在展示广告网络上投放广告时，您可以在自己的广告系列中使用不同的方式设置出价。AdWords 使用您在广告竞价中的出价来帮助您通过广告获得最高价值。您的广告可以展示时，AdWords 会核实您想要使用自定义出价还是默认出价，以及您是否设置了任何出价调整。

1.默认出价：当广告在符合您定位条件的展示位置中展示时，如果您没有为其设置自定义出价，AdWords 将会使用您的广告组默认出价。

2.自定义出价：如果您已经为某种定位方式（例如主题）启用自定义出价，那么当您的广告在与该主题相关的网站上展示时，AdWords 即会使用该出价。

3.出价调整：为了更好地控制广告的展示时间和展示位置，您可以在广告系列一级和广告组一级进行出价调整设置。

出价功能有哪些？

一、默认出价

如果您使用的是人工出价，您应该已经在广告组一级设置了出价。如果您未启用自定义出价（或您的自定义出价不适用于广告的展示位置），AdWords 便会使用您的默认出价。默认出价可以沿用您的广告组出价。

例如，如果您设置的广告组出价为 1 元，并且没有启用自定义出价，则您的最高每次点击费用列将显示您的广告组出价金额，而且您无法在统计信息表中修改此出价。

二、自定义出价

如果您想为广告组中的单个定位方式设置出价，您可以使用自定义出价。此类出价为您设置的最高每次点击费用（或最高每千次展示费用）。

例如，假设您为展示位置启用自定义出价，并为您添加的各个展示位置设置了每次点击费用的最高出价。只要您为定位方式启用自定义出价，我们就会在展示广告网络上使用这些出价。但是您只能为每个广告组中的一个定位方式设置自定义出价。

三、出价调整

通过出价调整，您可以提高或降低出价金额，以便我们更有效地控制广告的展示时间和展示位置。出价调整是指对您的出价应用一定的百分比调整。出价调整将会应用到 AdWords 在展示您的广告时所使用的出价上，也就是您的自定义出价或广告组出价（如果未设置自定义出价）。针对任何广告组一级定位方式的出价调整均可设置为 -90% 至 +900%。

您可以在广告系列一级（针对时段、日期和地理位置）为各个定位方式和热门内容设置出价调整，也可以在广告组一级进行相应设置，但是您不能针对同一定位方式同时设置出价调整和自定义出价。在广告系列一级和广告组一级均可设置设备出价调整。

举例来说，您对属于热门内容的展示位置设置了 2.00 元的自定义出价。在“设置标签”中，您还设置了 10% 的热门内容出价调整系数。AdWords 将先使用 2.00 元的展示位置自定义出价，然后乘以您的热门内容出价调整系数，得出 0.20 元。您的最终出价等于自定义出价加上出价调整金额，即 2.20 元。以下示例展示了 3 项出价如何相互作用。

如果您在同一广告系列中设置了多项出价调整，那么所有出价调整系数将会相乘，综合决定出价将会提高或降低多少。详细了解如何设置广告系列一级的出价调整。无论您的广告系列是哪种类型，您都无法针对关键字设置出价调整。您可以为关键字设置自定义出价，或者为关键字使用您的默认出价。

1.自定义网址

如果您在使用自动出价，则可为广告组中的定位方式指定专用的着陆页网址。您只能为每个广告组中的一个定位方式设置自定义网址。例如，假设您为展示位置启用自定义网址，则可以为您添加的单个展示位置设置自定义网址。只要您为定位方式启用自定义网址，我们就会在您的广告展示在展示广告网络上时为其使用这些着陆页网址。

