微信小程序助力《复联3》票房增长 网络营销还可以这么玩-上海天擎 

微信小程序助力《复联3》票房增长 网络营销还可以这么玩

发布时间:2018-05-23 17:17:32   发布者: mia    文章来源: 首席营销官

从08年第一部《钢铁侠》到近期刚上映的《无限战争》,漫威影迷们喜迎漫威电影宇宙史诗版的终极对决。正在热映的“复仇者3”凭借自身强硬热度,在国际掀起飓风式传播。漫威及其英雄IP背后,藏匿多少粉丝对西方英雄主义的热血记忆,这必然也衍生出其豪华的商业 IP 价值。热度还未退散,一场和漫威英雄的“新型联名”在国内问世了。

微信小程序x 漫威影业,两个不同文化背景,不同维度的巨头之间会产生怎样奇妙的化学反应?首先,这不是简单的一款关于复仇者联盟3的小程序游戏,那这场联名的葫芦里到底卖了什么药?这个药,得先从互联网大背景开始说起。

互联网传播背景:平台越来越多,熔炉越来越旺。

近几年互联网新媒体的突起,我们所熟知的微博、知乎、微信等平台给意见领袖孕育了巨大、内容生产空间,传递文化的同时也制造了无数商业合作的机会。随着新型产品的不断产出(抖音、火山小视频、小程序等等),商业合作模式也在焕新。

新柴不抢旧柴的势头,互联网这个文化大熔炉越烧越旺。如果说抖音,开创了“短视频模式”的另一座大山,在用户闲暇插科打诨的娱乐时间里寻找更多商机,那么另一个在互联网新生态里首屈一指的微信小程序,小而快,轻而精,它所能承载的除了用户线下更多的服务场景,在线上做更深的娱乐以及文化传播可以说是轻而易举,但其能释放的能量还不能完全一探到底。

除了商业价值,越成功的企业越注重文化传播的使命感。

正在复仇者3全球首映时,国内互联网界一件很惨痛的事件。“滴滴”的负面新闻甚嚣尘上,与此同时,二更媒体在第一时间发出的文章也遭受了业界很大的质疑并面临着“停业”,这一系列的事件标志着互联网经济飞速发展的同时,企业不能忘记初心,对于价值观、道德文化传播的使命感必须是先于用户的,反之,水能载舟亦能覆舟。

除了适应更快更好的互联网经济,企业因为社会而拥有的巨大的社会识别度和公信力,就越应传递有温度、有正能量的文化和价值观。我们会发现越成功的产品,越会主动承担,并且注重自己文化传播使命感。

当人们一直还在探讨小程序会有多少商业惊喜时,已经潜移默化成为一种“we+”微信文化形态,他们早已开始着眼于传播价值文化,更有力的树立社会正能量。比如,这次和复仇者联盟3的联名——WeHeroes。联合完全西方文化的《复仇者联盟3》,微信小程序凭借自身平台的魅力,却孕育出了一场烙印着中国文化的英雄展。

横跨中西、因地制宜,缔造互联网创新文化。

看了10年西方“漫威”的凡人变英雄,今年微信给我们看到了国内同为凡人的匠心英雄。微信利用势头正猛的小程序,制作了首个小程序线上跨界艺术展WeHeroes,无论是首创的ugc语音导航的传播互动方式,还是内容本身的制作上,WeHeroes的线上展览宛若新生胎儿。

微信这次企图传递的文化价值观很简单:在和平发展,经济稳步前行的今天,我们的英雄主义被放大在影院,那些虚拟的西方大时代背景下的大英雄们,为了和平和正义奋勇善战、敢爱敢恨。但一腔英雄主义的热血不应随着影片的结束而湮灭,“即便我们生来平凡,也可以成就非凡”。在中国,有一群为传统文化传承默默付出的人,他们是我们的“匠心英雄”。

正是想生动地诠释这一点,微信和漫威邀请了 6 组不同领域的中国手艺人,用中国传统手艺打造属于漫威的英雄人物形象——木板画版“美国队长”、广彩瓷盒版“黑寡妇”、余杭纸伞版“雷神”、风筝版“钢铁侠”、板刷书法版“奇异博士”和铜艺浮雕版“绿巨人”。漫威的IP种种Q漫形象看过很多 ,你一定没见过颠覆西方传统、赋予中国传统色彩的漫威英雄。

揭开小程序 x “复仇者”的神秘面纱

在全球都在企图蹭复仇者3的热点时,微信小程序x漫威这场看起来不太一样的“跨界联名”,将西方英雄主义很好地接洽在这片东方土壤。鲁迅先生早有教导拒绝拿来主义,对于西方的电影文化,微信采取了非常创新的手段,糅合进自己的新产品,将非常有利于WeHeroes价值理念的传播。

刘伟学 x 传统油纸伞 x 雷神  

小程序展览页面

WeHeroes将在漫威历史和微信互联网生态的历史上都留下一个特别的烙印。作为彼此文化的桥梁,我们期待着复仇者4会有更深远的国际文化价值;至于微信的相关产业,我们期待它在中国文化传播上任重而道远,再复习一下腾讯的使命愿景: 通过互联网服务提升人类生活品质 & 做最受尊敬的企业。

 


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