一、做好信息流广告的创意的意义何在？

吸引流量；创意质量与流量正相关，在出价一样的情况下，创意的质量越高，获取的流量就越多。好的创意才能够吸引到对的用户，树立企业好的品牌形象。创意的质量与流量是一个正相关的关系。

便于机器精准定位；信息流广告是基于机器算法推荐的，好的创意内容（贴合产品、符合受众特征）才能够便于机器精准的定位推荐给相关匹配度高的受众。

为了降低管理成本；信息流广告本质是也是一种竞价广告，创意写的好，广告费用花的少，点击率与点击成本成负相关。创意的点击率越高，就能够吸引到更多的流量，平均单价成本越低。

二、制作信息流广告创意的基本原则：

信息流广告创意分为两个部分:文案和图片素材，那么我们要做好一个信息流广告创意要从这两方面着手，其中图片素材更为重要，因为图片比文字更容易传递信息和情绪。一个好的广告创意是图片，配色，文案，构思等多个因素合力的结果

1、图片素材制作

图片素材制作遵循三大准则:

1.图片清晰可辨认；2.重点突出不混乱；3.颜色搭配需要合理；

不要在有限的版面采用过多的元素,图片素材要明确我们要传达给用户内容，按内容选择细节匹配的图片，图片要将用户带入购买后的美好体验中。

图片素材制作借鉴四大元素：

场景:产品使用，体验，传播，步骤，推广场景；

福利:折扣，降价，优惠，送礼，返现，红包；

美色:美女，帅哥图片。注意人物授权和不能过于暴露；

授权:明星授权，品牌授权，app授权。让用户感受到权威性；

要学会用图片去调动用户的信息情绪。然后用情绪刺激用户产生冲动。去点击，去购买，下载，等等一系列转化行为。

2、文案创意制作

文案创意制作三大准则：

1.跟产品相关，广告需要贴和产品；

2.说人话，广告要通俗易懂，让用户能快速理解传达的意思；

3.文案具体化。具体化包括受众的具体化和场景的具体化、品类的具体化；需要知道是要对什么人说什么话，考虑到受众的特点；考虑受众场景是什么样的，让用户有代入感。品类的具体化，让用户得到更多的感知。

文案创意撰写四大方向:1.与用户切身相关；地点词包，手机平台(品牌)，当下紧急。(当年当月当天)2.制造热点消息；热点ip/新闻话题/借势营销3.提供用户信息/福利；指导类，福利类，体验类。4.人性的弱点；美女，窥私，占便宜，惰性……

创意的十大句式:在文案创意中加入以下样式：

如何体:如何、怎样、怎么、何以、知道……么...

揭秘体：（独家、重大、）揭秘、爆料、劲爆、（惊天）内幕、真相、隐情...

夸张体：惊呆、紧急、吓一跳、围观、竟然、原来、不可思议、疯转...

否定体：负面词汇（OUT、落伍、亏大了、甩几条街）、不是...

数字体：价格折扣、收益、截止日期......

本地今日体：{地点}（动态创意）、今天（今日）

定语符号体：【】、【惊】、【强退】、【重磅】

福利体：折扣、福利、优惠、红包、赠送、免费

归纳体：盘点、合集、大全、总览...

消息体：（好、大、今日、最新）消息、HOT、关注、热点...