在碎片化阅读成为主流的今天，一个微信用户平均每天刷10次朋友圈 ，每月阅读的文章加起来有1本书的厚度，你是不是也想充分利用微信这一平台，为自己的产品进行推广呢？让小瞻为您详细介绍一下微信广告中重要的一员——朋友圈广告吧。

什么是朋友圈广告？

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

广告形式丨图文广告、视频广告、基础式卡片广告（内测）、选择式卡片广告（内测）、投票式卡片广告（内测）、@广告主互动（内测）等

产品能力丨品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等

开放行业丨房地产、服饰鞋包、护肤彩妆等32个一级行业类目

朋友圈广告产品能力

01、品牌活动推广

适用品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。支持H5页面解决方案（含公众号图文、H5模板及自定义H5）、原生页面解决方案和小程序页面解决方案。

02、公众号推广

适用于提高公众号知名度，培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。支持H5页面解决方案和原生页面解决方案。

03、移动应用推广

适用于提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。支持H5页面解决方案和原生推广页解决方案。

04、本地推广

通过与具体的线下实体店（比如门店、商场或楼盘）关联，结合广告形式的展示，满足本地推广需求，以实现从线上向线下引流的效果转化。支持H5页面解决方案、原生推广页解决方案和小程序页面解决方案。

05、微信卡券推广

用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面，快速领券，引流消费。支持H5页面解决方案。

06、收集销售线索

有效收集销售线索，提供表单数据收集。支持H5页面解决方案。

07、商品推广

满足电商广告主推广商品与线上商城的需求。支持H5页面解决方案和原生推广页解决方案。

备注：须通过直购电商审核

朋友圈广告功能形态

01、图文广告

售卖方式：排期&竞价CPM（按曝光付费）

广告素材：图片&文案

02、视频广告

售卖方式：排期&竞价CPM（按曝光付费）

广告素材：外层6s或15s视频；内层支持多视频、支持视频与图文、360度全景图等多种素材组合 

03、卡片广告

①基础式卡片广告

打破原有形式的图片视频尺寸，延伸广告范围，广告信息更加聚拢，自然更加吸睛；点击卡片即可进入H5或原生推广页，用户转化路径更短。

②选择式卡片广告

更加丰富的创意展现形式可以满足用户互动和社交的双向需求；可以实现更显著的曝光、更有效的用户参与、更丰富的创意展现和更广泛的社交扩散。

③投票式卡片广告

二选一的按钮设置，快速及其用户投票兴趣，激发社交讨论传播力，让品牌在用户“表态”中广泛传播。

售卖方式：排期&竞价CPM（按曝光付费）

 素材规范：小于300k图片；外层6-15s视频

 备注：推广目标暂只支持品牌活动推广，合作门槛为单次投放100万起

04、广告主互动广告

@广告主Button：字体样式颜色同查看详情，点击呼起输入法输入评论

广告主及好友可见&可回复，好友无消息提醒；每条用户评论广告主仅可回复。

备注：功能内测中，适用所有朋友圈广告形态，合作门槛为单次投放100万起

数据定向能力

1. 基本信息：根据年龄、性别、学历、婚恋状态等信息进行定向。

2. 地理位置：支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按城市、行政区等定向。

3. 兴趣标签：根据商业兴趣标签与APP兴趣标签定向，商业兴趣标签方面，当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居等18个一级标签，124个二级标签，51个三级标签。

APP兴趣标签方面，当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、射击等10个游戏标签和工具、社交、生活、娱乐四大类的28个非游戏标签。

4.移动定向：支持按手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。

5.LBS：本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，新增4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。

6.再营销：支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。

广告售卖方式

01、排期购买方式

提前预定排期，锁定目标曝光量（保量）；CPM单价按刊例价执行；向所有城市开放；图文广告单次投放总预算5万元起。

*排期购买刊例价：

图文广告：核心城市150元/千次曝光；重点城市100元/千次曝光；普通城市50元/千次曝光

视频广告：核心城市180元/千次曝光；重点城市120元/千次曝光；普通城市60元/千次曝光

02、竞价购买方式

提前选择投放日期，锁定目标人群（不保量）；CPM出价由广告主设置，可基于效果实时调整；每日预算1000元起；向所有城市开放。

*竞价购买的出价范围：

 核心城市100元/千次曝光；重点城市60元/千次曝光；普通城市30元/千次曝光。

03、全国区域城市划分

核心城市：北京、上海

重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州

普通城市：包含除以上22个城市之外的其他城市