京东快递箱扎心文案:好的品牌营销是聊感情-上海天擎 

京东快递箱扎心文案:好的品牌营销是聊感情

发布时间:2018-04-26 09:29:45   发布者: aura    文章来源: 网络

最近京东电器和刘若英新电影《后来的我们》的这次合作,有点令人惊喜。

真想不到,像京东电器这样在我印象中有些硬朗的品牌,给他们送出的电器产品包上了这样一批温暖的台词快递盒。其中,他们还邀请了电影男主角井柏然(饰演林见清)亲自手写台词,并将台词印制在盒子上,就像是人物亲自诉说自己的爱情故事一般。

结合京东电器自带的“家庭”属性,“我想和你有个家”的主题也和这批手写台词超级百搭,家用电器+爱情故事的组合,确实激起了大家对家的所有美好想象。

让我们看几条扎心文案——

“后来的我们,什么都有了,却没有了我们。”

“在我心里,我们早已经重逢了一千次。”

“如果我当时努力变成你想要的样子,是不是我们现在都结婚了?” 

当你为搬家、失恋、换工作、开始新生活……购置新的电器时,收到京东寄来的这样的台词快递箱,是不是能够感觉到在冷冰冰的城市生活中,得到了一丝温暖的慰藉呢?

好的品牌营销会用一种平易近人的方式,将人的情感和品牌自然地联系在一起,让人能更亲切地感受品牌信息,更容易把受众代入情境中,从而受到相应情绪的感染。

在如今娱乐化营销的浪潮之下,营销与电影结合的方式也在持续发生着变化。而像京东电器定制台词快递箱这种与用户不经意地“对话式”的营销方式,既找到了精准的情感切入点,又能够利用电影IP和明星号召力的优势,赢得年轻消费者的认同和好感。

如何做出让人记住的营销案例?就像京东电器的定制台词箱这样,当你站在受众的角度,真切地考虑他的感情诉求,他就一定会记住你。

最好的营销是不聊营销,聊聊感情。



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