NIKE的营销策略,了解一下?

发布时间:2018-04-27 15:21:37   发布者: aura    文章来源: 上海天擎

Nike可是营销的元老级人物,下面我们一起来梳理一下Nike的营销策略:

1.广告营销—— 创意无限

Nike宣传片一直都有一种大片及时感,广告植入不尴尬,可以让人轻松的欣赏故事的同时,接受品牌理念,接受价值熏陶。”Just do it “ 的 slogan 也深深印刻在消费者脑海中。可见 Nike 系列广告做的是情感营销,目的是持续培养消费者对品牌的忠诚度和消费选择习惯。

相信看过 Nike 宣传片的人都有一种大片既视感,没有让人尴尬的硬广植入,偶尔在细节处展示的logo,鞋型,轻松自然地让人在欣赏故事的同时,接受品牌理念,接受积极价值观的熏陶,”Just do it “ 的 slogan 也深深印刻在消费者脑海中。可见 Nike 系列广告做的是情感营销,目的是持续培养消费者对品牌的忠诚度和消费选择习惯。

2.Water-cooler Moments”——口口相传

 玩限量,玩联名,Nike 很在行,可以说是老司机了,每次宣传不仅话题有了,吐槽的段子有了,新的表情包也有了,而 Nike 的目的之一也达到了(产品曝光度)。

3. 赛事营销——不忘狙击

体育赛事,运动品牌最自然的营销场景。 Nike Connect 球衣,满满的科技感,既增强了球星与粉丝之间的互动,品牌科技感与创新度也进一步放大。

4.社媒营销——互动至上

 充分利用社交媒体是任何品牌置顶的营销战略之一。2016年 Nike 在油管上拍摄了全新故事系列:Margot vs Lily。

5.产品营销——立足科技

科技即新闻。Nike 是一家拥抱创新的运动巨头,设计师们从各个领域寻找创作灵感,每一次突破都让消费者深深感受到巨人的创新基因,每一次突破都成为人们口口相传的新闻性事件。



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