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google adwords广告转化时间范围怎么设置?

发布时间:2018-06-21 18:25:35   发布者: mia    文章来源: google

转化时间范围是指用户点击广告之后的一段特定时间,在该时段内发生的转化(如购买)会被 AdWords 记录下来。

在 AdWords 中,您可以为您所跟踪的任意网页、导入、应用内操作或致电转化修改转化时间范围的设置。

优势

转化时间范围设置最适合希望在衡量转化时拥有更多控制权限的商家,特别是所售产品的购买周期并非默认值 30 天的商家。如果您设置的转化时间范围较长,那么您还能在归因报告中查看转化路径前端的关键字。

示例

假设您要针对为期一周的促销活动投放广告,并且用户需要在点击广告后一周之内使用该促销。您想要衡量该促销活动的转化情况,所以您将转化时间范围调整为 7 天。这样,您将可以更准确地了解广告在这段较短时间内的价值。

请注意:如果您将转化时间范围设置为 7 天,则系统不会记录广告点击 7 天后所发生的任何转化。这也就意味着这些转化不会出现在您的报告中。归因报告中的转化耗时报告也将以 7 天为限,因此您看不到 AdWords 在下一个 7 天内帮助实现了多少次转化。

工作原理

无论是在最初创建转化的设置过程中还是在创建之后的任何时间,您都可以为各个转化操作设置不同的转化时间范围。

您还可以随时更改转化时间范围。只需记住一点,任何更改都只能应用于未来的所有转化。因此,如果您最初将转化时间范围设为 30 天,后来又改为 10 天,则这 10 天的时间范围将只适用于修改当天之后记录的转化。

示例

以下示例说明如果用户在 3 月 1 日点击了您的广告,转化时间范围如何发生作用:

3 月 1 日:您的转化时间范围设为 30 天。从当天至 3 月 30 日期间的所有转化都将记录在该次点击名下。

3 月 7 日:您将转化时间范围改为 10 天。3 月 10 日之前的转化将记录为 3 月 1 日那次点击的名下。

3 月 16 日:您又将转化时间范围改为 20 天。系统不会追溯记录上述点击在 3 月 13 日促成的转化(这次转化也未计入上一个时间范围)。但是此后直至 3 月 20 日之前的转化都会记录在 3 月 1 日那次点击的名下。

选择时间范围

不确定要选择多长的转化时间范围?请查看归因报告中的转化耗时报告。此报告会显示从用户点击广告到实现转化这一时段长度的分布情况。掌握此信息后,您就能更好地了解应该设置多长的转化时间范围。

示例

如果 75% 的转化发生在点击后的第 25 天到第 30 天之间,您应确保所设置的时间范围至少达到这个长度,否则便可能在记录中漏掉大量转化。

请注意,归因转化耗时报告反映的仅是 google.com 上的点击实现转化的耗时情况。如果转化归因于 Google 展示广告网络或其他搜索网络合作伙伴网站上的点击,此报告中将不会显示相应的转化耗时。

对归因报告的影响

归因报告将显示您选择的任意时间范围内发生的转化的路径。归因报告显示最终点击转化和辅助转化的具体方式如下:

仅会显示您所选转化时间范围内发生的最终点击转化。

不管您如何设置转化时间范围,系统都会显示 30 天、60 天和 90 天转化时间范围的辅助转化。不过,仅当这些促成了转化的点击发生在转化时间范围内,才会显示出来。

浏览型转化时间范围简介

您还可以为浏览型转化选择不同的时间范围。这让您可以选择在展示广告后多长时间内跟踪转化。

如果您在创建新转化时不自定义浏览型转化时间范围,则默认时间范围为 1 天。

自 2017 年 3 月 29 日起,我们会将浏览型转化的默认时间范围从 30 天更新为 1 天。这意味着,只有在广告展示后 1 天内发生的转化才会报告为浏览型转化。这项变更适用于使用默认转化时间范围的新转化操作和现有转化操作。如果您已经缩短了转化操作的浏览型转化时间范围,则不会受到这项变更的影响。

说明

每次创建新转化时,您都可以选择一个转化时间范围。如果您要修改现有的转化,请执行以下操作:

选择您所使用的 AdWords 版本。了解详情

注意事项

您可以将转化时间范围设置为 1 到 90 天的任何时间范围,具体取决于转化的来源,不过为了获得更有效的数据,建议使用至少长达 7 天的转化时间范围。

如果您没有自定义转化时间范围,系统将默认采用 30 天的转化时间范围。

AdWords 智能出价策略(如目标每次转化费用、智能点击付费和目标广告支出回报率)会针对您选择的任意时间范围进行统计并优化转化次数。

应用安装转化操作的转化时间范围无法修改,始终为 30 天。

登录账号到您的 AdWords 帐号。

点击工具标签。

选择“转化”。从菜单中选择“转化”

找到您要修改的转化。

在该转化的“转化时间范围”列中,点击相应的数值。要设置未列出的时间范围,请点击“自定义”选项,然后输入天数。您可以根据转化来源将其设置为 1 到 30、60 或 90 天的任何时间范围。请注意,建议使用至少为期 7 天的时间范围,因为这样可以提供更丰富的转化数据。 要修改浏览型转化时间范围,请点击转化名称,然后点击修改设置。在“转化时间范围”下,使用“浏览型转化时间范围”下的下拉菜单进行修改。

点击保存。



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