您已将您的视频上传到 YouTube，并且 TrueView 广告系列也已投放了一段时间。观看者可对视频广告执行一系列操作，而您可以衡量和跟踪这些操作，以便更好地实现广告目标。例如：

如果您发现视频广告的观看率比其他广告系列中的广告低，可以调整广告系列以提高观看率。如果每次观看费用高于目标每次观看费用，并且您希望广告可以覆盖更广泛的受众群体，那么可以尝试调低每次观看费用。如果您未达到点击率或每次观看费用目标（支付的费用远低于预算），则可以考虑提高每次观看费用或点击率。

充分利用每次观看费用

平均每次观看费用是广告客户为其视频广告获得的每次观看支付的平均金额。导致每次观看费用出现波动的因素有多种，其中包括广告时长、广告素材质量、定位和竞价情况。

评估每次观看费用

每次观看费用是衡量广告在竞价生态系统中的竞争力的重要指标。您所支付的观看费用是否超出了预期？您的每次观看费用是否持续增长？通过跟踪和调整每次观看费用，您可以更高效地展示广告信息。如果您的广告已投放了好几个星期，每次观看费用的上升可能是用户已对该广告素材审美疲劳的表现。每次观看费用上升也可能表示要在竞争中赢得竞价更加困难了。反之，每次观看费用下降则表示市场上的竞争对手较少，支付较少的费用可能也能获得所需的观看次数。

实现每次观看费用目标的技巧

虽然出价和每次观看费用之间的关系最为直接，但定位和广告素材也同样重要，它们可以提供最佳的用户契合度，从而带来观看率的提升和每次观看费用的下降。掌握以下技巧可以帮助您降低每次点击费用。

调整出价：出价对每次观看费用的影响最直接，因为您支付的每次观看费用肯定不会高于您的最高出价。不过，由于出价限制仅制约了最高出价，调整出价只是调整每次观看费用的手段之一。运用出价的最有效方式是以您要购买的每次观看的真正价值来出价（与在 Google 搜索中购买点击的情况类似）。但是，“真正价值”作为广告投放后效果评估的关注要点，事先往往难以计算。着手定义每次观看价值的最好方法是，将您获得的付费观看次数、自有观看次数（自有内容获得的观看次数）和获得的观看次数（通过共享内容获得的观看次数）进行比较。观看行为可以引发吸引用户的后续操作，其价值可能远远超出您直接付费的部分。借助于 TrueView 广告，您可以改善广告的互动度、提高那些展示时间不足 30 秒的广告的回想度，这意味着您在没有付费的情况下也可以改善相关指标。

扩展广告定位范围：限制广告定位会导致竞争加剧。这本身可能会表现为每次观看费用的上升，除非您已经接近最高出价，在这种情况下您将由于无法赢得竞价而导致预算滞留在帐户中。扩展广告定位范围可以让广告投放系统确定您的广告和出价在哪些竞价中具有更强的竞争力，从而降低广告系列的总体平均每次观看费用。通过对更多广告定位目标进行考察，以较低的每次观看费用可能也能找到有价值的受众群体。请注意，TrueView 格式本身也起到定位过滤器的作用，在这种过滤条件下，您仅需针对那些对您的广告感兴趣并选择观看的观众付费。

放宽广告系列一级的其他限制：例如，关闭加速投放、平台定位，或调整广告轮播设置，都可能会有助于提高观看率并降低每次观看费用。

优化您的广告：吸引眼球的广告通常会带来更高的观看率，而观看率往往会对每次观看费用产生影响。随着观看率的提高，每次观看费用将会降低，因为竞价系统会根据用户愿意进行浏览型转化的程度来选择那些受众群体喜欢观看的相关性强的广告。详细了解制作有效的视频广告的最佳做法。

充分利用观看率

观看率是您的视频广告获得的观看总数除以该广告的展示次数数。观看率可以准确反映您的视频对观众的吸引力。观看率越高，对您的内容感兴趣的观众也就越多。

评估观看率

观看率是您了解视频广告质量的主要指标。通常观看率高的视频广告赢得的竞价会比观看率低的视频广告多，所支付的每次观看费用则比观看率低的视频广告低。如果您希望以最低的费用获得尽可能多的观看次数，建议您确定哪些广告资源和定位方法可以提高您广告的观看率。与分析每次观看费用类似，虽然观看率的时点分析可以帮助您了解投放效果，但掌握其发展趋势则更为重要。

