最佳广告营销案例分享:拒绝平庸

发布时间:2018-05-03 14:22:19   发布者: Apologize    文章来源: 网络

广告从未像今天般简单而快捷,信息和广告词遍布全球互联网。当我们被海量无趣的内容包围时,一则优秀的广告,犹如射进牢房的阳光,使受束缚的灵魂重获自由。

男人们的梦想实现了

男女性别差异是广告的绝佳切入点。喜力(Heineken)啤酒为此提供了一个极具娱乐性的视频广告

在一个私人的派对上,女主正在向伙伴们炫耀自己的衣柜。打开衣柜,三面巨大的储衣柜金碧辉煌,女孩们瞬间高潮迭起。

就在这时,一阵男人的叫喊声淹没了她们。镜头切换,男主正在向同伴夸耀他的冰屋,里面摆满了喜力啤酒。

除此之外,活动方还在阿姆斯特丹的多个广场摆放了超大型的冰箱包装纸箱,暗示消费者真的能够买到这种冰箱。

效果:

一个名为“我想要喜力广告里那台冰箱”的Facebook网友群出现,50天达到26500人。

谷歌搜索记录14.7万次。

在啤酒消费量总体下降的背景下,喜力实现了增长。

Youtube浏览量超过1000万次。

喋血熊猫?——千万别说不可能!

这是一组来自埃及的视频广告。每一段都围绕一个中心展开:一个熊猫固执地要把Panda牌食品推销出去。当人们拒绝他后,他发飙了。

“不要我的东西?好吧,这蛋糕可以喂墙了!”

你还不掏钱买吗?小心你的蛋蛋跟这球一样!”

“看我干啥?还看,看你个头!”

这则广告将冷笑话和原本可爱的熊猫形象结合起来,让整个视频变成了滑稽小电影。出乎意料是这组广告成功的关键,观众开始很难料到可爱的熊猫会有如此粗暴的行为。

效果:

夺得2010年度戛纳广告节银狮奖(埃及广告首次获奖)。

Youtube网站浏览量22个月突破1700万次。

游击营销——还得靠强哥哥帮忙!

游击营销常指在街头随机发放广告。纽约的街头潮流服饰与滑板品牌祖约克(Zoo York)把游击营销提升了一个档次。他们用了什么绝招呢?

原来是小强兄弟,抱拳子了老铁!

这个团队把公司的标志用模板喷到了活蟑螂身上,之后团队成员滑着滑板把它们带到华尔街放生。

这场由小强完成的营销活动让人心有余悸,从这个角度来说,广告无疑是极为成功的。

效果:

Youtube浏览量18.3万次。

想减肥? 来点刺激的!

为了看一段男人的脱衣舞秀,姑娘们不惜在单车上挥洒汗水!雀巢旗下的康婷(Contrex)矿泉水就摆在车前,累了吗?来一瓶!

前方高能!

这是康婷矿泉水的营销活动,组织方充分调动了路人的好奇心,随着单车的轮子越转越快,霓虹男人在墙上翩翩起舞。虽然运动非常辛苦,但女孩们根本停不下来。

效果:

Youtube浏览量达到1100万次。

品牌知名度得到提升。

复古唱片机?不,是最新科技

Kontor Records唱片公司制作了一款特别的黑胶唱片。这是放在唱片机上播放的吗?且慢,它可融合了最新科技哦!因为这是通过手机APP播放的。

邮寄广告这种传统模式因为别出心裁而焕发出了活力。因为新科技的元素,目标群体的注意力被成功吸引了。

其实创新并不一定要石破天惊,一些旧事物的组合,就可以诞生新创意。

效果:

反馈率高出普通邮寄广告64%。

42%的受众随后访问了该网店。

蓝牙锁

一家名为Apigy的创业公司发明了蓝牙锁。创意的核心聚焦于无线开锁装置。智能门锁Lockitron通过无线网络与手机连接。当人们走进大门时,门锁可以通过蓝牙自动打开。除此之外,开门权还可以转交给别人。而当门被打开或锁上时,Lockitron会发送短信通知主人。在有人敲门时,这款产品还能发出提醒。

构造是不是很精妙呢?

移动技术正在悄然改变我们的生活,面对这样诱人的产品,谁能不动心呢。

效果:

第一款产品已经全部售罄。

大量的网络、报纸和电视报道。



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