“点击次数份额”是指您在搜索网络中实际获得的点击次数除以您有可能获得的点击次数的最大估算值所得到的百分比。

本文介绍何时使用点击次数份额、点击次数份额的工作原理以及如何提高点击次数份额。

何时使用点击次数份额

要了解点击次数份额的价值，您可将点击次数份额与您观察到的展示次数份额结果相比较。展示次数份额是您在有资格获得的展示次数中所获得的份额，而点击次数份额是您在有可能获得的点击次数中获得的份额，您有可能获得的点击次数是针对您有资格获得的展示次数而言的。不过，即使您的展示次数份额很高，甚至达到 100%，您所获得的点击次数仍然可能较少。您可以使用点击次数份额来了解您所获得的点击次数与您可能获得的最大点击次数之间的差距。

工作原理

与估算展示次数份额的方法类似，AdWords 会分析全天的广告竞价，其中包括您的广告已赢得展示机会或具有竞争力的所有竞价。

为估算点击次数份额，AdWords 会将您实际获得的点击次数与您有可能获得的点击次数最大值相比较。您有可能获得的最多点击次数取决于您的广告的显眼程度以及您针对特定搜索查询展示的广告数量。这两个因素还会受到若干其他因素的影响，这些因素包括您的出价、广告的整体质量和相关性。  

注意事项

点击次数份额涉及的竞价包括您的广告已赢得展示机会或具有竞争力的所有竞价。例如，如果通过将当前出价提高一倍，您的广告即可赢得展示机会，系统就可能会将此类竞价纳入分析；而如果您的广告预计需要将出价提高十倍才能获得展示机会，则系统可能会排除此类竞价。

由于计算点击次数份额所依据的是对您的广告何时在竞价中具有竞争力的估算，因此一段时间内的轻微波动不一定说明您需要进行相关更改。出价、广告的整体质量和相关性或 Google 广告系统的变化都可能会影响这一系列竞价，而系统正是在这些竞价中评估您广告所具有的竞争力。

您的有效点击次数可能增加。在一年当中，您的点击次数可能会增加，但是您的广告具有竞争力的竞价的总次数（或搜索您产品的用户数）也可能会增加。如果与您实际获得的点击次数相比，可获得的总点击次数的增长速度较快，则您可能会将点击次数份额错失与竞争对手。  

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