2.出价选项如何相互影响

您的广告可以在展示广告网络上展示时，AdWords 会首先检查是否设置了自定义出价。如果您为某种定位方式设置了相关的自定义出价，系统便会在广告竞价中使用该出价。如果您没有设置相关的自定义出价，AdWords 则会查找默认出价。系统会将广告组出价用作默认出价。设置初始出价后，即开始应用出价调整。如果您的一项出价调整符合条件（例如，用户在移动设备上查看内容，而且您设置了移动设备出价调整），即可根据您第一步选择的出价（自定义出价或默认出价）应用该调整。除了为您的整个广告系列设置出价调整外，您还可以在广告组中针对移动设备、热门内容和定位方式（如主题或展示位置定位）设置调整系数。系统会将这些调整系数乘以您的默认或自定义出价，然后乘以您为整个广告系列设置的任何出价调整系数。

假设您有一个展示广告网络的广告系列，并为“足球迷”兴趣相似的受众群体设置了 1 元的自定义出价，为“男性”受众特征设置了 +20% 的出价调整，并在广告系列一级为阿根廷用户设置了 +10% 的地理位置出价调整。面向与所选兴趣相关的用户展示您的广告时，AdWords 将使用您的自定义出价，即 1 元。如果该广告还面向具有“男性”受众特征的用户展示，我们会增加 20% 的自定义出价，并将其作为您的每次点击费用最高出价。也就是说，当您的广告向这些用户展示时，每次点击费用最高出价设为 1.2 元。如果这些用户恰好位于阿根廷，我们会增加 10% 的自定义出价，再乘以受众特征出价调整系数，最终得出每次点击费用的最高出价为 1.32 元。

计算方法如下： 自定义出价：￥1 受众特征出价调整：￥1 x (+20%) = ￥1.20 地理位置出价调整：￥1.20 x (+10%) = ￥1.32 针对阿根廷男足球迷受众群体的最终出价：￥1.32

3.如何为广告组启用广告组出价、自定义出价和出价调整

在“出价”菜单中，您可以针对您的广告组选择设置自定义出价或使用默认出价，还可以设置出价调整，但此菜单仅针对以下广告系列类型提供：

“仅限展示广告网络”；“搜索网络和精选展示广告网络 - 所有功能”；访问 https://adwords.google.cn 并登录到您的 AdWords 帐户，点击广告系列标签，选择您要修改的广告系列和广告组。点击展示广告网络标签。如果您看不见此标签，请检查您在制作该广告系列时所选择的广告系列类型。点击要设置出价的定位方式的标签。例如，点击主题标签可为主题设置出价。如果您已向广告组添加过主题，请按以下步骤进行操作。如果您没添加过，请点击 +定位按钮，添加定位，然后保存。

转到要设置出价的定位方式的标签（在本例中即为主题标签）后，点击统计信息表上方的“出价”菜单以查看可供您的广告组使用的选项。

为您的展示广告网络广告组选择出价选项： 启用自定义出价：如果您希望 AdWords 总是对此广告组使用主题出价，请选择此选项。然后，在该列中设置每次点击费用的最高出价或每千次展示费用的最高出价。

1.使用默认出价：如果您希望该定位方式沿用您的广告组出价，请选择此选项。选择此出价选项后，您将不能在统计信息表中做出任何更改。

2.启用出价调整：如果您希望增加或减少广告在某些主题中的展示机会，则可以选择此选项。注意：启用此选项会导致热门内容出价调整无法使用。

3.启用自定义网址：如果您希望为某些主题的广告使用不同的着陆页网址，则可以选择此选项。 注意：此选项仅适用于使用自动出价方式（如转化优化工具）的广告系列。

要添加出价调整，请在菜单中选择“启用出价调整”选项，然后在“出价调整”列中指定您希望应用的百分比，从而提高或降低出价。在您希望修改的行中，点击该列对应的单元格。如果您已启用自定义出价，请点击“最高每次点击费用”列，并输入您的出价。对于出价调整，请点击“出价调整”列。在窗口中输入您的出价调整，然后点击保存。对于自定义网址，请点击“目标网址”列，然后输入着陆页网址并点击保存。要移除出价调整，请在上述第 9 步或第 10 步中将出价调整字段留空，然后点击执行更改。