美年达打破次元壁,和动漫IP玩了一次趣味营销-上海天擎 

美年达打破次元壁,和动漫IP玩了一次趣味营销

发布时间:2018-04-26 09:54:36   发布者: aura    文章来源: 网络

当其他品牌还把重点着眼于如何让粉丝“进入”二次元场景时,我们熟悉的美年达已经反其道而行之,让动漫人物破“瓶”而出来到了三次元世界。近日,由美年达创立的,打通二三次元的全新“水果次元星”成为了互联网上的热议话题,吸引了大批二三次元粉丝在线上线下的双线互动。即:线下“刷瓶”找爱豆,线上“刷屏”秀照片。

这并不是美年达第一次进行二次元的借势推广,但与以往不同的是,在此次推广中,美年达“内外兼修”地打通了各道“次元壁”。从二三次元之间的壁垒,到二次元内趣向屏障,美年达完成了“逐个击破”。

“水果星”打破次元间壁垒

本次美年达代言人刘昊然出任“认证官”——活动首日,刘昊然在微博发布活动宣传视频,利用其自身的明星影响力,成功带动了第一波青少年消费群体的“扯证”热。扩大认知,促进参与,制造热点,在活动首日即奠定了整波营销传播的互动热度。#刘昊然求扯证#微博话题,24小时阅读量达到了4400万,引发讨论43万。 

在活动玩法上,美年达使用了00后更乐于体验的AR技术,增加互动性和趣味性。用户只要打开手机QQ用AR扫描动漫瓶IP形象,就可以让动漫IP破“瓶”而出,从视觉效果和互动体验上真正实现了“冲破次元壁”的承诺。

用户还能通过扫描AR码的方式和自己中意的爱豆合影晒照,完全迎合了目前流行的“晒”文化。这些脑洞大开的新颖玩法不仅让本身就热爱新奇的00后受众和动漫IP一起冲破次元,还从侧面鼓励用户收集各种包装的美年达,在线上宣传的同时带动了线下实体销售。

多IP打通次元内屏障

用二次元IP吸引00后这批年轻用户的确是一条营销捷径,但以往的二次元合作因为其形象选择的单一性,导致想要使用同一波活动吸引到多种完全不同口味的粉丝并不容易。这是因为在二次元世界中,多元化选择本就是让人着迷的最大原因之一。出于对这方面的考虑,美年达本次启用了三大类别的动漫IP形象,从而吸引到了口味不同的粉丝群体,扩大了影响范围。在打通二三次元的壁垒之上,还同时横向打通了二次元内趣向屏障,让他们可以集体为活动造势,爱豆打call。

美年达“水果次元星”此次联动《全职高手》、《狐妖小红娘》,以及虚拟歌手洛天依这三个国漫顶级IP。动漫IP的联合登场,在打破屏障的基础上,也为年轻的动漫爱好者增加了新鲜感,这都从一定程度上增加了二次元粉丝群体的参与热情,提升了水果次元星的整体互动属性。

玩法升级,绝不重复

美年达这次的IP合作并不仅仅是浅尝辄止。据透露,美年达即将陆续推出一系列与IP原作紧密结合的原创内容。内容目前还在保密中,但相信大家很快可以看到《全职高手》中叶修以外的角色也登陆水果次元星,并展开新的荣耀赛程。《狐妖小红娘》也有与水果次元星独特的故事,而洛天依也将和美年达有更为深度的合作。

美年达的口号是果然会玩,它也果然带着我们玩出了各种打破常规的新奇乐趣,从签约炙手可热的刘昊然为代言人,到趣味短视频传播,再到和各大动漫IP的互动,每一波都让人感受到美年达变得越来越年轻和好玩。这让人无比期待今年夏天,美年达水果次元星又会给大家哪些不一样的新鲜事。



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