如果您希望借助 AdWords 取得成功，您就需要经常检查自己帐户的效果并对帐户进行优化；尤其需要关注广告及其关键字的状态和进展。本文将介绍如何在您的帐户中查看和解读效果数据。

说明

选择您所使用的 AdWords 版本。

导览：报告

点击下面的“具体操作方法”按钮转到您的帐户，详细了解各个关键效果指标。最终您也会熟悉如何添加有用的新列。您也可以阅读以下说明。 具体操作方法

如何查看广告效果

请按以下步骤转到“广告”标签：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击顶部的广告系列标签。

点击该页中部的广告标签。

监控“广告”标签的以下几列就可以了解您广告的效果：

状态：该列显示您的广告是否正常投放。例如，“有效”状态表明您的广告可以投放。查看广告状态及其含义列表。

点击率：这是反映您广告效果状况的一个主要指标。它显示有多少用户在看到您的广告后进行了点击。一般来说，在搜索网络中的点击率低于 1% 即表示广告未准确定位到相关的受众群体。如果您发现您的点击率低于 1%，则可以尝试使用这些制作广告的参考提示来改进您的广告。

平均每次点击费用：不要与最高每次点击费用混淆，它表示每次有人点击您的广告时，您所支付的“平均”费用。平均每次点击费用等于所有点击次数的费用总和除以点击次数。下面是一个示例：如果您的广告获得了两次点击，一次花费人民币 2 元，另一次花费 4 元，则这两次点击的平均每次点击费用就是 3 元。

如何查看关键字效果

请按以下步骤转到“关键字”标签：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击顶部的广告系列标签。

点击该页中部的关键字标签。

监控“关键字”标签的以下几列就可以了解您的关键字的效果：

状态：该列显示您的关键字状态是否正常。例如，“有效”状态表明您的关键字可以触发广告。您可以点击每个关键字的状态旁边的文字信息框图标 气泡图标，了解质量得分等有关关键字效果的详细信息。要一次性查看多个关键字的信息，请点击关键字详细信息下拉按钮，然后选择诊断关键字。

点击率：这是反映您关键字效果状况的一个主要指标。因过于笼统而导致在搜索网络中的点击率低于 1% 的关键字通常都有改进的空间。可以移除或优化这些效果不佳的关键字，并添加更具体、更有针对性的关键字。

质量得分：该列有助于您监控关键字的质量得分情况。默认情况下，此列在新帐户中不会显示，不过，可以通过以下操作使其显示在帐户统计信息中：点击修改列，然后在“属性”设置中启用“质量得分”。

提示

请注意，您的广告和关键字的效果可能会出现波动。网络流量每天都会有所变化，而这种正常波动可能会影响广告系列的效果。另外，时事也可能会极大地影响您所获得的展示次数和点击次数。