大麦超现场:看大麦如何实现品牌创新-上海天擎 

大麦超现场:看大麦如何实现品牌创新

发布时间:2018-04-26 09:16:22   发布者: aura    文章来源: 网络

18岁的时候,有人劝我,想去旅行,想去听演唱会,想去看话剧……只要你想,别等,现在就出发。等到你工作了,你就会被现实绑住。

那时候我不信,总以为要有所准备,才好在路上。谁曾想,成为社会人后,不信命的我也变现实了。

去旅行,不如楼下撸个串吧;去演唱会,不如视频网站看直播吧;去听音乐Lives,不如塞上耳机放大音量吧。

当我看到这个重复又重复的短片,被彻底浇醒,真的够了——

单调的生活,重复又重复。

没时间、没钱,又害怕被同龄人和时代抛弃,我们就这样困在手机里,习以为常的等待,无奈的重复。

有可能改变吗?

可能某个娱乐能给我们一点改变吧,我试想过。没想到,第一个改变者是那个用一张又一张门票,给我们连接无数视听饕餮盛宴的大麦网。

恰如造物节之于淘宝,最近,大麦造了一个大麦超现场,聚合戏剧、音乐LIVES、创意集市、科技互动等多感官现场舞台,让人们省时省力地拥有暂时逃避现实的力场。

事件体验:感官叠加冲击,感受超现实力场

你没时间,就把超现实现场开到你眼前。4月19日、20日,没有任何预告,成都市中心街头,一场演出突然空降城市街头,演员从路人身边走出,将每一个路人带进现场,沉浸其中,他们观看演出,也成为了演出的一部分。

孟京辉话剧团队

《热血街舞团》里的Sinostage舞邦

虾米TOP10音乐人

不仅仅是先锋话剧,还有时下大热的街舞,音乐Lives,三个部分依次触发衔接,人们观看演出,也成为了演出内容的一部分。当音乐停止,演出巨幕落下,“我的超现实力场”也随之出现,品牌在此时借机诠释了“大麦超现场”的意义。

创意洞察:在现场,激活现实之外的你

起床、刷牙、挤地铁、工作、加班,日复一日,每天早九晚五,每个人好像都是流水线上一个按部就班的部件,陷入镜中镜的日常漩涡,重复到没有情绪。面对文章开头的小视频,你的心里,也许也在呼唤另一种可能——

扫码体验另一种可能

当人们置身于电影院、Livehouse、剧院现场,他们可以表现得像另外一个人,感动到流泪,骂着脏话,疯狂到不认识自己。一如画面中黑白与彩色的反差。现场正是有这种神奇的力场,在现场,感官被刺激,身心会释放,能激活现实之外的你。

人群沟通:现实的无奈,现场的自在

我还注意到,大麦超现场出了4段15秒的洗脑视频,分场景跟小孩、女人、青年、大叔沟通现场演出对不同人群的改变。现实中酸腐的刘同学,超现场简单狂野;现实中油腻的张大哥,超现场感性脆弱;现实中无奈的小美,超现场疯狂Pogo;现实中忧伤的俊杰,超现场无忧无虑。现实中不如意的面孔,总能在超现实的现场体验中找到安慰,找回自在的本真。

有人说,大麦超现场厉害在产品创新。从一个票务网站,到专注于现场娱乐的APP,将多种类型的现场演出带到大众身边,让每个人用一次人生体验多种人生。

也有人说,大麦超现场这次整合营销闭环做得好。线上线下、社会事件一站完成,品牌声量、大众话题、流量转化一次兼顾。

还有人说,大麦超现场胜在创意内容。线下事件出其不意,H5、病毒视频、GIF、海报多元衔接。更难得的是,联合孟京辉团队、Sinostage舞邦、虾米音乐做的超级IP品牌跨界,迅速拔高大麦超现场的行业认知。

不管怎么说,大麦超现场作为大麦的首个文创IP,它与它所代表的“现场”为单调生活中压抑的天性提供了一个超现实的舞台。

如果生存必然现实,那么就让生活过的超现实一些吧。

如果你喜欢,不如趁五一节去成都东郊记忆里体验大麦超现场本尊吧。



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