卖出;夸大产品功效刺激访客消费的虚假广告。但是随着监管力度的加强和体系的成熟,现在市场逐渐正规了许多,有些行业甚至面临无户可开无词可推的现状。

在此敢问各位业界同仁,这种情况只存在于竞价推广中么?前不久的二跳事件不就是个很好的例子么?这证明问题的根本不在于渠道,不在于平台,而在于做推广的人。我并不是在为任何搜索引擎平台发声,而是在为千千万万竞价从业者和推广商鸣不平”。

一条新闻出的容易,看的热闹,但是对于竞价推广的商家来说,每一次所谓的“曝光”就像一次寒冬,用户对竞价广告信任度下降,平台方严查物料,展现、点击和效果都会受到影响,甚至还有一些只是单纯为了带节奏蹭热度的文章,引导网民故意点击竞价广告。

很多选择竞价推广的都是中小型企业,其中不乏一些初创公司,他们改变不了一个市场,引领不了一个行业,这个锅,不该他们来背。我们何不客观一点呢?

各位消费者:

你看视频时,会有广告;坐地铁时,会有广告;看电影时,也有广告植入。那么相应的,你有享受百度这类搜索引擎带来的信息收集等便捷服务的权利,就有接受平台一些盈利模式的义务。对于那些广告,你可以选择不信,可以选择不看,但是请平常心对待。

各大搜索引擎平台:

不要只考虑开户量、续费率、充值金额。你有享受平台影响力带给你盈利的权利,但是你也有监管和筛选信息的义务。水能载舟,亦能覆舟。用户和广告主可以选择你,自然也可以遗弃你。

各位选择竞价推广的广告主:

你花了钱,做了广告,有享受竞价推广带你精准流量和线索成交的权利,但是身为营销市场的一份子,你也有维护市场秩序和良性发展的义务。虽然说一个市场的发展避免不了会有各种竞争和所谓的规则存在,但是请把营销当做一个工具,合理的去利用,毕竟我们是依靠市场和消费者生存的。

各位媒体朋友:

谢谢你们对网络营销市场的监督,才有了现在市场的越变越好。但是你们享受了监督和报道的权利,在尊重事实的情况下,也有保持公正和坚守客观的义务。我理解你们半夜还在追热点的辛苦,但是请不要为了话题性炒热一个点,也不要加入太多的情感引导。

网络营销市场是一个体系,它的发展需要信息发布者,信息承载者,信息接收者,信息监管者共同去维护。“违规推广”,“虚假广告”这个锅,竞价表示我不背。

最后我想说:“水至清则无鱼。坚持原则的同时,让我们少一点苛刻,多一点宽容”。

截止到小编写文时,原文章已被删除,感谢百度日益强大的公关。但是依然有一些媒体,一身正气两袖清风不为所动,搜索关键词,依然是竞价负面一片红。另外:一波未平一波起,余波可期不可期?



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