关键字匹配类型有助于控制哪些搜索可以触发广告。比如说，使用“广泛匹配”类型可使您的广告向广泛的受众群体展示，而使用“完全匹配”类型则可以锁定特定的客户群体。本文将介绍可供您选择的各种匹配类型。详细了解如何添加关键字。

一、工作原理

一般而言，关键字匹配选项越广泛，关键字所能获得的流量就越多。相反，关键字匹配选项越具体，关键字与用户的搜索就越相关。了解这些区别不仅有助于您选择合适的关键字匹配选项，还可以帮助您提高投资回报率。对于如何为关键字选择适当的匹配类型，我们通常建议广告客户先使用广泛匹配，尽可能增加在相关搜索中展示广告的机会。您还可以使用搜索字词报告来监测哪些关键字变体形式触发了广告。

二、各种匹配类型

针对用户的搜索内容，每种匹配类型会以不同的方式触发广告。下面简单介绍一下这些匹配类型。

1.注意事项

关键字不区分大小写，这意味着系统在进行匹配时不会考虑关键字所用的是大写还是小写字母。例如，您不需要同时输入“women's hats”和“Women's Hats”，输入“women's hats”即可。您在下面几节中将会了解到，符号在 AdWords 中具有特殊含义，因此您通常应避免使用符号。此外，关键字不得包含任何非标准字符，比如：! @ % , *。您可以对在搜索网络上投放广告的广告系列使用关键字匹配类型。在展示广告网络上，系统将关键字视为广泛匹配。

2.广泛匹配（示例）

广泛匹配是系统为所有关键字指定的默认匹配类型。当用户搜索包含错误拼写、同义词、相关搜索和其他相关变体形式的内容时，广告可能会展示，关键字示例：女帽；搜索示例：买女帽；详细了解广泛匹配。

3.广泛匹配修饰符（示例）

当用户搜索包含带修饰符的字词（或其紧密变体形式，但非同义词，顺序不限）时，广告可能会展示，符号：+关键字；关键字示例：+女+帽；搜索示例：女帽；详细了解广泛匹配修饰符。

4.词组匹配（示例）

当用户搜索词组或该词组的紧密变体形式时，广告可能会展示，符号："关键字"；关键字示例："女帽"；搜索示例：买女帽；详细了解词组匹配。

5.完全匹配（示例）

当用户搜索确切字词或该确切字词的紧密变体形式时，广告可能会展示，符号：[关键字]；关键字示例：[女帽]；搜索示例：女帽；详细了解完全匹配。

6.否定匹配（示例）

当用户的搜索中不包含该字词时，广告可能会展示，符号：-关键字；关键字示例：-女；搜索示例：棒球帽；详细了解否定匹配。

三、关键字的紧密变体形式

为避免错失您的潜在客户，我们会针对词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示您的广告，以充分增加在相关搜索中展示广告的机会。紧密变体形式包括错误拼写、单数形式、复数形式、首字母缩略词、词干变体（如“floor”和“flooring”）、缩写和重读形式。因此，您无需单独将这些紧密变体形式添加为关键字。例如，如果您的词组匹配关键字是“kid's scooter”，在用户搜索“kids scooter”或“kid scooters”时，系统仍会展示您的广告。

请注意，虽然我们会针对词组匹配关键字和完全匹配关键字的紧密变体形式展示广告，但与广泛匹配相比，前者仍可让您更具体的控制匹配范围。这是因为广泛匹配关键字针对不属于紧密变体形式的同义词和相关搜索也会展示广告。

对于应用安装广告系列，AdWords 可能会以专属于应用的方式扩大某些关键字匹配类型的范围。具体工作原理如下：对于完全匹配和词组匹配关键字，AdWords 可能会对搜索字词进行细微更改（如添加或移除“应用”一词），以便更好地与您的指定关键字进行匹配。对于广泛匹配关键字，AdWords 可能会使用应用类别信息来改进定位精确度和覆盖面。