短视频争夺战即将开始,微视会重蹈腾讯微博覆辙?-上海天擎 

短视频争夺战即将开始,微视会重蹈腾讯微博覆辙?

发布时间:2018-05-23 08:30:45   发布者: ziyu    文章来源: 网络

腾讯在一直倡导要去中心化赋能,甚至喊出把半条命交给合作伙伴,但似乎在短视频上变得不再开放包容了。

5月21日下午,有用户反馈称,微信安卓版推送了一则内测版本,其中涉及微信朋友圈视频可同步微视。微信此举遭到用户的大量吐槽,随后腾讯公关回应称是测试功能,目前并不会上线。

腾讯如此想方设法为微视导流,让人想起前几天的微信屏蔽短视频分享链接的事,5月18日,腾讯官方发布公告,进一步限制了外部链接在微信内传播。在这则名为《关于进一步升级外链管理规则的公告》中,明确提出“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容”。网上流传着一张微信封杀短视频应用的截图,其中几乎囊括了当前所有主流的短视频应用,当然除了腾讯自家的产品外。

随后戏剧性的一幕发生了,21日微信官方发布升级外链管理规则的补充公告,称在收到了部分开发者的反馈意见后,对公告补充说明并修改,删除之前公告第二条,规范视听内容传播,外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容。这或许是外界的反弹声音太大,腾讯作出的反应吧。

腾讯微视起了个大早却赶了晚集

腾讯要扶持自家短视频产品微视已经是既定的战略,其实腾讯早在2013年9月28日,微视正式上线。背靠腾讯这棵流量大树微视简直是含着金汤匙出生,就这种腾讯各种资源倾斜的情况下,微视居然没做起来。外界分析其原因从产品层面来说当时的8秒短视频所承载的内容太少,无法让观众看明白;2013年当时的移动数据流量处于非常贵的状态,最终2017年3月13日,腾讯在微视官网发布声明,宣布将于4月10日起关闭应用,随后腾讯便3.5亿美元领投了快手。

在今年过年期间,从央视到地方卫视都能看到快手与抖音的广告,同时快手与抖音都针对春节期间的娱乐互动,发起了拍视频发红包的活动,情形犹如当年的微信红包一样。腾讯突然意识到短视频领域的必要性,其实早在今年两会期间,马化腾就表示已经注意到短视频,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。

于是2018年4月初,腾讯旗下的短视频产品微视带着新logo和slogan,做了今年来的首次重大更新,意味着正式回归。签下黄子韬与张杰作为微视的代言人,还将热门综艺《创造101》女团中101位成员全部入驻微视,并且向用户开通投票入口。在内部资源推广上腾讯也是铆足了劲,在朋友圈与QQ空间信息流中也能经常刷到微视的推广。

面对一个内容型的平台,腾讯采用拿补贴吸引创作的直接手段,先圈住一部分流量,于是微视拿出30亿元,以最高每条1500元的标准补贴创作者,持续5个月。但也有短视频从业者对此颇有意见。笔者所在的一个短视频微信群中,有短视频从业者对微视采取的补贴策略表示:“微视签了一大堆垃圾MCN,优先推荐他们的视频,结果这些MCN传的都是抖音上发过的二手视频,还大把的挣补贴,结果是优质的原创内容却得不到推荐。”微视缺内容,但MCN却只是搬运,普通人原创内容推荐机会少,形成这样的尴尬局面。

短视频行业形成两强争霸,腾讯优势并不明显

根据QM数据显示,快手、抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业四大短视频平台,除了快手以外其他三款均为头条系产品。对比2018年3月的数据, 快手的MAU排在第一位,超2.2亿,同时也是独占用户占比最高的,占比达74.9%,可以说目前短视频行业已经形成快手与头条两家超级玩家的局面。

微视目前的成绩并不理想,在产品设计层面基本上是照搬了抖音风格,其音乐素材、拍摄滤镜上并没有抖音全面。而且在最基础的算法推荐上微视并没有让人感觉如头条般“懂你”,毕竟头条在算法推荐领域做了很多年的积累。腾讯面对外部竞争策略都是防御性、跟随性的,例如腾讯微博与新浪微博、天天快报与今日头条、微视与抖音。

即便如此,腾讯也是不会轻易放过短视频这块的,因为随着智能手机广泛的普及,数据流量资费的进一步下降,人们更多的乐于拍摄分享使短视频社交代表着未来新的社交趋势。与其说腾讯死磕短视频,不如说腾讯不放过任何一个领域可能成长为未来社交形态的机会。



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广点通介绍

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