什么是谷歌展示广告网络?-上海天擎 

什么是谷歌展示广告网络?

发布时间:2018-06-25 09:14:12   发布者: ziyu    文章来源: 谷歌广告

Google 展示广告网络让您能够利用数字世界多种多样的广告格式来吸引客户。此网络覆盖了两百多万个网站,90% 的互联网用户都在其辐射范围之内。借助于这个网络,无论是在用户浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐户还是使用移动网站和应用时,您都可以向他们展示广告。本文会跟大家介绍谷歌展示广告网络如何能为您所用。

谷歌展示广告网络的工作原理

AdWords 拥有两个主要网络:搜索网络和展示广告网络。AdWords 搜索网络在用户已经开始搜索特定商品或服务时向他们展示广告。展示广告网络则帮助您在购买周期的早期阶段吸引客户的注意。例如,如果您经营艺术用品店,可以在一位妈妈阅读有关最佳易洗颜料品牌的点评时吸引她的注意,这样她就不必带着宝宝出去购物。

1、锁定目标受众群体

Google 展示广告网络旨在帮助您从数百万网站中找到目标受众群体。它能够让您有的放矢,并在恰当的位置和时机向潜在客户展示您的广告信息。

通过关键字和主题覆盖用户:为找到对您的业务感兴趣并且很可能付诸行动的受众群体,AdWords 根据您的关键字或广告系列的特定主题领域进行内容相关定位。

选择广告的展示位置:在展示广告网络中,您可以为广告选择网页类型或特定的网站,以及广告面向的受众群体。使用自选展示位置,您可以在特定网页、在线视频、游戏、RSS Feed 以及您选择的移动网站和应用中展示广告。您甚至可以阻止自己的广告在您认为不具有相关性的网站上展示。

找到对您的产品或服务感兴趣的用户:在展示广告网络的网站中向特定用户群体展示广告,例如,通过制作再营销广告系列向之前访问过您网站的用户展示广告。要大规模吸引类似于电视观众群的受众群体和提升品牌认知度,您可以使用兴趣相似的受众群体。要吸引准备在特定产品或服务领域进行购买的特定受众群体,则可使用有购买意向的受众群体。

2、使用多种广告格式

要通过富有吸引力的广告格式吸引用户,展示广告网络是您的最佳选择。文字、图片、视频或富媒体格式的广告都可以在展示广告网络中投放。颜色和动画能吸引用户注意。动画或视频还可以表现故事情节。AdWords 展示广告网络让这些成为可能。

3、实现您的目标

展示广告让您能够给用户留下深刻印象。以下列出了在展示广告网络中投放广告可以实现的常见目标:

1.销售更多的产品或服务

2.培养客户忠诚度

3.与客户互动

4.提高品牌认知度

5.衡量广告效果

AdWords 能让您衡量目标实现情况。确切了解您的广告投放在哪些网页上,哪些广告获得的点击次数最多,哪些网站以最低的费用带来了最高的销售额。

根据您的广告系列报告,您可以调整定位和出价策略,最大程度提高广告系列的效益。当数据表明来自某个 Google 广告网络网页的点击很可能或不大可能对您实现特定目标(例如在线销售、注册、电话咨询或简报注册)有所帮助时,AdWords 系统都可能会自动调整您的出价,以帮助您保持预算、获取收益和达成业务目标。



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