为广告系列选择合适的关键字列表有助于您向恰当的客户展示广告。您的关键字应当与潜在客户在搜索您的产品或服务时可能使用的字词相匹配。详细了解如何添加、修改和移除关键字。

本文介绍了构建优质关键字列表的一些基本方法。

一、在创建列表时，站在客户的角度思考他们会使用哪些关键字

写下您的主要业务类别，以及每个类别可能涉及的字词或词组。加入您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。

如果您销售男士运动鞋，可以从客户可能会使用的一些基本类别入手，如“男士运动鞋”。还可以添加“男士跑鞋”和“男士网球鞋”（如果您发现这些词语通常也用于描述您的产品）。加入您的品牌名称和产品名称，进一步扩充您的列表。

二、选择针对特定客户的具体关键字

如果您希望锁定对特定产品感兴趣的客户，请选择与您的广告主题直接相关且更为具体的关键字。使用更为具体的关键字意味着您的广告只会针对与您的业务相关的字词进行展示。不过要注意的是，如果关键字过于具体，您可能就无法覆盖足够数量的用户。

如果您销售男士运动鞋，可以选择您供应的某一类鞋作为具体关键字（如“男士篮球鞋”）。这样，当用户搜索篮球鞋或者访问与篮球相关的网站时，您的广告就可能会展示。

三、选择宽泛的关键字以覆盖更多用户

如果您希望覆盖尽可能多的用户，可以选择较为宽泛的关键字。请注意，如果添加的关键字过于宽泛，可能就难以吸引到潜在客户，因为在用户搜索与您的业务不太相关的内容时，您的广告也可能会展示。此外，关键字越宽泛，面临的竞争可能也越激烈，因而可能需要更高的出价金额。测试不同宽泛程度的关键字，看看哪些效果更好。无论关键字的宽泛程度如何，它们都必须与您的广告或网站相关。不过，Google 针对每个广告客户的某个特定关键字仅会展示一则广告，因此您应该避免在帐户中使用重复的关键字。

如果您经营一家大型鞋店，则可以选择像“鞋”这样的宽泛关键字。就此示例而言，这样一来，您的广告会在用户搜索各种各样的鞋或访问时尚网站时进行展示。

四、按广告组将相似的关键字分组

要向潜在客户展示更具相关性的广告，请尝试按产品、服务或其他类别将关键字和广告放入不同广告组中。反之，如果您将所有关键字和广告都添加到一个广告组中，那么当用户搜索“女款高跟鞋”时，可能会看到关于“男款网球鞋”的广告。

五、详细了解如何创建新广告组

如果您有一家鞋店，则可以创建两个广告组：一个用于跑鞋，另一个用于高跟鞋。在关于跑鞋的广告组中，您可以加入“跑鞋”、“跑步鞋”之类的关键字。而在关于高跟鞋的广告组中，您可以加入“高跟鞋”和“礼服鞋”之类的关键字。这样，当潜在客户搜索“高跟鞋”时，他们就可能看到您的高跟鞋广告，而他们搜索“跑鞋”时不会看到该广告。

六、选择适当数量的关键字

我们建议每个广告组包含 5 到 20 个关键字。不过，您也可以根据需要在广告组中使用 20 个以上的关键字。请记住，每个广告组所包含的关键字都应该与该广告组的主题直接相关。您的关键字将自动匹配其变体形式，比如可能出现的错误拼写或复数形式。因此您不需要将这些变体形式添加为关键字。

如果您的广告组包含广泛匹配关键字“网球鞋”，则当用户搜索该关键字或该关键字的任一变体形式（如“购买网球鞋”、“跑鞋”或“网球运动鞋”）时，您的广告都可能会展示。

七、选择与客户查看的网站或应用相关的关键字

在展示广告网络上，关键字可触发广告在相关的网站或应用中展示。请选择彼此相关并且与客户所浏览内容相关的关键字，对于应用，AdWords 可以扩大关键字的范围，以便将您的广告与更具相关性的搜索字词进行匹配。详细了解应用宣传广告。由于我们通过您的关键字将广告与相关网站相匹配，因此展示广告网络的广告系列所使用的所有关键字都被视为采用广泛匹配。您可以从定位到展示广告网络的广告组中排除某些关键字，从而优化关键字，详细了解如何为展示广告网络的广告系列选择关键字。

假设您创建了一个关键字列表，其中包含与靴子有关的一些字词。那么，通过该列表中的关键字就可以定位到与靴子相关的网站。您还可以排除“滑雪橇”和“滑雪板”之类的字词，从而避免您的广告在与冬季运动相关的网站上展示。