这几天传的沸沸扬扬的无非是关于头条的“二跳”问题了。什么是“二跳”?

首先，很多公司的广告在正常的流程下是审核不过的，如医疗、金融、赌博、情趣用品等等。而“二跳”却完美的解决了以上问题，比如，你明明点击的是一个正规的美容广告，却发现链接连续跳转了2次，跳转到了医疗方面的广告，从而进行诈骗。（其实你在搜索引擎上很容易找到这样的案例）

那为什么这么大的头条公司敢冒天下之大不讳，犯如此低级的错误？

一、代理商与内部员工的利益

头条号称是信息流广告行业中的龙头老大，但其公司销售或者代理商是非常非常幸苦的。

据我的调查，头条的销售员每天工作时间普遍在12小时以上，但每个月平均下来只成交2单左右，所以销售员薪资基本在4K—6K之间。

可想而知，一个主要以广告收入为盈利的公司，即使公司总部禁止所谓的“二跳”，但旗下的代理商和销售员会不会为了利益挺而走险呢？

二、广告主的利益

这几年头条基本没有什么负面的报道，口碑在业内也极好，用户的忠诚度和信赖度也非常的高，因此，很多企业都非常愿意在头条上投放广告，从而提高品牌知名度。

但是，你真的了解今日头条吗？作为广告主，在选择投放渠道的时候，都会对其平台做调研，如用户画像，广告推广形式、以及背后的推荐机制原理是什么？

相对于百度而言，头条更像是广告找“用户”，用户通过关键词找出百度搜索引擎上的广告，而头条则是通过你对头条APP的使用行为进行数据挖掘，比如，你近期经常浏览宠物类的视频、文章，那么你就可能被推荐到宠物相关的产品广告。

而且，头条的数据抓取能力也一直所被外界所质疑：比如，你最近在手机淘宝上搜索了一个关键词，如“大衣女装”，那么下次你浏览今日头条的时候就会被推荐“大衣女装”的广告。这也就意味着，头条在偷偷的窥测你手机淘宝的隐私，同理，也能窥测到你手机其它APP的使用情况。

这对于用户而言，隐私泄露当然值得质疑，但对于广告主而言，这无疑帮助企业节约了广告投放的成本！

但是，今日头条的广告投放，和百度SEM一样的，都需要专门的人来运营，才能给企业有效的降低广告的投放成本。可是，对于才兴起的信息流广告、新媒体营销，有那么多专业人才吗？很多企业因为难以寻找或者难以培养培养相关专业人才，广告成本居高不下。

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