谷歌自1998年成立以来，已经陪伴了我们整整20年。毋庸置疑的是，谷歌对于互联网非常重要。这些年来，谷歌几乎每季度都会做一些调整，不仅仅是在搜索上，还有在自然搜索流量上，以前几乎每年都会呈现增长趋势。但是最近，谷歌的一些做法确让SEO变得更加艰难起来。伴随着自然搜索流量的取消，SEO们该何去何从？

首先，这次谷歌调整具体表现在哪里？

1.有争议性的 “answer”boxes。假如你在谷歌上搜索某个问题，谷歌给出的更多的是由谷歌直接停工的具有针对性的真实有效性的答案，而那些带有关联性的能增加你的点击率的关键词则会少很多。

2谷歌已经涉及一些商业领域，比如工作、航班等。像一些机票订购、酒店预订或者旅行社类型的网站。当你搜索这类信息的时候，谷歌可能只会提供一些航班事件，但很难看到更多别的信息。就好像谷歌在说，不用点击其他的，我们已经把最佳答案显示出来了。这一点使得网站的自然搜索点击量比以往下降了很多。

3.新的Zero-result SERPs。举个例子，如果你想搜索伦敦时间或者16年的乐加维林，谷歌根本显示不出搜索结果，出现的只是一些与时间相关的信息，或者是一些广告关键词。

4.消除网站需求的本地SERPS。本地SERPS也越来越严苛，你甚至无法进行网站点击。而且，谷歌已经使得本地搜索很难同时在客户端和网页版显示网站搜索结果。假如你想要找一家你喜欢的泰国餐厅，谷歌搜索结果显示的只会是一些谷歌自有的信息。

在这种情况下，我们不得不思考在谷歌不给我们留机会的情况下，我们要如何继续帮我们的客户保证效果。

第一点，从品牌需求品牌产品名字方面着手

相比较于单一的需求服务，对品牌以及品牌产品名称的需求生产进行优化要更可行。为什么这样说呢？举个例子。假如我在谷歌上搜索SEO工具，谷歌则会显示一系列关于什么是最好的SEO工具的文章。而现在的谷歌，同时也会显示一些SEO工具的品牌名称。谷歌肯定不会剥夺我们为自己的品牌排名的能力。因为谷歌也知道，从搜索导航意义上来说，它自身必须做到能够为搜索者提供他们想要找到的网站。

第二点，额外的平台优化

拿Youtube和谷歌这两个网站来说，你能够在这两者之间得到大量可优化的流量。现在谷歌已经取消直接通过图片访问的链接，以至于人们开始更多的通过google image访问网站。在这一点上，YouTube绝对是帮你建立品牌形象，营造品牌亲和力的最佳选择。

与此同时，还有大量的存在于社交平台的可优化流量。比如说Linkedin和facebook，Twitter、Pinterest、Instagram等等。这些地方你都可以做内容优化，增加那你的网站流

第三点，谷歌显示内容优化

谷歌上的内容优化可能并不会使得人们直接进入我们的网站里，但是通过谷歌搜索，人们可能对我的业务有所了解。很多时候我们可能在激烈的SEO竞争中忘了SEO最终目的是在SERP。

在Zero-result中可以看出谷歌还是愿意展示一些广告关键词的。这也就意味着如果我们有目标客户群体，我们还是可以使用RLSA(广告搜索再营销)或者通过投放广告达到内容优化的。

而在谷歌的搜索答案方面，不管是声音的还是可视的，这些Answer都可以在Card-listing或Answerbox里进行策划制作。