传统广告和大数据精准广告有什么区别?-上海天擎 

传统广告和大数据精准广告有什么区别?

发布时间:2018-06-14 09:24:56   发布者: ziyu    文章来源: 网络

我看过一个关于大数据很有意思的故事:曾经有一美国男子非常愤怒地打电话给美国某超市说:“你们居然向我上高中的女儿邮寄孕妇品广告单,想鼓励她怀孕吗?”一周后,这位父亲向超市道歉了。为什么呢?因为他女儿真的怀孕了。原来这家超市通过大数据分析发现:女子怀孕后会买许多无香味护手霜、复合维生素和钙片,而他的女儿正在购买这些东西。所以通过数据的分析,超市能够准确预测女顾客怀孕情况,并开始邮寄广告。

这就是精准投放广告的最好诠释!

精准广告有哪些特点?互联网大数据精准营销的概念趋势大好,企业对于精准投放的关注度也逐渐提高,希望可以通过精准广告助力企业的发展,那么相较于传统线下广告,大数据精准投放的广告具有哪些与众不同的特点呢?

1.传播的广

多维度根据时间、地域、人群等把广告精准推送给目标用户浏览,精准广告可以将广告信息不间断地传播到互联网的每个角落。只要具备上网条件,任何人都可以看到广告展示内容,这是传统媒体所无法匹敌的。

2.交互性的广

交互性是网络媒体的最大优势,它不同于传统媒体的单向传播,而是可以再信息互动中传播,通过一个链接,用户只需点击,就可以从广告主的相关网站获得更多、更详细的信息,进一步缩减了用户和企业、品牌之间的距离感,让你随时随地了解你你想了解的信息。

3.周期成本的短

大数据精准投放的广告制作周期往往很短,即使在较短的周期内投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,相比传统广告的制作成本高,投放周期固定,大数据精准投放更胜一筹,更何况在做大数据广告时,可以按照客户的需要随时变更广告内容,让经营决策的变化在短时间内得到实施和推广。

4.可重复性的强

传统电视广告多是让广告受众被动地接受广告内容,如果错多广告时间,就不能再得到广告信息,大数据精准广告则不同,可以将编辑好的文字画面供用户主动检索,反复观看,有效地降低广告成本,根据用户的日常搜索习惯精准的定向人群,类似这样的指定目标式行为,不仅能根据用户的需求发布更相关性的广告,同时也能让广告主及其目标群体的广告行为更加有效,显而易见的,相比精准广告的可重复利用性,传统广告就差之千里了。

除此之外,网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的平台或者是同一平台不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的,这就是网络广告独有的一些特点,也正是由于这些独特的优势,互联网精准广告相比于传统广告的投放方式要有着很大的区别和优势,但是网络广告也并不是简单的投放就能够达到预期效果的,企业在投放前期应该合理的计划广告投放模式、计算成本也是需要重点去关注的。

此外,大数据广告还可以提供有针对性的内容环境,在不同的平台或者同一平台不同的频道,提供不同服务的同时还具有很强的分别,这就是网络广告独有的特点,也正是因为这些独特的优势,大数据精准广告相比于传统广告,在投放方式上也有着区别与优势。

但是受不同行业的影响,投放网络广告也未必能达到预期的效果,所以企业在投放前期应该合理计划投放的模式和成本,重点关注下行情,避免不必要的损失。



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