QQ炫舞手游&爱奇艺《热血街舞团》 ,做了一场舞力娱乐营销-上海天擎 

QQ炫舞手游&爱奇艺《热血街舞团》 ,做了一场舞力娱乐营销

发布时间:2018-04-26 10:13:02   发布者: ziyu    文章来源: 爱奇艺

作为爱奇艺打造青年文化系列节目之一的《热血街舞团》,在招商初始就获得了众多金主爸爸的青睐,他们深知好IP就要毫不犹豫买定离手的规律,在招商初期所有身份就已一抢而空,而《热血街舞团》也在上线之期没有辜负广告主的厚望,40分钟流量破亿,占领全网综艺当日播放量榜首。

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《热血街舞团》上线数据

至发稿当日,《热血街舞团》播放量已达10亿,碾压同类街舞节目。

在《热血街舞团》众多合作品牌当中,QQ炫舞手游的合作更显舞力无边!两者同属于舞蹈IP类别,品牌和节目基因极度吻合,QQ炫舞手游顺势而为,与《热血街舞团》展开全方位合作,从理念、内容甚至到TA,双IP无缝链接,联手炸开年轻人的街舞冲动。

品牌在“QQ炫舞”十周年之际暨“QQ炫舞手游”上线之期,与具有“天时地利人和”属性的《热血街舞团》合作,开启了双IP联手的舞力营销。从代言人陈伟霆的合作、到节目内热血口播与创意短片的深度植入,由外到内将《热血街舞团》和QQ炫舞手游立体捆绑,让观众将《热血街舞团》养成的Dancer之心在QQ炫舞手游上肆意释放!

炫舞预热,陈伟霆领舞开炸!

——QQ炫舞手游签约热血召集人陈伟霆,并围绕节目开启SNS传播预热

作为国内当红流量艺人之一,陈伟霆个人微博粉丝数约2509万,微博话题阅读量超过700亿。QQ炫舞官方表示,陈伟霆年轻、时尚、善于歌舞的特点契合了游戏产品的调性和玩家审美。所以QQ炫舞手游签下热舞召集人陈伟霆成为代言人,并围绕着陈伟霆开始开启了首轮舞蹈预热推广。

陈伟霆热舞课堂 H5

热血赋能,开播当日即刻炫舞!

——《热血街舞团》上线当日,热血预告海报召唤舞魂&热血口播引流指尖Dancer

在节目开播当天,《热血街舞团》赋能QQ炫舞手游,共同召集热血炫舞团!

QQ炫舞手游&《热血街舞团》联合开播预告海报

节目中以热血口播打通TA,将《热血街舞团》撩起的舞魂引流至QQ炫舞尽情开舞。

QQ炫舞手游《热血街舞团》热血口播

创意短片,人气Dancer高能破壁!

——《热血街舞团》第6期,人气Dancer带领观众穿越QQ炫舞手游世界

在《热血街舞团 》第6期之48小时齐舞挑战中,QQ炫舞手游创意精良的短片高能上线。QQ炫舞手游邀人气选手YoungG和万晴心,共同演绎了一个突破次元壁的炫舞短片。

当期热血街舞团的比赛进入压力爆棚的48小时齐舞挑战,热血召集人王嘉尔、鹿晗,陈伟霆、宋茜,纷纷带领自己的战队在强压之下创作齐舞作品,在这过程当中YONG-G、肖杰、冯正表现得总是不尽人意,成为队伍中的最弱一环,导致召集人对他们也开始另眼相看。两队在齐舞最终对决之后,王嘉尔战队获得了媒体们的投票认可,战胜了陈伟霆战队,也根据规则,战败的战队需要淘汰末位排名者,导致了肖杰愤愤不平的离开了热血街舞团。

    然而肖杰的离开并不是“48小时齐舞挑战”的唯一结局,因为根据规则,两队剩下的末位舞者要拉上队友一同进行2V2的PK,节目剧情正陷入了冯正欲与YONG-G进行PK之前的焦灼时刻,突然由YONG-G和万晴心共同出演的QQ炫舞创意短片无缝接入,观众的注意力瞬间被代入YONG-G主导的炫舞次元中!

作为QQ炫舞与《热血街舞团》共同打造的创意短片,如果只有画面精良,面对玩家绝对是不科学的!短片中还隐藏着许多QQ炫舞手游的彩蛋,不知道各位观众都找出来了没?如果没有,让小编带你去寻找短片中的彩蛋吧!

·彩蛋时间·

彩蛋一:人气选手的选择

养鸡作为舞林高手,在短片中人设为带妹升级的炫舞老司机,靠游戏能撩妹这招,是百试百灵。

万晴心作为《热血街舞团》中最二次元、最饿的Dancer,最合适带着观众一同激烈的穿越次元壁。

*美少女同款发型          *王嘉尔&鹿晗直夸万晴心“饿”

彩蛋二:真实复刻游戏界面

炫酷的游戏界面在短片中得到了真实的还原,一方面模拟了游戏玩家脑海中的炫酷体验,另一方面勾起了观众对游戏质感产生的体验欲望。

短片中的互动光效里是QQ炫舞的游戏指示键

完全还原QQ炫舞的游戏舞台,COMBO随着玩家能力增强而变大

真实Dancer演绎连招技能,还原玩家心中的炫酷技能

彩蛋三:高级舞者玩家养成之路

养鸡和万晴心的COMBO数字从最初在马路边初遇时到进入游戏后产生的变化,其实讲述的是一个高级女玩家的养成之路。所以游戏撩妹需谨慎,小姐姐有了自己的BGM后,你就撩 不 动 了!

养鸡和万晴心右上角的数字COMBO随着游戏技能优劣程度而变化

养鸡领先于万晴心

万晴心超越养鸡

万晴心玩出五线谱嘉奖勋章

万晴心回到现实世界,在她的BGM里她已经成为主角,从素人变成一个自信的“舞者”

总结

1.代言人联动:QQ炫舞手游与《热血街舞团》的合作,为观众布下了娱乐营销的捕获网,即在节目外使用热血召集人陈伟霆做游戏代言人,借节目爆火之势,将QQ炫舞手游上线的消息推上风口;

2.热血口播传递品牌信息:抓住观众想从“看热血街舞”到“体验街舞”的心态,成功将观众转化成品牌TA;

3.创意短片,深度合作:使用了人气选手破壁进入游戏次元,展示了游戏畅快炫技的界面,不但让品牌保持热度,还收获选手粉丝的热情助力,让应援的热情延续到游戏之上。

腾讯游戏官方表示这是首个腾讯游戏在网综上重点发力的项目,QQ炫舞手游作为《热血街舞团》官方娱乐伙伴,陪观众一路炫舞开秀,品牌也通过节目的声量借力打力,重燃3亿指尖的舞魂!



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