智能点击付费可以帮助人工出价获得更多转化。其工作原理是，针对点击在网站上促成销售或其他转化的可能性大小，自动调整人工出价。目标每次转化费用出价策略会自动根据您的目标每次转化费用设置出价，而智能点击付费在针对转化进行优化时则受到每次点击费用的最高出价的限制。

对于搜索广告系列和展示广告系列，智能点击付费在帮助增加转化次数的同时，会尽量保持每次转化费用与使用人工出价时相同。对于购物广告系列，智能点击付费则会在帮助增加转化次数的同时，尽量保持总体支出不变。

在本文中，我们将介绍智能点击付费的工作原理，以及该出价策略如何帮助您充分发挥广告预算的效益。

一、开始之前

要使用智能点击付费，您需要启用转化跟踪功能。了解如何设置转化跟踪。要了解适用于购物广告系列的智能点击付费，请参阅如何为购物广告系列设置“智能点击付费”出价策略。

二、工作原理

智能点击付费会寻找更有可能促成转化的广告竞价，然后提高您的每次点击费用的最高出价（应用您设置的任何出价调整后），从而增强对这些点击的竞争力。如果某次点击不太可能产生转化，那么 AdWords 就会降低相应出价。智能点击付费会尽量使平均每次点击费用低于您设置的最高每次点击费用（包括出价调整），但平均每次点击费用可能会在短期内暂时超过最高每次点击费用。

假设您在网站上销售鞋类，您的最高每次点击费用设为 1 元，同时，您启用了智能点击付费出价功能。如果 AdWords 系统发现某一竞价可能会吸引客户在您的网站上购买鞋子，它可能会将您对该竞价的出价设定为 1.70 元。如果智能点击付费发现另一竞价看起来不太可能促成销售，则可能将您对该竞价的出价降低至 0.30 元。

智能点击付费是一种 AdWords 智能出价策略，该策略根据设备、浏览器、地理位置和一天中的时段等一系列竞价时的信息来判断用户的特定背景，然后据此定制出价，但这种出价方式所依据的背景信息并没有目标每次转化费用和目标广告支出回报率等其他智能出价策略全面。

针对文字广告的智能点击付费可用于搜索网络和展示广告网络，但不适用于应用安装广告系列。对于购物广告，智能点击付费仅适用于 Google 搜索。智能点击付费出价既可作为每次点击费用人工出价的一个可选功能，也可作为组合出价策略。您可以针对整个广告系列或特定广告组，更加有战略性地应用智能点击付费出价优化。

三、转化跟踪如何与智能点击付费协同工作

AdWords 系统会分析点击和转化规律并将它们与您以前的结果进行比较。例如，如果特定地理位置带来了更多销售，AdWords 就会发现这一情况。由于转化数据全都来自于转化跟踪功能，因此，要使用智能点击付费，就必须启用该功能。

智能点击付费在发现转化可能性较高时，会提高您的每次点击费用的最高出价（应用您设置的任何出价调整后）。如果它认为没有什么转化机会，则会降低您的每次点击费用的最高出价，这样您就可以为转化几率较低的点击支付较低的费用。

请务必检查每项转化操作所对应的转化统计方法，确保统计方法与您的目标一致。如果您跟踪的是潜在客户（例如注册），您最好针对每次广告点击仅统计一次转化。如果您跟踪的是销售额，您最好将每一次转化都统计在内。

提示：当智能点击付费发现好机会时，就会提高您的每次点击费用的最高出价，因此如果您的 AdWords 报告偶尔显示平均每次点击费用超过了最高每次点击费用，请不要感到意外。智能点击付费会尽量使您的平均每次点击费用低于您设置的最高每次点击费用，但平均每次点击费用可能会在短期内暂时超过最高每次点击费用。

四、智能点击付费出价与目标每次转化费用出价有何不同

智能点击付费和目标每次转化费用这两种出价方式都会帮助您获得更多转化。二者的主要区别在于：智能点击付费会自动调整您的最高每次点击费用（应用您设置的任何出价调整后），可在某种程度上为您的人工出价带来自动化，并且不允许您设置明确的每次转化费用目标；目标每次转化费用则是一种完全自动的出价策略，会自动根据您设置的每次转化费用目标进行出价，不要求您设置人工出价。

目标每次转化费用出价方式具备 AdWords 智能出价的全部功能，可以最大限度地为您改善效果。不过，智能点击付费能够提供一定程度的人工控制权限，更适合某些用户的需求。

智能点击付费和目标每次转化费用出价方式的共同点：使用转化跟踪功能或来自您帐号的 Google Analytics（分析）数据/针对每次竞价预测转化率/调整出价以帮助您赢得最具潜力的点击/智能点击付费/与您的所有广告系列设置和每次点击费用的最高出价协同作用/提高或降低您的人工出价/帮助您获得更多转化/可与第三方出价系统配合使用，即便它们会自动调整您的出价也不例外/目标每次转化费用出价/使用您设置的目标每次转化费用/针对每次竞价自动设置每次点击费用出价，尽可能提高转化几率/智能点击付费出价调整。

智能点击付费会自动将所有类型流量的不同转化率纳入考虑，但却针对移动设备单独设置调整。这意味着，您不需要为智能点击付费设置任何出价调整（移动设备除外）便可以尽可能增加转化次数。不过，如果您希望针对某些类型的流量提高出价，则仍然可以选择设置出价调整。这种调整的应用将会优先于智能点击付费的自动调整。

此外，移动设备出价调整也有助于纳入不通过 AdWords 转化跟踪代码进行跟踪的任何额外转化（如实体店光顾）。智能点击付费会不断地根据桌面设备与平板设备的转化率差异，为二者的流量自动设置出价调整。

五、如何启用智能点击付费

您必须为广告系列启用转化跟踪，才能使用智能点击付费。此外还要注意，智能点击付费在购物广告系列中的工作方式与在搜索广告系列和展示广告系列中稍有不同。详细了解如何为购物广告系列设置“智能点击付费”出价策略。

说明：选择您所使用的 AdWords 版本，登录到您的 AdWords 帐号，在您的广告系列标签上，点击要启用智能点击付费的广告系列的名称，点击设置标签，找到“出价策略”部分，点击修改，从下拉菜单中选择每次点击费用人工出价，然后选中启用智能点击付费选项。 当您选择“智能点击付费”后，即使您的广告轮播设置目前设为“针对点击进行优化”，AdWords 也会自动将其改为“针对转化进行优化”，选择应用。

提示：选择要针对哪些转化进行出价，借助以下转化跟踪设置，您可以自定义针对转化进行出价的方式：利用纳入到“转化次数”列中设置，您可以决定是否将单个转化操作纳入您的“转化次数”报告列中。目标每次转化费用、广告支出回报率目标和智能点击付费等出价策略均使用此列中的数据，因此您的出价策略仅会根据您选择纳入的转化来进行优化。利用包括跨设备转化次数设置，您可以在“转化次数”列以及基于转化的出价策略中包括跨设备转化次数。