广告排名是您的广告在网页上展示时所遵循的顺序。例如，广告排名为“1”就表示您的广告在网页的首个展示位置展示。一般来讲，广告在网页上的位置越高越好，因为越高就意味着能够看到您广告的客户越多。

广告既可以在搜索结果页的顶部展示，也可以在底部展示。要了解您的广告在排名上与其他广告的对比情况，请查看“平均排名”。

请注意，“平均排名”指标非常适合用于检查您在搜索广告网络中取得的进展。展示广告网络中的网站多种多样，因此要改善您在该网络中的广告效果，平均排名的用处可能不大。

如何确定广告排名

Google 通过广告竞价确定要展示的广告及广告的展示顺序。广告评级决定着您在竞价中赢得的广告排名。广告评级是根据您的出价、竞价期间衡量的数据（预计点击率、广告相关性和着陆页体验）以及广告附加信息和其他广告格式的预计效果而计算的分数。

要提高广告排名，您可以：

提高出价、优化广告质量、提升计算机版和移动版着陆页体验、广告质量越高，则广告评级也越高

每当用户的搜索触发广告参与竞价时，我们就会计算广告评级。此计算会考虑您的出价，预计点击率、广告相关性和着陆页体验等指标的竞价期间实时衡量数据以及其他因素。为了确定竞价期间的质量要素，我们会参考一系列不同的因素。通过改善以下因素，您可以帮助提升广告评级的质量要素：

广告的预计点击率：此项指标部分取决于广告的历史点击次数和展示次数（会根据以下因素进行调整：广告排名、广告附加信息及可能对用户以前点击的某个广告的展示机会造成过影响的其他格式）

广告与搜索的相关性：广告文字与用户搜索内容的相关程度

着陆页质量：网页的相关性、透明度以及是否便于浏览

广告质量的重要性

广告评级的质量要素以多种不同的方式发挥作用，可能影响以下指标：

广告竞价资格：质量要素越佳，广告通常越容易参与竞价，所需费用也越低。我们对广告质量的衡量还会帮助确定您的广告究竟是否有资格展示。

实际每次点击费用：广告质量越高，每次点击费用通常会越低。也就是说，广告质量越高，您为每次点击支付的费用越低。

广告排名：广告质量越高，广告排名通常也越高，意味着广告可以在页面上更靠上的位置展示。

关键字的广告排名出价估算值：一般而言，广告的质量越高，相应的首页出价估算值、页首出价估算值以及“头条”出价估算值就越低。这意味着，广告的质量要素（预计点击率、广告相关性和着陆页体验）越佳，您就越有可能以更低的出价在搜索结果的首页上展示广告。

广告附加信息和其他广告格式的使用资格：广告评级决定您的广告是否有资格使用广告附加信息和其他广告格式（如附加链接）进行展示。

总而言之，在通常情况下，广告质量越高，费用越低，广告排名越高，而且广告成效越好。当我们展示的广告具有相关性，契合用户要寻找的信息时，AdWords 系统就可以发挥最佳效果，让包括广告客户、用户、发布商和 Google 在内的每一方都能从中受益。