走心儿童节营销:看腾讯相册管家如何跨界营销玩转H5

发布时间:2018-06-03 16:15:23   发布者: ziyu    文章来源: 网络

儿童节逐渐成为了各大品牌碰撞创意、打营销战役的领地,在这个成年人花式装嫩的日子,有一个H5以独特的视角夺得了这一场朋友圈儿童节战役的一席之地。

由腾讯相册管家联手人民教育出版社打造的儿童节AI作文大赛H5,另辟蹊径吸引大众眼光。一个传统出版社和一个互联网产品之间,碰撞出怎样的火花呢?

1、走心营销引发共鸣:一场小学课本的集体回忆

儿童节AI作文大赛H5利用儿童节的契机,举办朋友圈小学作文大赛,用人教版教科书元素拼贴人物场景,再由相册管家AI自动生成作文。这些元素包含经典的课本人物插画、物品插图,他们是80后、90后的集体回忆。80后、90后作为互联网的最活跃用户,既是掌握网络话语权的一群人,又是品牌的目标受众。

他们曾经是少年现在是中流砥柱,既怀念过去又把握当下,表达欲旺盛传播力强。作文大赛H5自然能引起他们对童年学习生活的怀念。

这个H5以80后、90后的小学生记忆作为情怀沟通核心,击中用户痛点,引起目标人群的强烈共鸣,从而引发大范围的关注,打得一手好感情牌。情怀先行,情感性、教育性与娱乐性共存。无怪乎让受众产生共鸣。

2、跨界合作出奇迹:经典IP也能焕发新能量

人民教育出版社是一家传统出版社,国民的教育与之息息相关,我们对课本的记忆也大多数由它一手创造。

腾讯相册管家是由腾讯出品的一款智能安全备份照片应用,专注于照片存储安全,首创云端相册管理模式,满足用户智能管理、隐私保护以及照片备份需求,打造随用随取的便捷查找浏览。

此次合作,人民教育出版社授权腾讯相册管家对教材插图等元素进行使用、再创作,在很好地保留经典的同时,又能赋予其新的形象。

相册管家联动经典IP“人教版小学课本”,利用这些素材构思出小学作文大赛H5这个创意,在写作文的背景设定下,让用户进行场景、人物、物品的素材拼贴,巧妙融入产品功能特点,在H5中展示操作方法。腾讯相册管家是互联网时代的产品,关注用户需求,为用户打造良好科技体验。人民教育出版社是文化产业领域的头部出版社。这两个品牌的合作,发挥了各自的品牌优势,又能碰撞出新的火花,成功促使一个旧时的经典IP焕发新能量。

3、科技内核:AI定制你的专属作文

H5当中设置的人物、场景、物品都很有年代感,与人教版小学课本插图同根而生、画风一致,又加入现代元素,设计独特,与一般的H5画风差异明显,加强了用户的参与感、沉浸感。用户在进行互动的时候,能感受到H5营造的童年氛围。

这个H5与“我”有关,强调与用户个人之间的关联度。每个人的童年记忆都是独一无二的,思维方式也不一样,有的人喜欢认认真真地拼贴,营造一个天朗气清、生活美好的氛围,也有的人喜欢天马行空地想象,创造出光怪陆离的世界。因此,这个H5的设计赋予用户的是个性化的创造方式,专属于用户定制。作文由相册管家AI自动生成,科技内核的因素也对用户产生极大的吸引力。

精致的个性化内容导向,再加上相册管家AI的参与,让童心未泯的人们产生好奇心并参与,从而转发分享,得到最大力度的传播,难怪能出奇制胜。

在节点营销已成品牌日常活动的情况下,如何在众多发声中占有一席之地,腾讯相册管家联合人民教育出版社打造的这个充满年代感与科技感、专注情怀的儿童节AI作文大赛H5,利用互联网结合产品特性,借助经典IP焕发新的生机,或许能给同业者们带来一些借鉴与思考。



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