本文适用于旧版 AdWords 体验。判断您正在使用的 AdWords 体验版本。如果您使用全新 AdWords 体验，请参阅向广告系列添加否定关键字，了解如何向投放到展示广告网络的广告系列添加否定关键字。通过向投放到展示广告网络的广告系列添加否定关键字，您可以避免定位到包含这些字词的网站。

本文将向您介绍如何向“仅限展示广告网络”广告系列添加否定关键字。

一、开始之前

如果您刚开始接触否定关键字，请先详细了解否定关键字简介。

二、注意事项

否定关键字在展示广告网络上的精确性不及搜索网络。因此，您的广告仍可能偶尔会在包含这些字词的网页上展示。对于展示广告，最多可以考虑 5000 个否定关键字。网站类别选项和内容排除对象是避免定位到不相关网站或视频的最佳方式。

三、排除关键字

登录到您的 AdWords 帐号，转到展示广告网络标签，点击 + 定位条件，您会看到“广告组定位和排除对象”以及“广告系列排除对象”。选择要向其添加否定关键字的广告组或广告系列；点击“添加广告组排除对象”或“添加广告系列排除对象”下拉菜单，然后选择“展示广告网络关键字”；添加关键字，每行输入一个。确保您排除的关键字没有与一般关键字重叠，否则您的广告将无法展示；点击保存。

四、提示

您也可以排除网站或类别以限制展示广告的展示范围。