品牌营销:品牌们这样玩坏了《偶练》小哥哥~

发布时间:2018-04-28 10:40:26   发布者: ziyu    文章来源: 网络

"范丞丞 范老赖"、“蔡徐坤粉丝自我约束指南”、“朱正廷买买买”、“杨丞琳回应撞脸Justin”、“陈立农补作业”、“周锐机场上厕所被拦”、“王子异还钱”......虽然《偶像练习生》已经收官20天,从每天不间断、千奇百怪的微博热搜来看,小姐姐们似乎还沉浸在《偶练》情绪里。

也难怪,自家idol好不容易从大厂里"放"出来,终于不用每天靠271放出的视频花絮和饭拍皂片度日;虽然比赛已经结束,自觉为自家小哥哥们前途着想的粉丝却丝毫没放弃对数据排名的执着;加之出厂的小哥哥们花式撩粉,自然热度居高不下。有流量的地方就有营销,早就想对小哥哥们"下手"的品牌大大们自然不会错过这段蜜月期,节目还没结束就一拥而上,各显神通,纷纷"抓"几个幸运的小哥哥给自家产品站台。正如嘻哈热兴起嘻哈广告歌,街舞热兴起广告舞,"抓"到合适的小哥哥只是第一步,找到有趣的玩法粉丝们才会买账。那么,品牌们都是怎么"玩转"小哥哥的呢?本君四处观战,找出最受粉丝欢迎的十大campaign,跟你萌嘚啵嘚啵。

1、养生堂面膜×蔡徐坤:感受iKun千军万马的力量

论《偶练》小哥哥的粉丝战斗力,如果说蔡徐坤的iKun们排第二,没人敢排第一。从《偶练》中把第二名甩出几百万票的投票数据,到隔三差五的微博热搜,蔡徐坤出演的《我才不会被女孩子欺负呢》播放量破3亿,再到昨天在热搜上挂了一天的“蔡徐坤粉丝自我约束指南”,749万的iKun一直是超能打的存在。

而养生堂面膜又用销售数据证明:得iKun者得销量。4月23日,农夫山泉母公司养生堂同名护肤品牌——养生堂官宣蔡徐坤为新晋代言人,提出"有实力没水分"slogan,并在淘宝上打出"iKun专享"。

立竿见影:当天下午下午,养生堂的唯一一款桦树汁面膜,销售额突破200万,淘宝上直接卖断货。

尝到甜头的养生堂随即更是坚定不移地走起iKun路线:发博称感受到了iKun千军万马的力量;“表决心”:wuli坤坤的唯美广告片已经在路上;抛出诱惑:晒出购买截图和使用感受,参与话题讨论,就有机会获得NINE PERCENT VIP见面会门票。

估计现在,养生堂大大已经数钱数到手抽筋了吧?

2、春雨面膜×范丞丞:陪你走花路

比养生堂面膜更有前瞻性的,当属节目还没结束就签下范丞丞为代言人的春雨面膜。

出道姐姐范冰冰、姐夫李晨纷纷发博祝贺,录跑男,《偶练》line中首个开个人工作室,天天上热搜,范丞丞接下代言后的光速发展证明春雨面膜押对宝了。当然,能直接拉动销量的还是被范丞丞写入工作室名称的粉丝丞星们。

率先发力拿下潜力股范丞丞的第一个代言,充分享受福西西上升期红利的春雨面膜可以说是下了步漂亮的好棋。

3、OLAY×乐华七子:线下健面会

换位思考下,对着手机、电脑屏幕爆肝打榜了几个月,你家idol终于出厂了,此时,你最想做什么?见面,当然是最想见面啊。OLAY可以说是非常上道了,一次性请来范丞丞、Justin黄明昊、朱正廷等七个小哥哥,举办线下健面会。

见面会那场面,可谓是红(yingyuan)旗招展,人山人海,据说很多粉丝8小时前就来排队,现场“出洞”了300个保安都没镇住局面。

饭拍健面会一角

更会玩的是,OLAY成功get到“七子兄弟情”这个点,结合磁力小哑铃全球首发,现场做了个"OLAY小哑铃通电测试",范丞丞将其他六子两两组CP测电流值,范丞丞的实力吐槽,李权哲的“因为我们年轻”让现场看点满满,七子粉在吃瓜中记住了OLAY小哑铃。

投粉丝所好举办健面会,并抓住团粉们热衷的七子兄弟情,以自家新品为道具现场互动,OLAY的这波操作我给满分,不怕她骄傲。

4、MAC魅可×朱星杰、周锐、周彦辰:“C位之争”

