微视想要拉拢微信与抖音抗衡,可能吗?-上海天擎 

微视想要拉拢微信与抖音抗衡,可能吗?

发布时间:2018-06-04 11:55:31   发布者: mia    文章来源: 洋葱智库

抖音被微信全面「封杀」的风波,已经从张一鸣和马化腾在朋友圈小怨妇式的打打嘴炮,上升到两家集团母公司也公开干架。微信在朋友圈全面封杀抖音的爆款博物馆H5视频,而这也逼急了今日头条,随后还以颜色,全网推送新华网批腾讯游戏对青少年造成不良影响的负面文章。

实际上在爆发这场两大公司的口水仗之初,抖音的增长速度已经在行业里成为传奇。从去年爆炸式增长,到今年在短视频领域的持续增量,觊觎这块蛋糕的公司越来越多,BAT三大巨头都已经开始重新布局在短视频领域的发展。希望能够在差异化中重新定义短视频市场格局。这其中尤以腾讯系的「微视」来势最猛,不仅因为背靠大树,而且在产品属性,受众人群等方面都与抖音高度重合。从商业竞争角度来说,双方互怼,甚至连母公司也下场互掐架也算说得过去。

不过从今年年初微视重新发力追赶开始,数据上来看离抖音还有巨大的差距。面对这样的情况,从张一鸣到抖音恐怕都不会感到一丝开心。因为腾讯的真正大招还并没有放出,究竟微视还有没有潜力来翻盘抖音了?

高调入市的微视,曾被腾讯打入冷宫

之所以把微视的推出叫做「复活」,因为它并不是一款新软件,这个被称为含着金汤匙横空出生的「富二代」,曾经在腾讯系中受过万千宠爱。2013年09月,腾讯正式推出能拍8秒视频的软件——微视。

以当时的战略来说,腾讯早就意识到视频时代的到来,所以对于微视寄予厚望,也不惜动用巨大资源希望能够把它捧红。腾讯内部甚至组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门,配合产品的整体推广运营,内部也把团队升级为微视产品部。

除了大量的资金,流量支持外,最核心的也是让无数人艳羡和渴望的腾讯的社交体系和熟人关系链也向微视倾斜,包括QQ软件、QQ邮箱、微信登陆等关系链。但是如此庞大的资源投入,却还是没能把微视捧成爆款。2017年4月10日,腾讯宣布战略性放弃微视:微视正式关闭。不过腾讯布局短视频行业的策略并没有停止,就这一消息发布之前的一个月,腾讯刚刚注资快手软件。

但眼见从去年开始,抖音所代表的短视频软件表现惊人,增长势头迅猛,腾讯在今年4月宣布重启微视。不过值得玩味的是,从被腾讯爸爸宣布打入冷宫之后,微视很快就复活,在2017年6月、8月还持续在进行更新。

微信重入核心地位,腾讯资源倾斜引流

能在最短时间内不计成本获得大量流量引入,再把流量转化为用户,是一款新生软件,或者是那些「非主流」软件们梦寐以求的事。而微视这款重返主流的软件,就从今年春节开始,获得腾讯大量的引流扶持,再一次证明目前微视在未来腾讯战略中的地位。

首先是微视与QQ进行合作,成为QQ「走运红包」的合作平台之一。根据统计,在春节期间就有数百万用户通过这一渠道进入微视,这也使得QQ上大量的年轻用户进入微视平台,新微视迎来第一波高增长。根据QuestMobile发

布的《2018中国移动互联网春季报告》显示,的确因为这一活动,微视在春节期间迎来月活的高峰,强劲走势明显。

除此之外,根据洋葱智库所拿到的一份微视与短视频创作者的合作协议来看,微视砸重金与短视频达人们进行签约。从给短视频创作者们开出的薪酬体系来看,极具吸引力。其中除了固有的薪酬之外,其中被评定为S级的短视频还将额外给与600元一条的报酬。如果在2月份中S级的短视频达到一定数量,还会有额外薪酬奖励。补贴砸钱的额度惊人。

到了4月分,腾信再度发大招,宣布腾讯微视全面接入腾讯王卡免流。腾讯网卡的用户除了可以免流使用微视外,而且还享有视频无损同步保存QQ空间(无需黄钻)、QQ等级加速等特权。为什么说这是大招,因为据今年5月联通公布的数据显示,目前腾讯王卡用户规模已超过 1 亿。这对微视来说,无疑将会引入巨大的流量。

4月23日,黄子韬成为微视的首位代言人。选秀节目《创造101》女团成员全部入驻微视,并且向用户开通投票入口。根据易观千帆数据,这为微视引来了大量95后年轻流量。4月21日《创造101》第一期首播后,微视当日活跃用户增至61.6万人,启动次数跃至117.1万次。

