今日头条等信息流广告创意怎么优化?-上海天擎 

今日头条等信息流广告创意怎么优化?

发布时间:2018-05-23 09:03:19   发布者: ziyu    文章来源: 网络

一、做好信息流广告的创意的意义何在?

吸引流量;创意质量与流量正相关,在出价一样的情况下,创意的质量越高,获取的流量就越多。好的创意才能够吸引到对的用户,树立企业好的品牌形象。创意的质量与流量是一个正相关的关系。

便于机器精准定位;信息流广告是基于机器算法推荐的,好的创意内容(贴合产品、符合受众特征)才能够便于机器精准的定位推荐给相关匹配度高的受众。

为了降低管理成本;信息流广告本质是也是一种竞价广告,创意写的好,广告费用花的少,点击率与点击成本成负相关。创意的点击率越高,就能够吸引到更多的流量,平均单价成本越低。

二、制作信息流广告创意的基本原则:

信息流广告创意分为两个部分:文案和图片素材,那么我们要做好一个信息流广告创意要从这两方面着手,其中图片素材更为重要,因为图片比文字更容易传递信息和情绪。一个好的广告创意是图片,配色,文案,构思等多个因素合力的结果

1、图片素材制作

图片素材制作遵循三大准则:

1.图片清晰可辨认;2.重点突出不混乱;3.颜色搭配需要合理;

不要在有限的版面采用过多的元素,图片素材要明确我们要传达给用户内容,按内容选择细节匹配的图片,图片要将用户带入购买后的美好体验中。

图片素材制作借鉴四大元素:

场景:产品使用,体验,传播,步骤,推广场景;

福利:折扣,降价,优惠,送礼,返现,红包;

美色:美女,帅哥图片。注意人物授权和不能过于暴露;

授权:明星授权,品牌授权,app授权。让用户感受到权威性;

要学会用图片去调动用户的信息情绪。然后用情绪刺激用户产生冲动。去点击,去购买,下载,等等一系列转化行为。

2、文案创意制作

文案创意制作三大准则:

1.跟产品相关,广告需要贴和产品;

2.说人话,广告要通俗易懂,让用户能快速理解传达的意思;

3.文案具体化。具体化包括受众的具体化和场景的具体化、品类的具体化;需要知道是要对什么人说什么话,考虑到受众的特点;考虑受众场景是什么样的,让用户有代入感。品类的具体化,让用户得到更多的感知。

文案创意撰写四大方向:1.与用户切身相关;地点词包,手机平台(品牌),当下紧急。(当年当月当天)2.制造热点消息;热点ip/新闻话题/借势营销3.提供用户信息/福利;指导类,福利类,体验类。4.人性的弱点;美女,窥私,占便宜,惰性……

创意的十大句式:在文案创意中加入以下样式:

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道……么...

揭秘体:(独家、重大、)揭秘、爆料、劲爆、(惊天)内幕、真相、隐情...

夸张体:惊呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转...

否定体:负面词汇(OUT、落伍、亏大了、甩几条街)、不是...

数字体:价格折扣、收益、截止日期......

本地今日体:{地点}(动态创意)、今天(今日)

定语符号体:【】、【惊】、【强退】、【重磅】

福利体:折扣、福利、优惠、红包、赠送、免费

归纳体:盘点、合集、大全、总览...

消息体:(好、大、今日、最新)消息、HOT、关注、热点...



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