利用标签，您可以将帐户中的元素整理成对您而言有意义的分组，轻松快速地过滤和报告您最感兴趣的数据。您可以对关键字、广告系列、广告组和广告应用标签，这样就可以了解您创建的自定义类别效果如何、彼此有何不同，还可以与您帐户中的无标签实体进行比较。

小华是一位在线零售商，销售男女各类服装和配饰。他分别针对三大主打市场（北京、河北和天津）制作了宣传鞋、服装和手提包的几个广告系列，而广告系列中又按照一般性关键字和品牌关键字划分为不同的广告组。这种结构（例如：“北京 - 鞋 - 一般性关键字”和“河北 - 鞋 - 一般性关键字”）意味着在他帐户的不同部分中具有相同的广告和关键字。若没有标签，小华无法轻松地汇总帐户或生成报告来查看北京和河北的运动鞋销售情况对比。但是，有了标签，小华就可以创建“运动鞋”标签，并将其应用于帐户中所有与运动鞋相关的关键字。然后，他可以在关键字标签上按此标签进行过滤，仅查看运动鞋关键字；或者，使用维度标签中的标签报告，按标签来汇总效果。例如，通过这些报告，他可以比较运动鞋相对于其他所有鞋类的广告效果，以及“运动鞋”标签相对于其他各个标签的表现。

了解标签

下图说明如何使用标签来衡量帐户中的自定义类别的效果。在本例中，您对帐户中的不同元素应用了两个标签，即“收藏”和“品牌”。需要注意的是，标签不会在整个广告系列中向下继承。也就是说，如果您将标签应用于某个广告系列，则标签仅应用于该广告系列，而不会应用于该广告系列中的广告组和关键字。如果您还希望将标签应用于广告组或单个关键字，则需要专门对它们应用标签。

您可以生成四种类型的标签报告，分别对应四种元素类型：广告系列、广告组、广告和关键字。它们位于维度标签中的“标签”视图内。

Blue circle corresponding to Label illustration 广告系列级的报告功能

当您为广告系列生成标签报告时，可以看到标签“收藏”与 18 次点击相关联。这是因为广告系列 1 应用了“收藏”标签，而该广告系列下所有关键字的点击总数为 18。标签“品牌”与 15 次点击相关联，这是因为广告系列 2 应用了“品牌”标签，而该广告系列下关键字的点击总数为 15。“其他”行显示空白，这是因为此帐户中没有不带标签的广告系列。

但是，由于标签不会向下继承，当您在广告组级别上生成报告时，情况会有所不同。在此帐户中，只有一个广告组应用了标签：广告系列 1 中的广告组 2。此广告组下的关键字的点击总数为 4。因此，当您为广告组生成标签报告时，标签“收藏”有 4 次点击。标签“品牌”有 0 次点击，因为此帐户中没有任何广告组应用“品牌”标签。而“其他”列中有 29 次点击，这是无标签广告组中的关键字的点击次数。

关键字级别的报告显示的数据又有所不同。在本例中，标签“收藏”有 17 次点击（关键字 A 和 E），标签“品牌”有 12 次点击（关键字 A 和 F），分别是应用了两个标签的关键字的点击总数。请注意，关键字 A 的 7 次点击同时计入两行，因为关键字 A 同时应用了这两个标签。由于有可能很多关键字会应用多个标签，因此每行中的点击数相加之和可能不等于点击总数。在此报告中，“其他”列中有 11 次点击，这是此帐户中未应用标签的关键字触发的点击总数。

管理标签

您可以通过多种方式管理帐户中的标签。在关键字、广告系列、广告组和广告标签上，可以在统计信息表格上方的标签下拉菜单中直接创建、添加和删除标签。但是，如果除了添加或删除标签之外，您还希望修改标签名称、说明和颜色，或查看为多少元素指定了某个特定标签，则可通过点击屏幕左侧的链接，访问标签管理页面。

请点击下面的链接了解如何执行以下各项操作：

使用“广告系列”、“广告组”、“广告”和“关键字”标签应用和移除标签。

点击关键字标签（或“广告组”、“广告”、“广告系列”标签）。