网站运营中专题页面的作用非常大，经常能够看见很多付费推广都把专题页面（俗称落地页）直接打开就能看见，可见一个好的专题页面的重要性。它从不同的角度，或者从某一个优势点去包装我们的产品，好处有很多，更加具有针对性，能详细的说清楚产品各个优势，嵌套不同的产品文案等。专题页面的类型有很多，不仅仅局限在产品包装上面，我们也可以用来活动包装，品牌形象宣传，或者事件转化跟踪等。

什么是专题页面？

在互联网营销中，引导页（Landing Page，有时被称为首要捕获用户页）一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。

在竞价排名广告（PPC）中，引导页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，SEMer可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。

LP页面有什么作用？

1、促进用户转化,可以是APP下载 注册 激活等转化目标,也可以是直接连接与用户达成在线沟通功能：如表单页面提交功能,通过第三方在线咨询客服软件直接沟通等功能促进转化为目标；

2、与创意承接，即所搜即所得，这就要求创意与推广账户单元内的关键词高度吻合，在众多创意中新颖别致，可以借助闪投创意去完善。

3、表达卖点，在LP页面强调突出产品差异化优势以及表达用户痛点，给用户带来的产品附加值做补充。

4、满足需求,针对用户不同搜索词跳转不同的LP页面，对现有的LP页面进行排序处理，尽可能在第二屏展现于用户搜索词高度相关的话题。

LP页面实现流程

1、用户需求提取，用户需求提取可以根据计划内单元维度去制作，如哪家好、价格类、怎么样、比较级类去整理用户需求然后加以提炼得出LP页面

2、卖点梳理，LP页面给用户介绍我们能给他解决什么问题？优势在哪？为什么要选择我们？

3、页面结构，对用户搜索词整理，针对不同搜索词的用户针对性进行LP页面结构的排序处理，尽可能在前面几屏能够解决用户当下的急需问题，引导用户多停留在LP页面，延长访问时长，降低跳出率

4、代码部署，统计代码安装，如百度统计和CNZZ流量统计工具；每一屏至少一个CALL TO ACTION(号召用户转化)，结合在线咨询客服软件，表单样式，电话等样式去引导用户直接沟通转化

5、页面分析，在LP页面加入CNZZ、百度统计热力图，对广告投放中页面进行优化

一个好的LP页面，能够帮助我们快速与用户拉近距离，促进用户转化，提升转化率，降低转化成本，SEMer人员必须上的一堂课！