从蔡徐坤、朱正廷竞选主题曲C位到《can't stop》中范丞丞C位逆袭,《巴比龙》中王子异将C位让给justin,到最后的蔡徐坤C位出道,C位无疑是男团中最有诱惑力的存在。

MAC深谙此道,提出“只要底妆有光感,就能撑起合照C位”,并请来朱星杰、周锐和周彦辰三兄弟进行“C位之争”。

有冲突感和情节的话题往往最吸引人。备受关注的三个小哥哥拍照C位之争,算是送MAC C位气垫成功“出了道”。

5、欧仕派×周锐:用男人味征服世界

《小半》中的惊艳造型,让大家记住了“仙女”周锐。

从此,“有女人味儿”便成为锐姐,哦漏,是锐哥,绕不开的梗,不仅兄弟们和粉丝都“周美锐”、“锐姐”的叫,更让直男周锐尴尬的是,前几天在机场上厕所,他直接被门口的大爷拦住,指向对面的......女厕。 大家眼里的欢乐源泉,被“很懂锐哥”的欧仕派扭转成营销点。

厕所事件第二天,欧仕派就官宣“内心纯爷们男人力爆棚”的周锐为品牌挚友,并宣称要一起用男人味征服世界。

被发了直男牌的周锐也是开心到不行,专门录视频划重点自己“男人味爆棚”。

之后粉丝们的回复也是炒鸡可爱了,那个说以为拿的是防狼喷雾的,锐哥不要面子的呀?

玩笑归玩笑,欧仕派这么挺锐哥,圆周率们一转身就先下单为敬了。

6、携程旅行×乐华七子: 普吉岛拍广告片

临近出厂,当被问到出厂后第一件事会去做什么时,朱正廷和justin不约而同提到去旅行,没想到得偿所愿:《偶练》刚结束,携程大大就邀请乐华七子去泰国普吉岛......拍广告片。没错,就是乐华七子深夜在曼谷机场集体迷路那次。

话说携程大大对这次合作也是real重视了,不仅不遗余力、铺天盖地地投海报和广告片(各大城市地铁里、电梯里、公交站牌、视频前贴、抖音等都能看到),还将自家官微封面都换成了七子的海报。

正所谓投桃报李,七子粉也是real给力,几天就给抖音贡献了5W多的粉丝,七子海报现身处更成了追星女孩们的打卡处,大家纷纷将海报图发到微博微信上,为携程大大打call。 

携程旅行官方抖音

从这强大的传播声量和品牌认同感来看,携程大大大的此番大手笔,不亏。

7、《消除者联盟》×NINE PERCENT:越消除越幸运

朱正廷、Justin、范丞丞“乐华大三角”忙着在普吉岛给携程拍片之际,NINE PERCENT的其他六位成员化身“消除大使”,给手游《消除者联盟》拍了个撩力十足的推广片。作为腾讯游戏旗下的新晋手游平台,《消除者联盟》的手速也是快的可以:总决赛当天就官宣结盟NINE PERCENT,请新鲜出炉的团员担任消除大使。  

看到自家idol被腾讯大大翻拍,粉丝们快速投入战斗:蔡徐坤、陈立农、王子异、小鬼、林彦俊和尤长靖六人粉丝团联合为《消除者联盟》打call,两天就将《消除者联盟》送进iOS免费APP榜单前十。

4月15日当天iOS免费APP榜单

不到十天后,APP粉丝超40万。

抢占先机签约新鲜出炉的NINE PERCENT,调动粉丝力量快速拉新,新晋手游《消除者联盟》可以说是越敏锐越幸运了。

8、卡姿兰×周锐、Jeffrey、董岩磊:色彩练习生

在玩法上可圈可点的还有卡姿兰的“色彩练习生”。先是来一波吊足胃口的背影竞猜。

五天后晒照公布。 

之后是重头戏:“直男不懂色”色彩大测评。向自诩是直男的三个小哥哥抛出“请问下列哪个不是口红”、“一身绿裙子的女孩外出要涂神秘颜色的口红”,“颜色与色号匹配”这种逼死直男的问题。

从自身品牌特点出发,找到“色彩练习生”这个有趣的话题,巧设悬念,又用“直男不懂色”这种容易引发共鸣的话题,提问的方式来深度植入自家产品,卡姿兰这波操作也是real走心了。

悦诗风吟签约NINE PERCENT为代言人并向粉丝们发出idol pose照召集令,邀粉丝参与拍广告片;朱星杰、周彦辰在京东品牌日上唱《戒烟》;郑锐彬、董岩磊、胡志邦亮相自然堂TFB脸色疗愈所......《偶练》小哥哥与品牌的故事多到讲不过来。这些案例中,最打动你的是哪个?你又为哪个小哥哥合作的品牌买过单?欢迎留言。



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