这个春天看哒哒英语如何重新定义在线教育营销-上海天擎 

这个春天看哒哒英语如何重新定义在线教育营销

发布时间:2018-04-25 09:38:36   发布者: aura    文章来源: 网络

你或许不知道,为你唱首歌,给你过一次生日,一直是Ta的小秘密。

《我可以告诉你一个秘密吗?》这支以爱之名的视频是哒哒英语为新一轮话题营销制作的宣传片,献礼所有为爱付出的爸爸妈妈们。该宣传片一经推出立刻刷屏社交网络,引发已经为人父母的网友们纷纷评论:虽然是宣传视频,但是真的扎心又暖心。这一次,哒哒英语将温情融入营销,在倡导“爱和陪伴”理念同时,正式开启在线英语教育平台营销新篇章。

为何“陪伴,才是爱”?

什么是城市父母在子女教育中最大的痛点?当忙碌的工作挤占了本该陪伴孩子的时间,当繁杂琐碎的日常打扰了陪伴孩子的情绪,这些在城市中扮演精英白领角色的爸爸妈妈们,一直愧疚于缺席孩子的成长和教育。在深刻洞察80、90后城市父母痛点的基础上,主打“一对一固定外教”在线教学模式的哒哒英语,融入了“陪伴”理念,将本轮传播话题定为“爱,是陪伴”,以情感共鸣深度唤醒目标用户群。而在话题传播上,选择了不同类型的微博红人进行情感传递。


他们和哒哒英语一起讲爱

任何一次穿透性的传播,都源于针对性的打法。在微博话题发酵的基础上,哒哒英语定向投放微信端KOL,针对不同微信KOL的特性发散不同话题点:让亲子类、情感类KOL讲亲子陪伴的故事和情感体验;让八卦类KOL举例了在亲子陪伴方面起到示范作用的明星父母。

其中令人印象深刻的是涂磊老师的文章《陪伴的长情,终有期限!》:

文中这段话讲的是如今普遍的“低头族父母”,他们把陪伴孩子的时间给了电子产品,却又归罪于“工作太忙”,他们错失了见证孩子长大的最佳时间,最后自己和孩子成了“亲近的陌生人”。涂磊老师的话戳心并发人深省,更让哒哒英语的陪伴式教育理念深入人心。

同样反映当今带娃教育问题的,还有鹿姐的这篇文章《女人不就带带孩子,能有多累?》文中一开头就指出:四月里最焦虑的群体就是为“幼升小”做最后抗争的妈妈们。

丧偶式的教育环境在社会上是常见的,这群妈妈们既要担心孩子们是不是落后于人生起跑线,又要紧张自己是否把孩子逼得太紧。事实上,父亲的陪伴在孩子的成长中不可缺失,至少门主认为,在孩子学习以外的成长陪伴方面,不能只对妈妈们有要求,爸爸们应该更加主动地参与孩子的教育和成长时光中。

共鸣唤醒认知,哒哒英语深刻挖掘年轻父母的带娃痛点,从不同角度洞察家庭关系、亲子关系,将陪伴话题和“中年焦虑”、“职场焦虑”、“父爱缺失”等结合,从中植入哒哒英语“一对一固定外教”的陪伴式教育理念,在潜移默化中提升了品牌好感度。

而“爱,是陪伴”的自然引爆气质,引得许多明星大咖纷纷加入哒哒英语的“陪伴战队”,号召更多人关注亲子陪伴的重要性。哒哒英语的代言人孙俪就在其中,作为名副其实的“电视剧女王”,孙俪非但没有忙于工作忽视了家庭教育,更是把“陪伴教育”进行到底,争取做到见证孩子的每一步小成长。而经历了不同时代英语学习方式的东方卫视名嘴陈辰、吉雪萍、袁鸣,呼吁父母们要重视儿童英语教育的同时,更要注重陪伴。

爱有很多种阐释,但“陪伴”的确是最有温度感的,可能对于孩子来说,最动听的三个字不过于父母的一句“我陪你”。明星们的这次联合站台是一种以传达品牌核心的赋能之举,希望让更多父母体会到陪伴的力量:毕竟相伴孩子走过看过的风景,一定比互联网世界更精彩。

爱可以催泪,也可以魔性

当然,爱和陪伴不只有感人一种姿势,作为在线英语圈的营销“老司机”,哒哒英语把“一对一固定外教”融入了一丝魔性的气质,哒哒英语选择了更魔性的微博红人进行投放传播,把目标群体扩大,成功吸引了更多英语困难户们的注意力。


会玩的品牌自然不会错过会玩的抖音,作为当今最流行最让人涨姿势的短视频社交平台,抖音可以为品牌带来高效的流量转化。哒哒英语在抖音设立#你是哪的glish挑战专区,选取各路魔性抖音IP进行“北京glish”“日本glish”等多个大众熟知的“gilsh”创作,并在其中植入哒哒英语“一对一固定外教”教学理念。简单粗暴的玩法,除了在传递品牌形象方面多一种维度,更有益于品牌实现快速转化流量的目的。门主觉得,哒哒英语的下一个目标就是和社会银代表小猪佩奇合作了…

话说回来,小编身边还就有不少宝爸宝妈为孩子购买哒哒英语“一对一固定外教”课程的,基本上都反映说孩子很享受学习被陪伴着的过程,并且几个课程下来之后,口语水平都有了质的进步。所以,当产品端把陪伴式教学模式打造到极致,是能为产品和理念营销提供强大的助推动力的;而具有洞察性的情感话题营销、针对性的渠道推广又可以持续不断地为产品反哺流量。

哒哒英语本轮话题营销的的前瞻性在于:当其他竞品还在一对一和一对多的优势对比营销上浅浅徘徊时,它已经成功用深刻的爱和陪伴抢占用户心智,引领打开在线英语教育平台营销新阶段。



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