高转化的信息流广告是什么样的?-上海天擎 

高转化的信息流广告是什么样的?

发布时间:2018-05-22 08:45:20   发布者: aura    文章来源: 网络

对于信息流广告而言,在不同平台的媒体环境中,什么样的广告才能有效完成转化,取得最佳效果?

在形形色色的学历培训和职业教育广告中,如何通过广告吸引用户?下面我们来探讨一下。

秘籍一:图片选择需遵循“四大原则”

合适的图片是广告成功的关键要素之一,我们需要遵循的四大原则是: 构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

常用的图片有3个选择方向:

1)人物

学生模特:学生形象青春活泼、热情洋溢,可以唤起用户对于学生时代的向往。

教师模特:通常与学生模特一起出现,呈现在课堂的场景中,唤起用户也想成为莘莘学子的心理。

建议结构:

2)场景

学校典型设施:多选用大学校园,知名学府,教学楼、操场等,体现沐浴知识海洋里的感受。

操场/运动会:体现浑洒青春活力的场景,增加用户成功的信心。

课堂:勤奋刻苦的莘莘学子激励用户的进取心。

 建议结构:

3)学习元素

黑板、书本等学习工具,能使用户沉浸在学习氛围中。

建议结构:

秘籍二:“走心文案”直击用户痛点

作为“纸上的推销员”文案的最大作用就是引导和影响用户,为达到最佳效果,切勿将文案写的不痛不痒,一定要一语中的,击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向:激发需求、迎合需求、刺激决策。

1、激发需求——刺激用户不同情绪

 励志型

激发上进心,刺激用户进行自我充电。

 情怀型

校园生活是每个人青春时期最美好的回忆,突显白衣飘飘的少年时光。

 躲避痛苦型

学历低给工作带来的困难,比如工资低、晋升困难、和别人有很大差距等。

2、迎合需求——降低时间成本、经济成本

由于学历培训和职业教育目标用户大多是全职的上班族,他们没有完整的时间进行学习,所以文案要突出可以不影响工作的前提下进行学习。

3、刺激决策——简单直接、促成购买

此种方向的文案,多适用于促销活动,突出价格优惠,利于促成购买。


秘籍三:不同广告位,不同创意选择

想获得好的投放效果,最先考虑的就是:广告展示在哪里?广告位的大小直接决定了广告创意将如何呈现。下面我们将通过案例为大家讲解几种重点广告位的创意要领。

1、大规格广告位

广告版位:手Q空间feeds

广告规格:1000*560

色彩结构搭配:蓝色调背景衬托教育平台的专业特质,左右排版平衡有层次,文字选用与背景同色系深色,从颜色上做区分,对比鲜明,文案信息突出。

文案长度:文案最多不超过3行。

字体选择:字体不宜超过3种。

广告版位:手Q资源/微信底部banner 

广告规格:582*166

色彩结构搭配:左右排版视觉平衡,清晰易分辨;色调温暖,文字与背景色彩搭配和谐,提升用户好感度。

文案长度:文案最多不超过3行。

字体选择:字体不宜超过2种。

2、小规格广告位

广告版位:天天快报

广告规格:354*222

色彩结构搭配:上下结构,层次分明;文案部分纯色色块与背景区分,更能集中视线,使信息传达的更加明确。

文案长度:文案最多不超过3行。

字体选择:字体不宜超过2种。

广告版位:QQ空间

广告规格:160*210

色彩结构搭配:文案底层红色背景突出主题,色彩鲜艳聚集用户视线,介绍平台业务,抛出疑问制造悬念,吸引有兴趣的用户学习。

文案长度:文案最多不超过3行。

字体选择:字体不宜超过2种。

3、豆腐块广告位

广告版位:手Q资源/微信底部banner

广告规格:147*147

色彩结构搭配:以教室场景学生形象代入感更强,文案使用与背景同色系色彩,搭配和谐。

文案长度:文案最多不超过2行。

字体选择:字体不宜超过2种。

以上,即为今天跟大家分享的,图片、文案以及不同广告位之间不同创意的选择,希望大家看后结合自身行业进行分析判断,总结出适合你自己的一套推广方法是最重要的。



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