今日头条、西瓜视频布局游戏领域

发布时间:2018-07-17 10:33:15   发布者: ziyu    文章来源: 今日头条

一、背景介绍

从2008年-2017年,我国游戏市场实际销售收入由186亿元增长至2036亿元,中国游戏市场一直保持着增长势头。随着游戏市场的强劲增长,作为国内流媒体巨头的今日头条也在加快布局游戏业务的步伐。其年初的招聘信息中显示:今日头条商业化部门游戏联运业务是2018年的重点项目之一。另外头条的一系列举动,如投放游戏广告、上线“今日游戏”及孵化游戏直播产品等,都显示了其进军游戏行业的坚定决心。

二、头条的游戏布局 

1、投放游戏广告        

今日头条在游戏领域涉入最早最深的是游戏营销。根据数据统计平台AppGrowing发布的报告,抖音中游戏行业广告数投放占比最高,为34%,远高于抖音中其他行业投放的广告。 在抖音投放的信息流视频游戏广告中,以展示游戏场景为主,主要形式为横版视频,过半数的广告以应用下载为推广目的。        

抖音的游戏广告成效明显,一款游戏《36种死法》出现在抖音信息流中几小时内,就从免费榜百余名跻身至四十名,三天后上升至第11名。 

2、低调上线“今日游戏”        

6月初,今日头条新闻客户端android版显现“今日游戏”功能,不仅覆盖了自媒体的热门游戏的文章介绍和攻略,还包括了详细的游戏产品分类库,游戏类型已包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型,可以看做是一个较为完善的应用商店。

该功能的入口较为隐蔽,在“用户-我的钱包”下。

3、即将推出游戏直播 

头条内部正在孵化游戏直播产品,由旗下西瓜视频团队负责。今年5月份起,西瓜视频开始招募手游、端游的游戏达人主播,并即将采取签约主播制

目前,西瓜视频App的“游戏”频道,已有少量游戏直播夹杂在游戏视频的信息流里,部分游戏广告及视频可直接点击跳转至下载界面。现阶段有原创作者权限才能开通西瓜视频的直播功能,该功能仍处于试运营阶段。

三、产品分析及展望

目前今日头条系列产品用户已成规模,在巨大的用户规模及流量的基础上,除广告变现外,头条开始尝试多种商业化变现模式:17年末推出“放心购”商城;同年11月,组建保险业务团队,筹办保险业务事宜;近期7月初上线“放心借”的现金贷产品;即将推出“知识付费”等,进军游戏领域也是头条流量变现的重要方式之一。  

头条目前已在游戏推广方面初见成效。但在腾讯、网易占据大半江山的游戏领域,头条面临的挑战和压力很大,要挑战自我,培养用户的付费习惯。重点从游戏、电商、金融领域进行深度的流量商业价值转化,这也是头条全面变现转型的开始。



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