同时因为微视与QQ的深度捆绑,微视的窗口将会同步出现在QQ的好友列表中。光是以上的推广渠道,已经显示出腾讯这一次坚定要把微视捧成王牌的决心。

少爷身子阿斗的命,微视表现捏把汗

从2013年「富贵出身」,再到今年腾讯发力推动微视的发展,可是用户似乎对微视爱不起来。不管是在春节期间借助短暂效应所带来的用户流量,还是借着《创造101》节目所衍生出来的裙带效应,尽管微视的确是在稳步上升中,但这与腾讯狂砸资源显然没有形成正比,最直观就是表现在数据上。

以艾瑞APP指数和猎豹大数据排行榜作为参考,相比于腾讯几次战略升级的扶持力度,微视自身并没有迎来相应的高增长。从艾瑞APP指数数据可发现,2018年4月微视月独立设备迎来86.4%的增幅,可总规模相比快手、抖音等APP仍相差60倍有余。

若以月度总有效时长的数据来看,微视相比快手、抖音的差距更大,仅是抖音的千分之一,快手的855分之一。使用猎豹大数据排行榜进行查看,也是相似的结论。相比于腾讯2018年的几次大动作支持,微视的增长并不能说让人满意。

此前在接受《新京报》记者的采访时,达晨创投董事总经理李永林分析指出,所有内容产品的核心都是争夺用户时间。「快手、头条等独角兽是属于进攻型的,腾讯、百度、微博来说属于防守型,被抢时间最厉害的是传统巨头。平台高额的补助有可能短期之内把内容吸引过去,但长期来看,如果流量跟不上,内容创业者肯定不会把全部的精力放在这个平台上。目前,短视频行业仍在快速发展,还没有成熟到座次完全分出来的地步,短视频平台名次的变化取决于各家如何做产品运营。」

扳倒抖音的希望,全看会否接入微信端

抖音冲上IOS下载冠军,这原本是一件开心的事情,张一鸣却偏偏哪壶不开提哪壶,朋友圈庆祝的同时还不忘揶揄腾讯一番。为什么?真想只有一个:因为他太看重微信了,看重到这在一定程度上可以定义为短视频终极战场,一个能一夕复盘的战场。月活10亿的微信朋友圈对抖音「封杀」,又或者是有一天全面扶持微视,这对于张一鸣来说都是关键之战。

一个有意思的事情是,在艾瑞此前的一个报告中,显示在对短视频的认知来源分布中,微信/朋友圈竟占到53.5%的比例。这无论如何,对于短视频行业来说,都是一个必须占领的地方。这也可以说是微视崛起的关键之战,不过在这之前,洋葱智库通过观察分析,至少还有三大不确定因素,需要腾讯思考:

不确定因素一:马老板能否说服张小龙?

细心的用户会觉得,面对微信越来越多的功能,微信已经开始变得越来越不像微信了,虽说它依旧在克制,但越来越多的的信息涌入微信的每一个角落,让微信变得越来越臃肿。当微信已经不再是纯粹的信息软件,而是变成一个视频,图文的娱乐平台,张小龙会否接受这样的微信?

不确定因素二:微视会否给微信增加风险?

短视频快速发展的同时,从今年开始,因为自身监察不到位的情况,短视频和自媒体领域已经出现多次被「一刀毙命」的情况。甚至就算是抖音,也已经多次被约谈,不得极速扩张内部的内容审查部门,大量人力耗费在内容过滤上。

微信的成功已经不言而喻,而面对一个还没有确定好游戏规则的新行业,微视如果真的有一天与微信捆绑,这对微信势必会造成风险。

不确定因素三:如何在公屏环境下扶持微视?

又要说回5月18日,腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》,公告明确提出「外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下,以任何形式传播含有视听节目的内容」。这被称为微信朋友圈对短视频最严厉封杀。外界对于这一公告的褒贬评价再次不做赘述,但腾讯同样手握微视、快手这样的短视频平台,尤其是在现在抖音一枝独秀的情况下,朋友圈显然是扶持自家亲生儿子的终极绝招。

但如何在公平的环境下扶持,将考验腾讯的策略。同时允许入驻?又或者是全部封杀?这都是腾讯系与外界的博弈。

而最新消息是,腾讯已经开始出招了。5月21日下午,有用户称,微信安卓版推送了6.6.7内测版本内测版本,其中涉及微信朋友圈视频可同步微视。

截图显示,微信授权登录过微视的用户,会在发表页出现同步入口;只有视频可以出现入口。用户在第一次点击微视按钮时,弹框告知用户,会显示「这条朋友圈将同步发表到微视」,选择私密时,不会同步,会提示,「可见范围选择私密时,不可以同步到微视。」

拭目以待,短视频平台霸主之战就快打响。



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