YouTube直播崛起,哪些方法可以借鉴?-上海天擎 

YouTube直播崛起,哪些方法可以借鉴?

发布时间:2018-05-22 09:06:08   发布者: aura    文章来源: 网络

新闻媒体和游戏视频内容制作者们注意到,最近YouTube直播的收视量激增。YouTube的直播功能早已存在,近期也没有任何重大的算法策略调整,观众为何会突然增加?下面我们一起来分析一下。

YouTube直播的崛起之路

对于YouTube直播来说,这正是吸引观众的最好时机。数字媒介公司Theorist Media的YouTube频道GTLive,从2015年开始播出游戏相关的直播视频,最近观众越来越多。2018年初,GTLive的放送内容的在线观看人数可以达到1.5万至1.7万,但如今,这一数字已经增长到2.2万至2.7万。

APP新玩法

数字视频网络公司The Young Turks Network的CEO Cenk Uygur,也观察到相较于过去,YouTube更加青睐直播视频。2011年,YouTube直播功能上线后,TYT是第一批开始直播的YouTube频道之一。2016年,YouTube手机端APP也上线了直播选项,Uygur说他也是第一批创建者。随后Uygur发现手机拍摄的直播视频,能收到更多的点击。

虽然Uygur无法量化这一上升趋势, 但这种势头已经足够显著, 以至于今年5月15日, 他计划召开一次会议,鼓励公司其他的部门也使用YouTube手机端APP上传更多的直播视频。

算法调整

“观众绝对喜欢在平台上的直播。”数字媒体Fullscreen的总监Jon Brence说。这一趋势已经变得如此明显,以至于视频创作者们开始发布视频日记,以期跟上潮流。此前,这些视频创作者们在上传视频之前,会录制、编辑视频。但是现在,许多人会选择在YouTube上直接直播他们的生活,并将录制的视频保留在自己的频道。这一生产环节的转变节省了创作者的时间,并且“如果平台注重直播功能,他们还可以获得可观的点击量。”

目前还不清楚究竟是什么原因导致YouTube平台上直播观看量的激增,这是一个类似于先有鸡还是先有蛋的问题,观看量上升可能是因为观众对直播更加感兴趣、YouTube算法随之调整的原因,也有可能是因为YouTube算法先行调整侧重于直播、引起观众点击观看的原因。

YouTube的一位发言人称,YouTube没有进行任何重大的算法调整来推广直播视频。进行直播的视频创作者每年都在增加,观众花在直播上的时间也越来越多。

“但我们注意到,YouTube让一些直播的位置更加显眼”,Theorist Media 的COO Stephanie Patrick说,除了在用户主页上展示直播视频之外,YouTube还在用户的订阅列表中将直播频道标记出来。除此之外,YouTube还在搜索结果中高亮了直播视频,这些措施都有利于新闻媒体提高重大事件的直播覆盖率。

互动活跃

媒体Meredith’s Time的视频部门主管Jonathan Woods说,受到YouTube搜索结果算法的影响,其直播观众是非直播视频的三倍以上,发布的直播视频时长达到1600小时。如今,用户在直播上花费的时间是非直播视频的10倍,并且发布了9倍以上的评论和互动。

直播活跃的互动量可以解释为何其在YouTube上数量上升,“观众们希望在直播中体验直接互动,而非之前对‘点播视频’的需求。”

同时,YouTube也希望观众提高对直播的需求,“我推测这可能是因为亚马逊的Twitch关注度较高,YouTube希望用户知道,直播也是他们平台功能的一部分,”Patrick说,他认为亚马逊的视频服务太过倾向于游戏视频。



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YouTube介绍

YouTube是全球最大的视频网站,用户遍布全球大部分国家和地区,用户数量超10亿,每日播放的视频总时长超10亿小时。其视频广告可向全球绝大部分国家投放,是海外视频广告营销最好的渠道之一。


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