华纳音乐跨界营销:音乐产业如何玩转数字营销-上海天擎 

华纳音乐跨界营销:音乐产业如何玩转数字营销

发布时间:2018-04-27 13:39:32   发布者: ziyu    文章来源: 网络

最近抖音霸屏,在营销领域引起了不小的震动,各个营销号纷纷发出“如何去玩转抖音”的时候,又开心又焦虑的可能要属传统唱片产业了,越来越多的抖音热歌不断成为了爆款。

音乐产业到底如何玩转数字营销?

经历了版权重新洗牌及流媒体强势发展的唱片行业,如今也在如何营销歌曲上下力气了。在曾经的唱片时代,我们看到的是实体专辑和封闭式的音乐体验环境,用户对音乐是单一被动式接收。而如今,从听音乐开始,就可以看评论区大家的观点,而音乐本身也会因为个人喜好厌恶被不同层级的做了筛选区分。在即时的环境中,很难有延迟与沉浸式的享受,互联网的迭代太快,速食的味道越来越重时,对于还是工坊般打磨的传统音乐公司,不适应,调整速度慢。

那么,就完全没有出路了么?其实不然,就像QQ音乐、今日头条这样的互联网巨头,可以牢牢把握自己的基因优势——大数据算法,去筛选匹配用户所需的内容,对于传统唱片公司,最强的优势就是歌手以及围绕歌手的一系列强大制作能力,只需要将最强的优势和现行互联网环境结合,匹配出新的形态,比如将音乐内容化、产品化、品牌化。

 而近期华纳音乐为旗下艺人袁娅维新专辑的线上视频,可以说在音乐营销玩法上又一次全新的尝试。



其实,对于艺人新歌的推广,欧美一直有比较固定的打法,比如在Taylor Swift的新专辑。我们会发现,这并不是一首传统的MV,而是以#别废话听我的#为标签的态度视频,音乐成为了其中的配乐,而袁娅维歌曲的核心歌词成为了态度的重要宣言,这个玩儿法就新鲜了。 

具体来说,三支短片分别邀请了时尚博主陈星如、美食博主吃不胖娘、旅游博主我的旅行小马甲,都是在各自领域有着自己独特的见解与鲜明的态度的意见领袖。比如时尚篇中出镜的造型师、时尚博主陈星如,穿着个性时尚,但在大众审美中,也许这就是所谓另类。

陈星如的另类,与大爷的不屑一顾,相信很多人在看到这个地方时都会会心一笑,这是生活中不能再常见的场景,回想我们自己,可能因为一个眼神就放弃自我风格的追求,而袁娅维的声音一出现就把受众拉回故事中,别废话,听我的,跟着音乐的节奏找回属于自己原本的态度。


而在袁娅维的“Don't speak,少来这一套,Don't speak,病了该吃药”“别一脸无辜的笑,来对我画地为牢”歌词中,音乐又能巧妙的突破年龄的界限,瞬间释放真我。


从陈星如和袁娅维的微博互动,我们看到的是这种态度的自然不做作,和音乐出来的顺其自然且带感。

作为一个普通受众,我们在故事中感同身受,在音乐中得到共情,这就是音乐最原始的力量,不禁感慨,对于华纳音乐这样的唱片公司来说,就是一种将音乐内容化,产品化,品牌化的方式。


对于态度视频,其实我们比较熟悉的是品牌主广告TVC,但是TVC目的其实是销售,相比较,像华纳音乐这样的音乐“广告片”更纯粹,指向性更明确,其实这也是娱乐产业内容营销发展的一大利好。

复盘下华纳音乐推广袁娅维新歌的打法,我们看到一个很清晰的市场化思路:应对将音乐流媒体化,弱化独立性的互联网时代,回归音乐本质,结合互联网短视频风口,将音乐内容化、品牌化,进行再包装。选取与音乐匹配度最高、最有表现力的KOL及主题,以及场景中最常看到的几类矛盾焦点,引发受众情感共鸣,引发讨论,感同身受。进一步,为歌曲在线上提高播放量,完成倒流过程。

现行互联网发展之快,打破了太多原有的疆界,当企业和用户的分界线在弱化,当品牌营销与媒体报道的分界线在弱化,唱片公司能否抓住机会融入其中,利用优势形成自己稳固的营销打法,华纳音乐的尝试值得业内学习。

据悉,“袁娅维2018<TIARA>新专辑声光展”将在尤伦斯当代艺术中心(UCCA)悦廊限时推出,用声、光、影像互动结合的独特模式展现TIA的音乐魅力,类似音乐与艺术、发布会与展览相结合的形式在唱片行业并不多见,这一次华纳音乐又会带来什么跨界新玩法,着实吊足了大家的胃口,非常期待!