2018百度维生素行业报告-上海天擎 

2018百度维生素行业报告

发布时间:2018-05-21 19:07:46   发布者: ziyu    文章来源: 网络

最近,刷牙老出血,老妈实在看不下去了,就带我到医院检查…结果,医生说我缺这缺那,给我开了一大堆维生素,结果吃了大半月,牙还是流血…前几天心血来潮跑到学校医务室检查了一下,结果那个和蔼地老爷爷,掰着我的嘴巴看了半天说:回去换个软毛的牙刷~哈哈哈哈,对,这是一个段子,精彩即将开始,小脚并并拢,大眼睛看这里哦~

随着时代的发展,人们的健康意识在不断提高,健康,养生的话题越来越多的被提及,政策导向,国民消费升级,老龄化,慢性病年轻化,生活方式不健康,海外购热潮等等一系列因素,推动了维生素行业需求的不断上升。那么, 维生素到底是何方神圣呢? 特此奉上小编精心准备的2018年维生素行业报告,用百度大数据为你揭秘维生素的妙用~

注:报告所呈数据均来自百度维生素搜索关键词2016年5月-2018年4月检索量

行业大趋势

在过去两年,受市场环境影响,维生素行业检索需求一直呈上涨趋势,环比年增长5%,月均高达3000W。移动端贡献了92%的检索量,远高于其他行业水平。

从季节上来看,春季有着更多的补充需求,除了受换季影响,可能也和”春季养生”的传统养生理念有关吧(不过小编个人认为,养生应该是一年四季都需要哦)

今年,哪些产品会成为大家的追逐对象呢?VE,VB,VC继续受到热捧,叶酸位居第四,同时,受婴儿补钙需求增长影响,VD的检索需求也上涨31%。

维生素行业74%的检索词都来自通用检索词,并呈上升趋势,相比去年增长11%,除了搜产品本身,大家还在关注什么呢?28%的检索来自功效检索词,如,维生素C的作用;12%的检索在寻找使用方法,如叶酸什么时候吃最好;6%的检索想知道怎么通过食物来补充维生素。

大家的保健意识在提升,但是对于维生素究竟怎么用,用什么,还是不太了解。

从地域上来看,广东,山东,江苏名列前三,河南紧跟其后,二三线城市的消费潜力正在逐步凸显。

“她”经济正在崛起

最新数据显示,80、90后年轻一代消费者已成为维生素的追随者,其中70.8%的检索需求来自女性,她们追逐潮流和时尚,喜欢彰显个性和品位,同样她们更是购物消费的主力军。

歌手大壮曾经唱过一首歌《我们不一样》,歌词大概是:我们不一样,每个人都有不同的境遇我们不一样,虽然会经历不同的事情….….

那么,这群年轻消费者又有什么不一样的需求呢?

功能篇--三大诉求人群

国内消费者对于维生素功能需求呈现出细分化的趋势,从检索诉求上看,小编将它分为几大人群:“孕”“育”人群(后面称为“宝妈养成记”) 检索占比54% ;爱美人群检索占比36%  ;“压力大”人群检索占比7% ;其他检索占比3%。

接下来,小编带大家一起来揭秘,在维生素方面,不同的人群都有哪些功能诉求,他(她)们更偏爱的产品是什么? 在学习他人经验的同时,我们也一起来对号入座吧~

人群一:宝妈养成记

备孕相关诉求占比71%,怀孕占比18%,哺乳期占比2%,婴幼儿/儿童期占比9%。

备孕阶段: 叶酸是接触备孕人群最直接的产品需求, “我知你,但是不懂你”。

据统计,检索量最高的关键词如:“叶酸什么时候吃最好?”、“叶酸缺乏会有哪些症状?”、“备孕吃什么叶酸比较好?” 当然,还会有一些小白“妈妈”需要科普一下,“叶酸片有什么作用?” 

