很多朋友会觉得搜索引擎竞价推广就是花钱买关键词给网站带来流量，认为是为了优化账户而优化，其实想要提升搜索引擎推广效果最需要注意的是要弄明白搜索营销的核心，那么，搜索引擎营销到底有哪些核心要素呢？

      一.需求
      无论是做账户优化还是管理账户者，我们应该更清楚每个关键词或者每类关键词背后访客的需求，只有做到访客需要哪些内容或服务，通俗的说就是挖掘访客搜索这类词的目的，然后我们就去满足、迎合访客的需求。

      以关键词“不孕不育有什么症状”为例，当访客搜索“不孕不育有什么症状”这个关键词的时候，他应该还不确定自己患有不孕不育，然后上网去查找一些关于不孕不育的症状，然后与自己的目前的状况进行对比来确认自己是否患有这样的病。这时候大家应该很明确访客搜索这个关键词的目的就是为了确诊，然后围绕访客的目的“确诊”有针对性的撰写创意，设置与确诊相关的着陆页面。这时候我们已经明确了访客搜索这类词的目的，那么我们就能够很顺利的进行下一步的工作。

      二.关键词
      上面我们已经提到了关键词的购买价值，那么如何来确定每类关键词是否购买合理，那么这时候我们可以根据访客搜索行为来确定关键词购买阶段，还是以“不孕不育”为例。根据访客搜索行为流程图，访客搜索“不孕不育”这个关键词的时候第一阶段是为了确诊自己是否患有不孕不育，这时候第一阶段我们可以投放症状词;

      当访客已经几乎确定自己就是患有这种疾病，那么这时候他就会想着去治疗，然后去选择哪家医院对不育不孕治疗的效果比较好，以及费用的问题，显而易见第二阶段访客在选择医院，我们就可以投放治疗词来精确锁定这部分人群;

      经过前面两个阶段访客心中已经有了一些医院，那么在第三阶段中访客就会去选择哪家医院就诊，这时候我们已经知道了访客在这个阶段的需求就是到诊，我们可以医院品牌词以及XX医院的词来锁定这部分购买意向最高的访客。

      说到这里，小编想说的无论是做搜索引擎营销，还是其他的网络推广，都要站在用户的角度，清楚用户需求，才程度的达到营销效果。

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