轩尼诗的广告:又是一波品牌营销新创意-上海天擎 

轩尼诗的广告:又是一波品牌营销新创意

发布时间:2018-04-26 10:52:18   发布者: aura    文章来源: 网络

现如今要说起哪个酒类品牌的营销套路最深想必大家首先便会想到江小白文案戳心,人尽皆知。

又或者会想起泸州老窖,不好好卖酒,却卖起了香水,老品牌竟突然玩起了潮流作为年轻人我只想说“李时珍的秀了”。

然而,今天小编要跟大家分享的这个酒类品牌,它的营销套路就不同于以上两者了。它就是来自法国的且享誉世界的知名葡萄酒品牌—轩尼诗!

作为一款知名的葡萄酒品牌,轩尼诗的营销套路,除了自身过硬的品质以外,最擅长的就是它的广告。

出手不凡、大手笔,大制作、追求极致就是它的广告的特点,单就这支广告而言就不难看出其背后所付出的努力。

广告讲述了一对探险家父子的冒险故事:从画面的展现到背景音乐的搭配、再到人物内心活动的反映、当受众在观看时,丝毫察觉不出这会是一支广告,甚至在结尾处看到LOGO时还有点意犹未尽的感觉。

然而,单凭这一支广告又怎么能完全表现出它的特性呢?最近,轩尼诗还推出了另一支新广告。

这支广告是其“野兔”系列广告下的第五支主题为“敢梦想,敢追寻”,广告中一个骑着自行车的黑人选手,在紧张而激烈的赛况下最终获得了冠军。

其实,这支广告就是为了向一位100 多年前最伟大的自行车运动员马歇尔·泰勒(Marshall Walter Taylor)致敬,在那个黑人备受排挤和歧视的时代马歇尔·泰勒在自行车赛场上展现了。

惊人的天赋,并在 1899 年成为第一位获得世界冠军的非洲裔美国人,共创造了七项世界纪录。

这支广告旨在向受众传达:永不放弃,永不满足的精神品质。

在广告的最后轩尼诗的经典品牌标语:“Never stop.Never settle”永不放弃,永不满足呈现出来,也代表着轩尼诗将会向马歇尔·泰勒一样永远坚持在不断前进的道路上的品牌理念。

所以,看完轩尼诗的广告以后相比较江小白和泸州老窖,你更钟情于哪一个品牌的营销套路呢?



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