史上最简单信息流投放广告全过程?-上海天擎 

史上最简单信息流投放广告全过程?

发布时间:2018-04-26 09:28:24   发布者: ziyu    文章来源: 网络

信息流广告投放过程:

1.问题分析;

2.账户搭建;

3.创意生成;

4.落地页制作;

5.优化反馈

1.信息流广告的第一步就是问题分析!

第一步:了解投放目的,进行问题分析,如基本信息、营销目标、目标受众等;

第二步:根据诉求确定营销场景,如事件营销、精准曝光、线索收集等

第三步:投放目的一般分为2类,提升曝光或提升转化

第四步:确定细分受众,如潜在人群、行业目标人群、品牌人群

第五步:细分受众定向方式,创意选择

2.账户搭建

信息流广告账户一般分为三个层级:

1.推广计划层级;

2.推广单元层级;

3.创意层级;

a.推广计划常见划分规则:

根据信息流媒体平台划分;例:以今日头条为例,可以以今日头条为一个计划,以抖音平台为一个计划;

根据投放产品划分;例:A产品为一个计划,B产品为一个计划;

根据目标受众的区别去划分计划;目标受众一般可以分为3类:1.潜在人群;2.行业目标人群;3.品牌忠诚人群;

根据地域去划分;

b.推广计划的命名规则可以参考:

推广计划1:今日头条平台—A产品—潜在人群;

推广计划2:抖音—B产品—潜在人群;

以此类推,做出区分,便于管理调整。

c.推广单元的建立:

推广单元的划分规则:

以定向为规则划分;例:A产品+XX兴趣;A产品+XX兴趣;

以创意配图形式划分;例:A产品+小图;A产品+三图;A产品+大图;以此类推...

3.创意生成:

创意层级可以根据细分的不同的卖点去划分,根据产品的独特卖点和优势去构思;

例:卖点1;卖点2;卖点3;卖点4......

4.落地页的制作:

满足用户需求的落地页设计遵循的常见原则:

相关性好;页面内容与定向方式、创意内容要一致,否则跳出率高;

吸引力强;页面内容完整且样式新颖有冲击力,图片清晰,文案描述吸引人,产品优势、服务亮点简单明了,关键内容在首屏呈现。借用滑梯效应,让用户一读到底。

易读性强;页面加载速度快,能够在短时间让用户快速感知产品服务亮点。

说服力强;商品卖点突出,有信誉、口碑保障和背书。

转化工具突出;突出客户转化工具,例:表单填写、电话拨打、APP下载按钮等

落地页制作可以参考:高转化率的着陆页是如何策划的?

5.优化反馈调整:

通过监测工具监测你的信息流广告展示、点击、消费、抵达率、二跳率等指标;需要从上到下的顺序,沿营销漏斗对展现、点击、转化三层分别分析,寻找问题所在并进行解决。



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