效果广告有没有可能转向开源平台模式

发布时间:2018-05-31 09:46:27   发布者: ziyu    文章来源: 网络

作为效果广告从业者,经历了我们媒体从第一笔投放至今两年多的发展进程,一直苦于不断的优化优化,然后复杂系统的优化当然不能仅凭局部的拉升。于是想到了某些开源类的业务,比如,大数据领域的开源性;各个互联网公司的开发者平台等等。简直是各取所需,当然最终最大获益的当然是平台方,他们提供一个开放平台,融合了各方智慧,最终成为最大赢家!

于是,效果广告业有没有可能成为或者局部成为一个开源平台呢?要知道,不管是一个十分智慧的领导者,还是一个十分优秀的团队,在产品设计和功能开发上,融入太多主观因素,而在真正变现和落地时,也不可能没有损耗。而开源平台在可以区分的很多局部融入和来自各方的智慧,也就是说,可以在很多局部都有最优和次优的选择,这种方式类似于一个概念——优势互补。

虽然几年效果广告业可谓突飞猛进式的发展,但是并不代表永远那么势如破竹,瓶颈还是有的,不管是因为某些头部行业的影响,还是整个业务本身。而抱团取暖未必是一个坏选择,这种抱团取暖,可以定义为基础端合作+核心端竞争。

平台化在现在行业中的缩影

说起平台化,我第一个想到的是Unix,鹅场的联盟,还有阿里的UNI。联盟比较像DSP,你跟我对接,给我请求,我给你分发。UNI就有点像开源平台的雏形了,集合了体系下的各种资源的流量+部分站外流量。对于我们的产品来说,也初现端倪:“关键词”功能与百搜数据打通,这个动作就是平台化的关键点。但是由于媒体形式单一,且没有BAT巨头的强大生态,单凭自己是根本做不了平台的。

效果的决定因素是越来越精准的标签

现在市面最好的两个产品,很其中一个关键因素是在用户身上打了很多标签,标签多了,分发的方式也就多了,而标签的准确度就决定了效果了!

这个开源平台的概念是什么呢?识别一个用户的通用方式:手机号&设备号.几乎在使用任何应用的时候,服务商都会获取到这个信息,这也是最基本的信息了,就好像计算机语言一样,在这个维度是通用语言,不需要翻译和转化。因此,这个平台的作用就相当于一个中央数据库,所有用户都在数据库中,作为媒体方,对这些用户不停地做写入,做用户行为和属性的写入,然后在根据需求调取。

这样做的目的就是,同一个属性,重复打点,重复性越高,离差越低,标签越准。最终大家可以共同使用这个属性。就好比,A同学,有100个好朋友,这100个朋友每个人说5-10个他的特点,凑搭一起,就可以获取A同学的更多特点,最终,这100个朋友共享,结果就是每个人都更加了解A同学,程度大于每一个人。

也就是说,平台化的目的就是:标签共享,让各自单位流量利益最大化。

不必要的担忧

可能有些人的第一反应就是:我的数据开放了,我的用户不就被别人抢走了吗?实际上可能不需要过分担心这个问题! 因为每一个独立的应用或者服务,都有其成功的原因,如果不成功,那就不讨论了!那么,因为其核心竞争力产生了对用户的粘性,只不过大家一起通过平台更懂自己的用户而已。

假设,用户在互联网中的这个平台中,呈现“显性”,那么平台中的媒体可以用更快更精准的方式找到他们。这个时候,媒体之间拼的就是创意了,也就是谁的转化率更高,广告业拼的本来就是创意能力,这个就算在效果程序化差距很大的时候,也是一个很大的决定性因素。

对广告主来说,最重要的不是点击,互动,下载等等, 最重要的是活跃度,粘性,忠诚度以及付费和二次或多次传播。所以就算在不同媒体多次曝光也未尝不是好事!一方面, 就像“母爱逻辑”一样,用户觉得你很懂他;另一方面,可以不断地提醒用户使用,提高活跃度。

有一个原则:用户永远不可能因为广告而选择你的服务,而有可能在使用你的服务时,你总是能给他想要的内容,甚至是精心设计的广告内容,而让他离不开你,因为比起其他,你好像更用心,更懂他。

合作对象

当然了,合作和竞争永远都是并存的,那么合作对象一定要有一定的选择。所以只要合理的选择没有交叉领域的合作对象,就可以逐渐发挥平台的作用了。

不可行因素

既然是开源平台,最重要的就是发起方,不管现有的哪个开源平台,所以呢,到底谁可以作为联盟的发起方呢? 这可能是最大的问题了。

巨无霸资源型的媒体基本上不会发起这种不可把控的项目;中小型行业寡头也未必有这样的影响力;第三方也许不懂行业,同样没有影响力,且行业内并没有公会。



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