怀孕阶段:那么成功备孕后,妈妈们又会去关注些什么呢?小编告诉你,哈哈哈哈,主要还是叶酸,但是这次的问题不一样了呢, 除了叶酸的食用方法这些问题之外,检索量上升最快的关键词是”中医建议孕妇不吃叶酸”、”大多孕妇不适合吃叶酸”等,看来,妈妈们已经开始进入敏感时期,搜集各种养胎知识了呢。

哺乳期:这个阶段的妈妈需求集中也较为单一,主要分为两类:1.”维生素B6回奶”相关问题占比56% 2.”哺乳期是否可以吃维生素”等问题占比44%。

检索量最高的维生素分别是:NO.1维生素C; NO.2维生素B; NO.3维生素C。

婴幼儿/儿童阶段: 受各种”专家说”的影响,妈妈们最担心的就是宝宝们缺乏维生素造成一些病症,比如,婴幼儿期最容易出现的佝偻病,相关检索上升42%,儿童期最容易发生的视力问题,相关检索上升350%。婴幼儿期检索量最高的维生素是维生素D,可能和补钙因素有关。儿童期妈妈们关注的营养方面较为广发,泛维生素的检索量最高。

人群二:爱美人群

对于美的追求,那可是女人一辈子的事业。各位小主们已经不能满足于只靠妆容修饰了,要美,就要从内到外自然美!

除了护肤,彩妆,维生素也成为爱美人群越来越多的选择,主要人群诉求:1.皮肤改善,占比47%,如,祛斑,祛痘,去干皮,祛疤等;2.美容养颜,占比37%,如护肤,美白,去皱纹,去眼袋等。其中,检索量上升最快的是敏感肌,去眼袋,涂眉毛。

说到这里,你一定按捺不住了吧? 快说,到底要用什么产品才能解决上述问题?? 咳咳,我来揭晓答案啦:

检索量最高的维生素是:NO.1维生素E NO.2维生素C NO.3 维生素B

再告诉你一个秘密, 除了吃,知道维生素E还有什么绝活么?答案是“涂脸” ,检索量上升41%,据说可以祛斑,祛痘,去皱纹哦~(听到这里,小编好心急,好想赶紧回家试一试)

人群三:压力大

生活节奏的加快, 工作压力,考试压力,应酬,熬夜,久坐等等不规律的生活方式, 导致现代的年轻人时常出现精神紧张,易感疲惫,烦躁消极的亚健康状态。

伴随而来的还有一系列疾病,如掉发,头皮屑多,失眠,口腔溃疡,便秘等等, 讲到这里,可能很多人都会引起共鸣, 这个症状我也有啊~~ 我们好想说,现在的年轻人真的是亚历山大啊~

重点来了,那么,大家都在检索什么维生素来解决改善这些问题呢?

检索量最高的维生素是:NO.1维生素B  NO.2泛维生素 NO.3 维生素C

同时,维生素D和维生素A的检索量也在快速上升

维生素品牌检索排名

俗话说,货比三家,更何况是吃的东西呢,了解了产品功效之后,在选择品牌的时候,也需要谨慎再谨慎,除了产品,价格和口碑自然也是要关注的,当然,还有功效。

最后,我们来看看2018年最受关注的品牌排名吧~~

检索量最高的TOP维生素品牌(不含叶酸):

检索量最高的TOP叶酸品牌:

一句话总结: 新用户、新需求、个性化是维生素行业消费者的三大特点

总结

百度是消费者解决问题的主要途径;

年轻一代的消费者对于维生素的需求已经开始多元化,同时也有着更强的求知欲,企业需要和三大诉求人群建立更深层的沟通,拉近和消费者之间的距离。跨界营销,明星IP,AR互动等新玩法更受消费者青睐。

以上,就是2018年百度维生素行业报告的全部内容啦~

另外,给大家贡献彩蛋一枚~平价护肤品维生素E的美容小诀窍:作为保健品的维生素E可是一个宝,我们都知道它可以美颜抗衰老,减少皱纹,淡斑,抗氧化等功效,这里,小编给大家推荐2种外用方法~~

保湿乳霜:维生素E+乳液或面霜:将维生素E外衣扎破低1-2滴混在乳液或者面霜中,洁面后直接涂在面部,长久坚持,可以使皮肤滋润,白皙哦

外用淡斑:洁面后涂在有痘印或斑的地方,按摩吸收3分钟以上,坚持一周以上,淡一些的斑或者痘印就有肉眼可见的减淡效果



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