统计信息表格中的各个列可以提供有关帐户各个方面的统计信息。可供您查看的具体列取决于您所查看的统计信息表格和标签。您可以选择要查看的列，然后按照所需的顺序重新排列并加以保存。这样，您的所有重要数据在统计信息表格中可以一目了然。

下文介绍了如何在统计信息表格中添加或移除列：

登录到您的 AdWords 帐户。

点击广告系列标签。

要查看特定时段的数据，请点击页面右上角的日期范围菜单，然后选择要分析的时段。

点击页面中部显示的其中一个标签，例如广告系列、广告组、广告或关键字标签。

点击统计信息表格上方的列按钮。

从下拉菜单中选择“修改列”。

选中您希望在表格中显示的列。您可以点击“添加所有列”或“删除所有列”，以添加或删除单个类别中的所有列。

按您所需的排列顺序拖放各列。

如果要保存这些列以供日后使用，请选中“保存这些列”复选框，并在显示的方框中输入标题。您所保存的列将显示在“修改列”下拉菜单中。

点击保存。您所添加的列（如果有）将显示在您的统计信息表格中。

按照所需的方式调整好统计信息表格后，您就能以报告形式下载数据。只需点击下载按钮 下载图标 即可。

提示

添加完您感兴趣的列之后，您可以点击任意一列的名称，按对应的主题进行排序。 例如，点击“广告组”列可按广告组名称的字母顺序排序；点击“展示次数”列则可按展示次数由多到少的顺序对广告组排序。

常见列

有些列几乎会在 AdWords 帐户中的所有标签下显示。

状态列

在广告系列和广告组标签下，“状态”列会显示各广告系列或广告组当前的状态信息，包括已暂停、已移除、受到预算的限制等状态。

在广告标签下，“状态”列会显示您的广告是否在正常投放；如果没有，则还会显示其是处于已暂停、已移除还是已拒登的状态。

在关键字标签下，“状态”列会显示各个关键字是处于可触发广告的状态，还是处于已暂停、已移除、已拒登等状态。

获取更多有关广告系列、广告组、广告和关键字状态的信息。

属性、效果、转化次数和通话详细信息列

属性列

出价策略类型：用于管理关键字、广告组或广告系列出价的出价策略的名称。例如，如果您的广告系列采用的是每次点击费用人工出价，“每次点击费用”会显示在此列中。或者，如果您的广告系列采用的是自动出价，则“自动”会显示在此列中。另外，还可能会显示“（智能）”，这表示 AdWords 会通过调整您的每次点击费用的最高出价来实现您的目标，例如最大限度提高转化次数。

出价策略：用于管理关键字、广告组或广告系列出价的灵活出价策略。请注意，在此列中将会显示您为灵活出价策略创建的名称。如果您未使用灵活出价策略，则会看到一条短横线“-”。

效果列

点击次数 - 当用户点击您的广告（例如文字广告的蓝色标题）时，我们就会记录一次点击。

展示次数 - 每当您的广告在搜索结果页或 Google 广告网络中的其他网站上显示时，系统就会记录一次展示。

点击率 - 表示用户在看到您的广告后点击广告的频率，可用于评估您的关键字和广告的效果。

平均每次点击费用 - 您为广告支付的费用除以总点击次数。

平均每千次展示费用 - 当广告获得 1000 次展示时所支付的平均金额（如果您使用每千次展示费用出价）。

费用 - 您为所有互动（例如文字广告获得的点击和视频广告获得的观看）支付的总费用。

平均排名 - 表示与其他广告相比，您的广告通常在搜索结果页上的展示位置。

跨广告系列效果列

在您同时查看多个广告系列类型时，您会看到更多跨广告系列报告列：“互动次数”、“互动率”和“平均费用”列。这些列会报告与每种广告系列类别相关的关键指标，可帮助您一目了然地了解您的广告达成目标的情况如何。例如，“互动次数”列可显示搜索广告系列获得的点击次数、视频广告系列获得的视频观看次数等等。详细了解互动。

转化次数列

如果您在网站上设置了转化跟踪，那么这些列可以帮助您深入了解自己的转化效果。将鼠标悬停在每列顶部的问号 问号上，即可查看相关定义。

归因（搜索渠道）报告中的辅助转化数据

这些列可以帮助您了解自己的关键字在促成转化的 Google.com 搜索中所起的作用。通常情况下，转化之前的“最终点击”功劳最大，因为该点击直接促成了您希望发生的销售、购买或注册。但是，另外还有一些帮助性关键字可能也在促使客户完成转化的过程中起到了引导作用。通过归因（搜索渠道）报告中的辅助转化数据，您可以更加全面地了解各个关键字在实现转化方面的价值。与“转化次数”列一样，您需要在网站上设置转化跟踪才能查看辅助转化数据。

通话详细信息列

这些列针对台式机/笔记本电脑、平板电脑和高端移动设备上展示 Google 转接电话号码的广告所产生的来电提供报告，可以在广告组和广告系列标签下显示。了解通话详细信息列中提供的统计信息。

仅显示在特定标签下的列

某些列仅显示在特定的 AdWords 帐户标签下。下文将说明这些列所传递的效果信息：

有效产品占比（仅限购物广告系列）

“有效产品占比”列会显示您的产品组中当前有效的产品数量除以该产品组中当前已提交的产品数量所得的比率。这一列可以帮助您了解产品数据和广告系列设置对产品组效果有何影响。

显示位置

此列在购物广告系列的产品组标签中显示。

具体含义

产品有效必须满足下列要求：

产品在您的 Merchant Center 帐户中获得批准。

产品有效。产品的广告系列和广告组都已启用，并且未排除其所属的产品组。

产品有效必须满足的要求

如果产品无效，那么它将无法用于展示，而您可能会损失流量。

示例

如果您的产品组设置为“已排除”，那么有效产品占比将为 0%。这表示您的所有产品都无法显示。

问题排查

您可以使用产品标签中的“产品状态”列来了解单个产品无效的原因。以下列出了一些常见原因和您可以采取的措施。

您的产品在 Merchant Center 帐户中