宜家最新广告,恐怖氛围后面的精准洞察值得借鉴!

发布时间:2018-04-25 09:08:08   发布者: aura    文章来源: 网络

每个人曾经都想活成最“特别”的那个——穿坚决不撞衫的衣服、背限量版的包包、嫁唯一的人,住世界上独一无二的家……但大多数最后都活成了芸芸众生中一个脸谱化的人物。

为了向用户传达“宜家鼓励每个人都能成为一个特立独行的人”的概念,英国宜家前几天推出了一支“幽灵”广告片。

看完之后,小编只想说,千篇一律限制了你的想象力!你永远不知道你每天出门后,家里会发生什么!

每到周末,死气沉沉的家让人提不起一丝待下去的欲望,小夫妻早早就出了家门,打算去外面的花花世界潇洒。

哪知他们前脚刚走,家里的床单、被罩、地毯等纺织品马上就全部化身幽灵,在家里开起了派对。

可幽灵们听的舒缓音乐,玩的弹珠游戏,以及跳的老年迪斯科舞蹈,都像纺织品的款式、颜色一样呆板、无趣。

这时,家里来新幽灵了。它们穿得五颜六色,自带嗨歌的音乐盘,尽情舞动着身体,一下就成为了派对的焦点。

原来的幽灵们也很快被它们快乐高昂的情绪所感染,整个家变得生动活泼了起来。

半夜,小夫妻拖着疲惫的身子回到家,被眼前景象惊呆了。原本灰暗的家焕然一新,生机勃勃,小夫妻匪夷所思的同时,对家里的变化也满意到不行。

01:产品人格化,让家具广告更有温度

花天价广告费请明星口播广告词、家具全成为背景板,这是我们常见的家具广告形式。但宜家却从未有过明星代言人,因为它的广告营销模式,就已经足够圈粉了——线下主打体验式情境营销,刺激顾客感官带动消费;线上则无所不用其及,总能给消费者制造惊喜。

而这次的“幽灵”广告片依旧脑洞大开,用拟人的方式,让无生命的纺织品人格化,再通过旧幽灵和宜家幽灵的前后反差对比,生动形象地展示宜家多彩纺织的“无拘无束、随处结缘”的个性魅力。

类似电影《鬼魅浮生》的蒙床单幽灵形象,不仅能营造出家具广告少见的恐怖氛围来吸引消费者眼球,还能由内而外与产品属性无缝对接。当人们爱上那群“会玩”的幽灵时,也就自然而然爱上了“让生活变得更有品质”的宜家家具了。

02:精准洞察,给消费者一个理想的家

随着人们消费水平的不断提高,对房子的定义也悄然发生了改变。从前房子只是单纯的居住空间,只要能吃饭睡觉就好;如今越来越多的人把“住的地方”当家来经营,而家是一个有生命、有呼吸节律、有温度的地方。

基于这一洞察,宜家一直以来在践行的品牌理念是“为大众创造更美好的日常”。它卖的从来不是家具,而是一种理想的生活方式。

同样的,在这支广告片中,宜家默默cue了一批“不想墨守成规的工作,但又不敢打破现状,最后只能失去个性”的现代人。相信自己可以不一样的勇气,从用宜家把你的家变成唯一开始。



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