目标每次转化费用是一项自动出价策略，它可以让您在 AdWords 中设定您愿意为每次转化支付的金额。然后，AdWords 会自动为您设置出价，争取在目标每次转化费用范围内尽可能实现更多转化。

该出价策略可以帮助您吸引有可能执行操作（例如安装移动应用）的客户。目标每次转化费用出价策略注重的是最大限度增加视频广告的转化次数，而不像每次观看费用出价策略旨在提高视频广告的观看次数。虽然您仍按观看次数付费，但 AdWords 会自动设置出价，帮助您获得更多转化次数。

在某些情况下，AdWords 可能会针对展示进行优化，以便将您的视频广告投放给最有可能与之互动的用户。在这些情况下，您需要使用每千次展示费用结算方式，按您广告的展示次数付费。了解详情

您可以将目标每次转化费用出价策略应用到 TrueView 移动应用宣传广告系列，以便针对移动应用的安装量优化出价。

工作原理

要将目标每次转化费用出价策略应用到 TrueView 广告系列，您必须先设置转化跟踪功能来跟踪移动应用的安装量。然后，当您创建广告系列时，只需选择“出价”下方的目标每次转化费用，即可开始使用目标每次转化费用。如果广告系列已创建，则在相应广告系列设置中执行上述操作。

您需要设置目标每次转化费用，即您愿意为转化支付的平均金额。AdWords 根据广告系列的转化数据来预测感兴趣的用户观看您的广告后带来用户转化的可能性。然后，AdWords 会根据预测结果自动调整您的出价，争取在目标每次转化费用范围内尽可能实现更多转化。

您最终支付的金额实际每次转化费用可能会高于或低于目标每次转化费用，这是因为：实际每次转化费用的决定因素（例如应用、网站或广告发生变化，或者广告竞价竞争加剧等）超出了 Google 的控制范围。实际转化率低于预测转化率。

为移动应用安装广告设置转化跟踪功能

转化跟踪功能可以帮助您了解广告系列能否有效地促成应用安装和其他应用活动。对于通过 Google Play 分发的 Android 应用，AdWords 可以自动跟踪您的应用下载转化情况。对于 Apple App Store 中的 iOS 应用或通过 Google Play 商店之外的其他商店安装的 Android 应用，您需要设置转化跟踪，以便将安装量计入转化次数。对于 Android 和 iOS 两种应用，您都可以使用第三方转化跟踪系统来跟踪您的应用下载情况。

针对应用安装广告优化目标每次转化费用出价策略的提示

为使广告效果达到最佳，您可以为各个应用的安装行为设置不同的转化操作。

如果您希望跟踪每个应用的多项转化操作（例如安装和首次打开），但又不希望目标每次转化费用出价策略针对每次应用安装的各种转化都进行出价，那么您可以使用“纳入到‘转化次数’列中”设置来选择要将哪些转化操作纳入到出价策略中。

报告

在“广告系列”标签的统计信息表格中，您可以查看目标每次转化费用出价策略的效果。要监控转化跟踪，请向广告系列的统计信息表格中添加转化次数预定义列集合。这样可显示您的广告促成的转化次数。

要添加转化次数预定义列集合，请按以下步骤操作：

在“所有广告系列”下选择相应的广告系列。在“广告组”标签上，点击统计信息表格上方的工具栏中的列按钮。选择“预定义的列组合”下的转化次数。 对于移动应用安装广告，需要关注的关键列有“转化次数”列和“每次转化费用”列。

提示

要查看每个转化操作的详细数据，例如安装次数和每次安装费用（在“每次转化费用”下显示），您可以按照“转化名称”细分转化次数。了解如何使用细分功能来查看效果数据。

考虑转化延迟的影响

由于用户设备、Google 与您可能使用的第三方跟踪服务之间的互动存在延迟，转化次数可能需要几天时间才会显示在报告中。此外，用户可能不会在看到广告后立即采取行动。

在查看视频广告的转化报告时，请注意过去 7 天的转化数据可能尚不完整。因此，您可以将过去 7 天的数据排除，以便查看更准确的报告结果。了解如何更改日期范围。