2017年，我国互联网广告市场规模到达3010.0亿人民币，估计2018年市场规模将到达3509.0亿，同比增加16.6%；2020年，估计我国互联网广告市场规模将到达4414.8亿。

2017年，我国互联网广告市场持续保持稳步增加，市场马太效应持续加强，大型互联网厂商市场份额持续扩展。2017年数字营销市场开展过程中以下几点值得重视：

1、移动广告市场占比扩大，增速抢先全体市场

在移动端设备成为最首要用户途径的背景下，广告主对移动营销投进预算份额倾斜力度加大，2017年我国移动营销市场规模到达2470.94亿人民币，同比增加48.5%；比较整个互联网广告市场，增速显着抢先。现在移动互联网仍处于高速开展之中，自媒体时代全面到来，新式媒体渠道不断涌现，为移动营销的持续开展供给动力。

2、主流媒体渠道占领首要市场份额，挤压中小广告厂商空间

现在国内首要流量把握在大型互联网媒体平台受众，跟着移动人口盈利的消失殆尽，大型媒体平台强势位置持续加强，2017年我国互联网广告市场规模3010亿人民币，其间阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%，独占优势显着，现在主流网络媒体渠道均树立自有广告交易平台，期望经过技能、数据优势直接对接广告主，进步广告位变现效率；一起凭借其雄厚的资金优势展开吞并、收购新式数字营销厂商，快速完善自身全案服务才能，估计未来将持续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。

3、原生广告取得长足进展，信息流广告发展迅速

 自2012年原生广告概念呈现之后，引起行业广泛重视，现在原生广告正逐渐从概念落地成为详细广告方式，原生广告融合多种媒体平台及内容前言呈现，如信息流广告、中插广告、花式口播等都是原生广告的展示方式之一。凭借广告即内容、低打扰性、更友好的展示方式等特色，原生广告被商场快速接受，跟着媒体、用户以及广告需求的变化晋级，原生广告将快速与主流广告进行交融，形成创新升级效应，其市场份额也将持续增进。

趋势猜测：

2017年，我国互联网广告市场规模到达3010.0亿人民币，估计2018年市场规模将到达3509.0亿，同比增加16.6%；2020年，估计我国互联网广告市场规模将到达4414.8亿。

未来中国数字营销市场将呈现以下几点趋势：

1、在人工智能的推进下，营销云将获得较快开展

营销云在国外广告市场开展较快，2016年年末进入我国，随着程序化广告购买的浸透和市场数据的持续累积，以及国内厂商对精准营销和营销自动化的积极接受，营销云商场开展潜力开端得到市场注重。

营销云将企业的所有营销方法进行有用整合，树立数据管理和营销自动化渠道，将企业表里多种数据进行处理剖析以不断进步营销功率，对国内市场来讲，腾讯、百度现已推出营销云事务，将旗下公司或者产品的用户偏好数据，选用数据云形式进行数据布置和数据打通，将其流量独占下的数据价值再次提高；

而中小广告厂商则首要依托第三方营销云渠道，在数据渠道上聚合多家企业不同维度用户偏好数据，以敞开、同享方法实现高功率与低本钱的数据使用与效劳，从而与互联网巨头展开市场竞争。现在国内营销云市场方兴未艾，广告主对营销云的知道并不深入，未来市场前景值得期待。

2、区块链技能为广告投放流量提供保证

流量造假是长时间约束互联网广告开展的首要原因之一，现在虽然职业内有第三方广告监测组织，但广告主对广告投进作用一直存有疑虑。区块链是根据去中心化的底层数据技能，具有去中心化、信息不可修正、敞开性、自治性等特色，能够确保广告投进的数据真实性，减低广告监测本钱。现在区块链技能仍处于初步探究阶段，间隔终究有用还有很长间隔，但假如区块链正式开端在广告范畴实现商业化使用，或将构成颠覆性影响力。

3、长尾流量价值将持续得到发掘，“小众”用户价值显现

现在互联网进入存量市场阶段，大规模用户增长年代现已过去，对存量用户的精细化运营是厂商营收增加的首要方法，发掘垂直媒体、小众媒体用户的深度营销价值被厂商和广告主接受，长尾流量的营销价值得以展现并成为市场新入者的生存空间；现在商场流量首要被大型互联网厂商独占，投进成本不断提高，而“小众用户”存在较高忠诚度、复购率以及对某一垂直范畴更显着的偏好，对广告主来讲，具有较好的投放转化率。

关键影响因素分析—促进因素：

来源：易观2018

关键影响因素分析—阻碍因素：