实现观看率目标的技巧

广告定位可以作为改善广告系列观看率的方法，虽然此方法并不是那么显而易见，但由于它可以决定广告所覆盖的人群，因此这种方法的确可以对效果产生影响。优化您的广告 内容简短的广告具有较高的观看率；如果您可以用 20 秒传达同样的信息就不要花费 30 秒，尽量制作时长较短的版本。

如果您为同一广告系列制作多个广告，每个广告对您都是一次机会，让您可以用更好的方式向受众群体传达信息。在广告系列投放期间，即使是广告文字或广告视频中的细微差别也可能会带来观看率和费用方面的显著改善。小的调整（例如更改简介信息，或添加/移除号召性用语）有助于转变观众行为并改善观看率。 rate.

尝试让两三个不同的广告轮换参与竞价以避免“广告审美疲劳”。

改善广告定位：广告定位在下列情况中可能会对观看率造成影响： 定位错误：如果您将目标受众群体定位错了，那么用户忽略您的视频广告的次数就可能会增加。建议您根据哪些用户对您广告的响应度最高来调整您的定位方法。

错失受众群体：您有可能限制了广告的展示位置，使得广告对可能想要观看的用户呈现“隐藏”状态。有些广告客户认为，从具备特定受众特征的目标群体以外获得观看次数会造成浪费。但请注意，TrueView 视频广告仅在有人观看该视频时才需付费，因此通过扩展广告定位来找到认同度高的受众群体或许也是一种可行的方法。这么做还有助于降低平均每次观看费用。

充分利用点击率

点击率是您的视频广告获得的点击总数除以该广告的展示次数。虽然观看率是视频广告系列的主要互动度指标，衡量视频广告系列效果的另一种方法则是考察其点击率。点击率越高，说明观众对广告内容的认同度越高，他们越有兴趣了解您的业务。

评估点击率

如果您的目标是吸引更多用户访问您的网站或 YouTube 频道，或者观看含有您的视频广告的页面，则点击率正是您应该考察和优化的指标。通过查看一段时间内的点击率，可以了解视频广告在吸引客户访问您的网站方面的效果如何。

实现点击率目标的技巧

在您的视频中添加一个号召性用语重叠式广告。 号召性用语重叠式广告可以在 YouTube 上的 TrueView 视频发现广告和插播视频广告中展示。此功能无需额外支付费用，可用于提升观看者的参与度，并为您的广告增添趣味元素。而且，由于号召性用语重叠式广告与视频而并非与广告相关，因而将显示您的视频是通过广告还是通过自然（非付费）观看而触发的。例如，您可以提及业务的具体卖点，说明您胜过竞争对手，或告诉访问者点击进入您的网站可以找到什么。将低效的广告资源或展示位置移除。 要查看广告的展示位置信息，请导航至“定位”标签，然后点击“广告展示在哪里”标签下的“展示位置”。尝试修改低效展示位置，具体方法和修改 AdWords 展示广告中的展示位置一样。

缩小定位范围

根据用户的具体兴趣向他们展示在线广告的功能可以帮助您吸引合适的客户群。无论受众群体是游戏玩家、爱宠人士还是有意向购买汽车或房子的用户，您都可以根据特定受众群体的兴趣向他们展示广告。通过缩小定位范围，您可以将视频广告展示给相关性更高的受众群体，确保广告内容适用。下文简要介绍了可用的定位方法：

受众特征群体：选择要覆盖的受众群体的年龄、性别和生育情况。

兴趣：从可供选择的类别中进行挑选，以便覆盖对这些主题感兴趣的用户，即使他们正在访问有关其他主题的网页，您的广告也一样可以展示。详细了解受众群体定位。 兴趣相似的受众群体：利用 TrueView 视频广告覆盖对某个主题有浓厚兴趣的用户，从而提高您的品牌认知度和钟意程度。

有购买意向的受众群体：从这些受众群体中选择，以找到正在研究各种产品并考虑购买您提供的这类服务或产品的客户。

视频再营销：根据观看者以往与您的视频、TrueView 广告或 YouTube 频道的互动情况，有选择地覆盖观看者。如果您已将自己的 YouTube 帐户关联到 AdWords 帐户，我们将自动为您生成自定义列表。详细了解 YouTube 观看者再营销列表。