什么是谷歌adwords广告“排名胜出率目标”出价?-上海天擎 

什么是谷歌adwords广告“排名胜出率目标”出价?

发布时间:2018-06-24 16:36:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

“排名胜出率目标”是一种组合出价策略,能够跨多个广告系列、广告组和关键字实现自动出价,让您的广告排名高于其他网域的广告。本文说明了“排名胜出率目标”组合出价策略的工作原理、设置以及使用此策略时的几点注意事项。

一、开始之前

如果您还不知道哪种类型的组合出价策略适合您,请先阅读自动出价简介。

二、工作原理

AdWords 会自动提高或降低您的出价,让您的广告排名高于其他网域的广告。此出价策略适用于仅定位到搜索网络的关键字、广告组和广告系列。

当您的广告排名高于其他广告的排名时,那么在 Google 搜索结果页上,您的广告就会展示在其他网域的广告之前,或者在其他网域的广告无法展示时进行展示。请注意,此策略不一定会提高您的整体广告排名,而只会让您的广告排名高于其他网域的广告。“排名胜出率目标”出价策略通常会努力帮助您获得您希望的排名胜出率,但最终的广告展示位置取决于广告竞价结果,而广告竞价结果则受广告客户竞争情况和质量得分的影响。另请注意,“排名胜出率目标”只会修改您的出价,而不会让您参与您通常不会参与的竞价。

三、提示

您可以使用竞价分析报告查看经常与您的广告一起竞价的广告所属的网域。

四、设置

1.要在排名上胜过的域名

您希望自己的广告在搜索结果中的排名超过哪些广告,就选择这些广告所属的网域。如果您的广告系列包含足够的数据,我们会显示一系列最近与您的广告在同样的竞价中出价的网域。如果您没有看到此网域列表,也可以手动输入一个网域。

2.目标排名胜出率

输入您希望与所选网域相较,您的广告在竞价中胜出的百分比。请注意,您的目标排名胜出率越高,可能需要越高的预算来支持该策略。

3.出价上限

您希望 AdWords 为使用“排名胜出率目标”的所有关键字、广告组或广告系列设置的每次点击费用最高出价的上限。请注意,此策略不会提高有预算限制的广告系列中的关键字的出价。如果您的广告系列受到预算限制,此策略可能无法实现定位目标。

4.自动管理出价

(1).设置为自动出价可让 AdWords 根据需要提高和降低出价,从而让广告排名高于所选网域。通过此设置,您无需人工设置出价。

(2).设置为人工出价,您就可以自行设置出价,同时允许 AdWords 调整出价,从而保证出价至少能够使排名超过所选网域。

5.质量欠佳的关键字

选择您希望 AdWords 在广告竞价中针对质量欠佳的关键字如何出价。对于质量欠佳的关键字,您提高出价时可能需要支付更多费用,所以建议您将此设置保留为默认设置,即“不提高出价”。

五、注意事项

当您首次应用此策略时,您的出价可能需要一天时间才会更新。排名胜出率数据每天更新一次,所以您的出价也是每天更新一次,从而帮助您实现排名胜出率目标。由于此策略最多需要 7 天才能产生结果,所以建议至少等待相应的时间,在查看结果后再考虑修改策略设置。如果两个网域都使用“排名胜出率目标”出价策略,那么此策略将会提高每一个网域的出价,直到其中一个达到其最高出价限额。具有最佳出价和质量得分的广告将会赢得较高的广告评级。

此策略基于关键字逐一更改出价,而不会更改每一次广告竞价中的出价。 因此,一旦设置出价,就会影响每一个关键字匹配的所有竞价,而不仅仅是您的广告和目标网域的广告参与的竞价。



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